直通車點擊單價會不會越來越低?詳情分析
2022-07-29|10:31|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:194
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淘寶直通車是一種付費推廣工具,它能夠為商家?guī)砀嗟木珳柿髁?,因為很多商家都離不開它,但由于它的是點擊收費的,如果預(yù)算不夠的商家使用起來還是比較難的,那直通車點擊單價會不會越來越低?接下來我們就來給大家講解一下這方面的內(nèi)容。
首先如果是淘寶直通車點擊成本過高,那我們按花費排序,找出ROI低,而且點擊成本高的關(guān)鍵詞,分析出哪些是虧損詞,哪些是引流詞,哪些又是輔助的引流詞。
1、如果是主要的引流詞,轉(zhuǎn)化率一般的話,那根據(jù)轉(zhuǎn)化能力降低出價,以合適的引流成本調(diào)整到合理的展現(xiàn)頁面,低成本引流。同時在店鋪里做好產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)銷售,讓流量在其它頁面消化掉。
2、如果是主要的引流詞,而且轉(zhuǎn)化率還可以,能為店鋪帶來回報的關(guān)鍵詞,只是因為點擊成本高而虧損,這樣的我們需要提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分,來降低它的平均點擊花費,從而降低投資成本平衡ROI 。
在提高直通車質(zhì)量分之前,先分析一下這些關(guān)鍵詞最近的點擊數(shù)據(jù)。如果是展現(xiàn)量高,點擊率低,點擊量還不錯的主要引流詞,那么我們可以改變關(guān)鍵詞的匹配方式,調(diào)整至精確匹配,降低淘寶的無效展現(xiàn),提高點擊率。
如果這些詞點擊率本身很高,質(zhì)量分也很高了,只是因為這個關(guān)鍵詞的競爭激烈,所以淘寶直通車點擊單價一直過高,那想平衡ROI,只要能適當(dāng)?shù)慕档退囊鞒杀?,根?jù)它的轉(zhuǎn)化率帶來的回報,調(diào)整出價,讓停留到合理的位置?;蚴菃为毥▊€手機端的計劃,用目前引流成本較低的移動端給轉(zhuǎn)化能力還不錯的關(guān)鍵詞引流。
淘寶直通車是出價和質(zhì)量得分綜合排名。質(zhì)量得分越高相應(yīng)扣費也會低些,所以商家們可以提升質(zhì)量得分,這樣點擊單價也會降低一些!好了,今天的分享到這里就結(jié)束了,希望文章能夠給大家?guī)韼椭?
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