抖音618好物節(jié)活動(dòng)招商規(guī)則是什么？

618抖音好物節(jié)是抖音電商推出的大促活動(dòng)，助力商家達(dá)人提升銷售體驗(yàn)，提高直播能力高效帶貨，幫助用戶在抖音發(fā)現(xiàn)和探索美好生活和好物。

一、抖音618活動(dòng)時(shí)間

2021年5月25日00:00:00-2021年6月18日23:59:59

注：平臺(tái)有權(quán)視活動(dòng)情況對活動(dòng)時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，部分玩法活動(dòng)時(shí)間與整體活動(dòng)時(shí)間不同的將在玩法說明中體現(xiàn)。

二、準(zhǔn)入條件

2.1 準(zhǔn)入范圍

所有小店商家及達(dá)人(新手期商家除外，可參考《新入駐商家進(jìn)入新手期規(guī)則》)。

2.2 基礎(chǔ)參與條件

提報(bào)商家要求

??商家體驗(yàn)分≥4.4

??商家近30天48H發(fā)貨率>83% (綠植、虛擬、二手及珠寶行業(yè)除外)

??商家近30天物流品質(zhì)退貨率<0.25%(虛擬、綠植行業(yè)除外)

??最近考核日飛鴿3分鐘回復(fù)率≥80%(商家可通過【抖店后臺(tái)-客服工作臺(tái)-數(shù)據(jù)-歷史數(shù)據(jù)】查看)，該指標(biāo)考核周期：半個(gè)月(每月1日、16日為考核日，考核數(shù)據(jù)取值為每月16日到最后一天和1-15日數(shù)據(jù)表現(xiàn))

??商家在活動(dòng)期間全程開通【未發(fā)貨極速退款】及【運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)】的服務(wù)

??店鋪及其關(guān)聯(lián)店鋪無因出售假冒商品、發(fā)布混淆信息、不當(dāng)獲利等規(guī)則處罰的歷史記錄

??店鋪未因處罰處于停業(yè)期

??店鋪未因其他原因處于限制參與營銷活動(dòng)的狀態(tài)

注：

??商家需要在招商期間及活動(dòng)期間均滿足上述條件要求，否則平臺(tái)有權(quán)拒絕商家參與活動(dòng)，已參加活動(dòng)的，平臺(tái)可隨時(shí)取消商家參加活動(dòng)資格;如商家在活動(dòng)開始前停止使用運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)或未開通運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，平臺(tái)合作的第三方保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)將在活動(dòng)開始前30分鐘自動(dòng)為商家開通運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)服務(wù)，保險(xiǎn)費(fèi)用從商家貨款中自動(dòng)扣除。

提報(bào)達(dá)人要求

??達(dá)人的直播內(nèi)容及行為須嚴(yán)格遵守《直播平臺(tái)商品分享社區(qū)規(guī)范》《抖音直播行為規(guī)范》等平臺(tái)協(xié)議、規(guī)則

??達(dá)人不可分享《禁止發(fā)布信息及管理規(guī)則》中所禁止銷售的商品

??符合相關(guān)活動(dòng)玩法的特定要求

提報(bào)商品要求：

??近30天商品好評率≥85%

??近30天商品品退率≤0.6%

三、活動(dòng)玩法說明

3.1 重點(diǎn)直播間

參與對象：商家及達(dá)人

活動(dòng)玩法：平臺(tái)撮合商家與達(dá)人打造“重點(diǎn)直播間”，針對符合條件的直播間進(jìn)行運(yùn)營支持。

報(bào)名時(shí)間：2021年4月22日-2021年6月13日(商家可提前與達(dá)人進(jìn)行溝通合作，以免錯(cuò)過報(bào)名時(shí)間，報(bào)名時(shí)間需在直播場次至少5天前)報(bào)名入口：

達(dá)人/自播商家：【百應(yīng)平臺(tái)-達(dá)人活動(dòng)-直播間報(bào)名】(非自播商家請聯(lián)系合作的達(dá)人報(bào)名)

活動(dòng)門檻：

??單場直播目標(biāo)銷售額≥1.5萬元

注：目標(biāo)銷售額(同下文)指與抖店平臺(tái)約定預(yù)計(jì)可在本次活動(dòng)過程中達(dá)成的銷售額目標(biāo)，目標(biāo)銷售額應(yīng)當(dāng)根據(jù)店鋪實(shí)際經(jīng)營狀況合理設(shè)置，對于設(shè)定過高不合理目標(biāo)銷售額的店鋪，平臺(tái)有權(quán)拒絕其參與活動(dòng)。

參與活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得如下激勵(lì)：

??官方運(yùn)營支持

??平臺(tái)貨品補(bǔ)貼

??主會(huì)場優(yōu)質(zhì)資源位露出

??商品活動(dòng)標(biāo)簽

??DOU分期支付，最高12期免息

3.2 主題直播間

參與對象：商家及達(dá)人

活動(dòng)玩法：平臺(tái)撮合商家與達(dá)人打造符合“童心未泯”、“快樂一夏”及“端午節(jié)”等主題的“主題直播間”，將直播售賣商品與直播間風(fēng)格結(jié)合，提升直播氛圍。

