最新消息！天貓活動(dòng)價(jià)格規(guī)則升級(jí)，4月25日正式生效！

為了讓天貓顧客取得更簡(jiǎn)略、更好的活動(dòng)優(yōu)惠體驗(yàn)，同時(shí)提高活動(dòng)期間商家定價(jià)靈活性、改善途徑營(yíng)商環(huán)境，天貓將對(duì)最低價(jià)規(guī)矩做出晉級(jí)——取消活動(dòng)報(bào)名時(shí)的原有最低成交價(jià)規(guī)矩校驗(yàn)門(mén)檻，添加根據(jù)“產(chǎn)品價(jià)格力”的流量動(dòng)態(tài)調(diào)控，并推出顧客價(jià)格維護(hù)服務(wù)。

鼓舞商家通過(guò)更簡(jiǎn)略的方法為顧客供給更優(yōu)惠的價(jià)格。

最新消息！天貓活動(dòng)價(jià)格規(guī)矩晉級(jí)，5天后正式收效！本次重點(diǎn)調(diào)整（2023年4月25日正式收效）：1、營(yíng)銷活動(dòng)的價(jià)格要求晉級(jí)，新增“產(chǎn)品價(jià)格力“目標(biāo)（活動(dòng)估計(jì)普惠成交價(jià)與調(diào)整后的校驗(yàn)期內(nèi)最低成交價(jià)比照優(yōu)惠力度）作為影響產(chǎn)品在查找、引薦、會(huì)場(chǎng)等公域流量資源的重要因素——估計(jì)普惠成交價(jià)高于校驗(yàn)期內(nèi)最低成交價(jià)將直接影響產(chǎn)品公域流量的獲取。

（1）原有最低成交價(jià)的核算方法進(jìn)行晉級(jí)調(diào)整，調(diào)整后部分店肆優(yōu)惠券、營(yíng)銷途徑跨店滿減等將會(huì)歸入最低成交價(jià)的核算。

調(diào)整后的最低成交價(jià)不再作為營(yíng)銷活動(dòng)報(bào)名門(mén)檻。

調(diào)整后的最低成交價(jià)與最低標(biāo)價(jià)在活動(dòng)前的校驗(yàn)期堅(jiān)持一致，如：天貓一般大型營(yíng)銷活動(dòng)一般核算活動(dòng)開(kāi)賣前的15天成交價(jià)，天貓?zhí)貏e大型營(yíng)銷活動(dòng)一般核算活動(dòng)開(kāi)賣前的30天。

（2）活動(dòng)估計(jì)普惠成交價(jià)是根據(jù)產(chǎn)品的活動(dòng)報(bào)名價(jià)及設(shè)置的優(yōu)惠，核算出顧客最簡(jiǎn)單享受到的到手價(jià)。

2、商家參與天貓?zhí)貏e大型營(yíng)銷活動(dòng)（如618、雙11、雙12等）時(shí)須參與價(jià)格維護(hù)服務(wù)，活動(dòng)產(chǎn)品若在價(jià)保期內(nèi)呈現(xiàn)降價(jià)，顧客可請(qǐng)求補(bǔ)差。

詳細(xì)變更點(diǎn)：一、“產(chǎn)品價(jià)格力“低（活動(dòng)估計(jì)普惠成交價(jià)高于調(diào)整后校驗(yàn)期內(nèi)最低成交價(jià)），將直接影響產(chǎn)品公域流量的獲取：1、營(yíng)銷活動(dòng)的價(jià)格要求晉級(jí)，新增“產(chǎn)品價(jià)格力“目標(biāo)（活動(dòng)估計(jì)普惠成交價(jià)與調(diào)整后校驗(yàn)期內(nèi)最低成交價(jià)比照優(yōu)惠力度）作為影響產(chǎn)品在查找、引薦、會(huì)場(chǎng)等公域流量資源的重要因素。

2、原有校驗(yàn)期內(nèi)最低成交價(jià)的核算方法進(jìn)行調(diào)整晉級(jí)，針對(duì)天貓?zhí)貏e大型營(yíng)銷活動(dòng)場(chǎng)景首要變化如下：（1）聚合算/淘搶購(gòu)官方組織的前N件優(yōu)惠由計(jì)入改為不計(jì)入；（2）全網(wǎng)主動(dòng)推行途徑、自有途徑推行中的通用領(lǐng)券鏈接的店肆優(yōu)惠券會(huì)計(jì)入校驗(yàn)期內(nèi)最低成交價(jià)。

（調(diào)整后最低成交價(jià)校驗(yàn)期與最低標(biāo)價(jià)的校驗(yàn)期堅(jiān)持一致，天貓一般大型營(yíng)銷活動(dòng)一般核算活動(dòng)開(kāi)賣之前的15天最低成交價(jià)，天貓?zhí)貏e大型營(yíng)銷活動(dòng)一般核算活動(dòng)開(kāi)賣前的30天最低成交價(jià)。

