淘寶超級推薦是什么流量?哪些產(chǎn)品適合超級推薦?
2022-04-08|10:56|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:142
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隨著系統(tǒng)不斷的升級,超級推薦已經(jīng)悄然成為了淘寶站內(nèi)一款火熱推廣工具之一,超級推薦的存在為運(yùn)營帶來了無限的可能,那超級推薦是什么流量呢?咱們還是繼續(xù)往下看吧。
流量分類流量按用戶行為劃分,可以分為兩類,它們分別是“搜索流量”和“推薦流量”。
其中直通車就是典型的搜索流量,這類流量由用戶的搜索行為產(chǎn)生,帶有明確的購物意圖,所以這類流量通常比較精準(zhǔn),使得直通車一直都是各大商家爭搶流量的陣地。
鉆展和超級推薦的流量都屬于推薦型流量,這種流量的產(chǎn)生和搜索無關(guān),完全是平臺根據(jù)用戶及產(chǎn)品的屬性進(jìn)行的大數(shù)據(jù)匹配??上攵扑]型流量的精準(zhǔn)度并不高,和搜索流量是有本質(zhì)區(qū)別的。
既然搜索流量和推薦流量差異如此之大,那投放策略自然應(yīng)當(dāng)有所區(qū)別。拿過去直通車運(yùn)營的這一套來操作超級推薦,很明顯是行不通的。
應(yīng)用場景
這兩種流量在用途上應(yīng)該如何定位呢?我認(rèn)為,如果你的產(chǎn)品比較新穎,那么就意味著搜索你的用戶會比較少,這個時候直通車廣告能帶來的流量就會比較有限。在這種情況下,更適合投放超級推薦,它可以讓更多的新用戶發(fā)現(xiàn)你,了解你。
如果你的產(chǎn)品是大眾消費(fèi)品或傳統(tǒng)產(chǎn)品,當(dāng)然首選的推廣渠道還是直通車。
延伸思考
難道超級推薦只適合推廣大家不知道的產(chǎn)品嗎?其實也不盡然。因為我們知道,推薦型流量觸達(dá)的用戶,在當(dāng)下并沒有明確的購物意圖,對于傳統(tǒng)產(chǎn)品來講,如果產(chǎn)品性價比又沒有優(yōu)勢,那么成交的可能性自然是很小的。反過來講,如果產(chǎn)品的性價比不錯,超級推薦還是可以考慮投放的。
超級推薦和其它平臺的哪種廣告比較相似呢?其實比比皆是,例如抖音、今日頭條、微信朋友圈、百度信息流等等。
相信憑著你對超級推薦的了解,自然也就知道上面這幾種廣告應(yīng)該如何應(yīng)用了吧。
超級推薦能打開多個渠道的流量入口,比如:微淘、搜索、直播、購物車等等,讓賣家能較為全面的獲取流量,挖掘出更多潛在的客戶。目前引流的終極玩法是多渠道引流,而超級推薦就符合了這個趨勢。
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