以下內(nèi)容中將“調(diào)整后的校驗(yàn)期內(nèi)最低成交價(jià)”均簡(jiǎn)稱為“最低成交價(jià)”。

）3、產(chǎn)品申報(bào)后，會(huì)根據(jù)產(chǎn)品活動(dòng)報(bào)名價(jià)及優(yōu)惠玩法（如購(gòu)物補(bǔ)貼、全網(wǎng)主動(dòng)推行途徑的店肆優(yōu)惠券等，詳見(jiàn)產(chǎn)品申報(bào)頁(yè)闡明），核算出一般顧客最簡(jiǎn)單享受到的估計(jì)普惠成交價(jià)，該估計(jì)普惠成交價(jià)會(huì)和最低成交價(jià)進(jìn)行比較，核算出 “產(chǎn)品價(jià)格力”。

“產(chǎn)品價(jià)格力“低將直接影響產(chǎn)品公域流量的獲取。

二、產(chǎn)品價(jià)格準(zhǔn)入規(guī)矩調(diào)整：天貓?zhí)貏e大型營(yíng)銷活動(dòng)（如618等）、天貓一般大型營(yíng)銷活動(dòng)（如天貓新風(fēng)尚、親子節(jié)等）及營(yíng)銷途徑活動(dòng)（聚合算、淘搶購(gòu)等）的價(jià)格準(zhǔn)入規(guī)矩調(diào)整：原有最低標(biāo)價(jià)和原有最低成交價(jià)校驗(yàn)，變更為僅校驗(yàn)最低標(biāo)價(jià)，同時(shí)最低標(biāo)價(jià)核算方法進(jìn)行調(diào)整晉級(jí)。

（原規(guī)矩內(nèi)，聚合算、淘搶購(gòu)等營(yíng)銷途徑活動(dòng)報(bào)名價(jià)歸入天貓?zhí)貏e大型營(yíng)銷活動(dòng)標(biāo)價(jià)校驗(yàn)堅(jiān)持不變。

）最新消息！天貓活動(dòng)價(jià)格規(guī)矩晉級(jí)，5天后正式收效！三、價(jià)格維護(hù)服務(wù)作為店肆的活動(dòng)準(zhǔn)入門(mén)檻：商家參與天貓?zhí)貏e大型營(yíng)銷活動(dòng)（如618、雙11、雙12等）時(shí)須參與價(jià)格維護(hù)服務(wù)，活動(dòng)產(chǎn)品若在活動(dòng)完畢后的15天內(nèi)呈現(xiàn)降價(jià)，顧客可請(qǐng)求補(bǔ)回與差額部分等值的金錢(qián)，體系將根據(jù)價(jià)保規(guī)矩核算差價(jià)進(jìn)行補(bǔ)差。

四、重點(diǎn)FAQ如下：1、 “產(chǎn)品價(jià)格力“是什么？

答：產(chǎn)品申報(bào)后，會(huì)根據(jù)產(chǎn)品活動(dòng)報(bào)名價(jià)及優(yōu)惠玩法（如購(gòu)物補(bǔ)貼、全網(wǎng)主動(dòng)推行店肆優(yōu)惠券等，詳見(jiàn)產(chǎn)品申報(bào)頁(yè)闡明），核算出一般顧客根據(jù)當(dāng)時(shí)活動(dòng)價(jià)最簡(jiǎn)單享受到的估計(jì)普惠成交價(jià)，該估計(jì)普惠成交價(jià)會(huì)和最低成交價(jià)進(jìn)行比較，核算出 “產(chǎn)品價(jià)格力”。

“產(chǎn)品價(jià)格力”是影響產(chǎn)品公域流量獲取的重要因素。

2、活動(dòng)估計(jì)普惠成交價(jià)是什么？

哪些優(yōu)惠會(huì)被歸入核算？

答：活動(dòng)估計(jì)普惠成交價(jià)是根據(jù)活動(dòng)報(bào)名價(jià)及設(shè)置的優(yōu)惠，核算出顧客最簡(jiǎn)單享受到的到手價(jià)。

購(gòu)物補(bǔ)貼、品類券、店肆優(yōu)惠券、產(chǎn)品優(yōu)惠券（618會(huì)計(jì)入）、滿減滿折【店肆寶、營(yíng)銷途徑（聚合算/淘搶購(gòu)/天天特賣等活動(dòng)）滿減滿折計(jì)入，第三方工具不計(jì)入】、國(guó)際稅費(fèi)等優(yōu)惠，當(dāng)設(shè)置的門(mén)檻和條件契合顧客最簡(jiǎn)單享受到的優(yōu)惠時(shí)，會(huì)歸入估計(jì)普惠成交價(jià)的核算。

詳細(xì)各工具核算條件以產(chǎn)品報(bào)名階段-產(chǎn)品申報(bào)頁(yè)顯現(xiàn)為準(zhǔn)。

3、最低成交價(jià)在不同活動(dòng)的核算邏輯是否會(huì)有差異？

答：會(huì)有差異。

如：天貓一般大型營(yíng)銷活動(dòng)（如新風(fēng)尚、天貓吃貨節(jié)等）在使用最低成交價(jià)核算產(chǎn)品價(jià)格力時(shí)，會(huì)除掉天貓?zhí)貏e大型營(yíng)銷活動(dòng)價(jià)格、聚合算淘搶購(gòu)等營(yíng)銷途徑價(jià)格。

詳細(xì)活動(dòng)是否會(huì)使用最低成交價(jià)核算價(jià)格力、使用時(shí)刻/方法請(qǐng)以活動(dòng)招商規(guī)矩或活動(dòng)招商闡明頁(yè)為準(zhǔn)。

4、最低成交價(jià)的校驗(yàn)時(shí)刻周期是多久？

答：最低成交價(jià)的校驗(yàn)時(shí)刻周期與最低標(biāo)價(jià)在活動(dòng)前的校驗(yàn)時(shí)刻周期堅(jiān)持一致，天貓一般大型營(yíng)銷活動(dòng)一般核算活動(dòng)開(kāi)賣前的15天最低成交價(jià)，天貓?zhí)貏e大型營(yíng)銷活動(dòng)一般核算活動(dòng)開(kāi)賣前的30天最低成交價(jià)，詳細(xì)請(qǐng)以活動(dòng)招商規(guī)矩或活動(dòng)招商闡明頁(yè)為準(zhǔn)。

5、新規(guī)收效后，產(chǎn)品報(bào)名618價(jià)格和優(yōu)惠應(yīng)該怎樣設(shè)置？

答：本次新規(guī)收效后，會(huì)校驗(yàn)調(diào)整后最低標(biāo)價(jià)。

最低成交價(jià)不再作為活動(dòng)報(bào)名門(mén)檻，但將作為618活動(dòng)“產(chǎn)品價(jià)格力”查核的重要因素，估計(jì)普惠成交價(jià)高于最低成交價(jià)將直接影響該產(chǎn)品在公域通道的流量獲取。

舉例：產(chǎn)品A日銷價(jià)格120元，參與聚合算/淘搶購(gòu)活動(dòng)價(jià)格100元，最低成交價(jià)為80元：最新消息！天貓活動(dòng)價(jià)格規(guī)矩晉級(jí)，5天后正式收效！活動(dòng)報(bào)名價(jià)契合調(diào)整后最低標(biāo)價(jià)規(guī)矩，可報(bào)名成功。

產(chǎn)品估計(jì)普惠成交價(jià)低于最低成交價(jià)，不會(huì)影響該產(chǎn)品公域流量獲取。

6、 “產(chǎn)品價(jià)格力“低有什么影響？

應(yīng)該怎樣提高？

答：1）影響：為保證活動(dòng)優(yōu)惠心智，若“產(chǎn)品價(jià)格力“低，會(huì)直接影響您產(chǎn)品在會(huì)場(chǎng)、查找、引薦等公域的流量獲取。

2）提高措施：建議您調(diào)低產(chǎn)品活動(dòng)報(bào)名價(jià)或設(shè)置更多普遍顧客可享受的優(yōu)惠，來(lái)提高“產(chǎn)品價(jià)格力“。

7、價(jià)保的差價(jià)怎樣核算的？

答：體系主動(dòng)核算價(jià)保產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)時(shí)刻用戶可享受優(yōu)惠疊加后的估計(jì)到手價(jià)（不在價(jià)保范圍的優(yōu)惠不會(huì)核算，詳細(xì)參考價(jià)保規(guī)矩（請(qǐng)點(diǎn)擊檢查），與顧客在活動(dòng)中購(gòu)買的產(chǎn)品訂單總價(jià)進(jìn)行比較，核算差額。

若顧客不認(rèn)可當(dāng)時(shí)補(bǔ)差結(jié)果，可進(jìn)一步供給新拍下的訂單進(jìn)行舉證。

8、價(jià)保期的15天是怎樣核算的？

答：活動(dòng)完畢后15個(gè)自然日，如雙11的活動(dòng)時(shí)刻為11月11日，價(jià)保期為11月12日-11月26日9、價(jià)保服務(wù)怎樣參與/退出？

答：參與天貓?zhí)貏e大型營(yíng)銷活動(dòng)的產(chǎn)品默許都支撐價(jià)保服務(wù)，無(wú)需自行操作參與/退出。

10、什么情況下不支撐價(jià)保請(qǐng)求 ?

答：詳見(jiàn)價(jià)保服務(wù)規(guī)矩（請(qǐng)點(diǎn)擊檢查）概況中的第二條（以下情形的，不在價(jià)保補(bǔ)差范圍內(nèi)）和第三條（暫不支撐價(jià)保補(bǔ)差的產(chǎn)品）；例如：在618價(jià)保期，同一商家的同一產(chǎn)品參與聚合算活動(dòng)中的前N件優(yōu)惠時(shí)，當(dāng)顧客享受到前N件優(yōu)惠的實(shí)付款小于618活動(dòng)期間訂單總額時(shí)，不支撐顧客價(jià)保請(qǐng)求。

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釋放規(guī)矩是怎樣的？

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