報(bào)名時(shí)間：2021年4月22日 - 2021年6月13日

參與方式：【百應(yīng)平臺(tái)-達(dá)人活動(dòng)-直播間報(bào)名】

活動(dòng)門檻：

??單場直播目標(biāo)銷售額≥1.5萬元

參與活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得如下激勵(lì)：

??官方運(yùn)營支持

??平臺(tái)貨品補(bǔ)貼

??主會(huì)場優(yōu)質(zhì)資源位露出

??商品活動(dòng)標(biāo)簽

3.3 品牌直播間

參與對象：品牌商家

活動(dòng)玩法：平臺(tái)聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)品牌商家進(jìn)行品牌商家自播，針對618抖音好物節(jié)內(nèi)容營銷玩法與品牌商家深度合作，通過內(nèi)容包裝和話題傳播，共同打造活動(dòng)聲量。

報(bào)名時(shí)間：2021年4月22日 - 2021年6月13日

參與方式：【百應(yīng)平臺(tái)-達(dá)人活動(dòng)-直播間報(bào)名】

活動(dòng)門檻：

??單場直播目標(biāo)銷售額≥1.5萬元

??參與直播賬號主體為品牌商家

參與活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得如下激勵(lì)：

??官方運(yùn)營支持

??平臺(tái)貨品補(bǔ)貼

??主會(huì)場及品牌分會(huì)場優(yōu)質(zhì)資源位露出

??商品活動(dòng)標(biāo)簽

3.4 定金預(yù)售直播間

參與對象：商家及達(dá)人

活動(dòng)玩法：平臺(tái)撮合商家與達(dá)人打造“定金預(yù)售直播間”，通過定金預(yù)售的方式圈定用戶，提升活動(dòng)期間直播間銷售額，同時(shí)平臺(tái)針對符合條件的直播間進(jìn)行運(yùn)營支持。

活動(dòng)時(shí)間：

定金預(yù)售：5月25日-5月31日、支付尾款：6月01日-6月03日

報(bào)名時(shí)間：

2021年4月22日-2021年5月19日

報(bào)名入口：

商家：抖店后臺(tái)->營銷中心->活動(dòng)廣場(新)

活動(dòng)門檻：

??定金預(yù)售商品最終成交價(jià)格≤商品提報(bào)近30日內(nèi)最低成交價(jià)

??定金預(yù)售商品“價(jià)格”≥50元

??需在尾款支付后48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨

參與活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得如下激勵(lì)：

??官方運(yùn)營支持

??平臺(tái)貨品補(bǔ)貼

??主會(huì)場優(yōu)質(zhì)資源位露出

??商品活動(dòng)標(biāo)簽

注：同一定金預(yù)售商品不支持定金預(yù)售和現(xiàn)貨同時(shí)售賣;定金預(yù)售商品需要細(xì)化到SKU維度，支持同一個(gè)定金預(yù)售商品SPU下部分SKU參加預(yù)售。

3.5 短視頻話題挑戰(zhàn)賽

參與對象：商家及達(dá)人

活動(dòng)玩法：商家/達(dá)人綁定#抖音618好物節(jié)#話題投稿掛車視頻獲取銷售額，活動(dòng)結(jié)束時(shí)綜合短視頻銷售額排名前1千名的商家/達(dá)人均可獲得平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)。

活動(dòng)時(shí)間：2021年5月25日-2021年6月18日

報(bào)名入口：商家/達(dá)人抖音搜索“抖音618好物節(jié)”，話題內(nèi)上傳種草掛車視頻并帶話題即可參與

活動(dòng)激勵(lì)：

??有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)千川券獎(jiǎng)勵(lì)

??618話題短視頻榜單展示

3.6 平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi)限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)

參與對象：商家

活動(dòng)玩法：為鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)商家參與活動(dòng)，平臺(tái)特推出“平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi)限時(shí)優(yōu)惠”政策。報(bào)名并通過該活動(dòng)的商品，在6月6日及6月18日當(dāng)天產(chǎn)生的商品成交價(jià)≤近30天最低成交價(jià)的訂單，可享受平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi)優(yōu)惠(iPhone和金條商品不參與本次活動(dòng))。

近30天最低成交價(jià)：活動(dòng)當(dāng)天前的30天內(nèi)，單件商品僅計(jì)算商家優(yōu)惠(含商家折扣及商家優(yōu)惠券)下的最低價(jià)格。

活動(dòng)時(shí)間：6月6日00:00:00-6月6日23:59:59、6月18日00:00:00-6月18日23:59:59

報(bào)名時(shí)間：

【6月6日活動(dòng)】4月22日00:00:00-6月3日23:59:59

【6月18日活動(dòng)】4月22日00:00:00-6月15日23:59:59

報(bào)名入口：商家登陸抖店后臺(tái)-營銷中心-活動(dòng)廣場(新)

活動(dòng)門檻：商家/商品滿足以下要求即可報(bào)名參與活動(dòng)

商家門檻：

??商家體驗(yàn)分>=4.4

??商家未處于新手期

商品門檻：

??近30天商品好評率≥85%(沒有評價(jià)的商品默認(rèn)符合)

??近30天商品品退率≤0.6%

活動(dòng)激勵(lì)：在活動(dòng)期間報(bào)名成功的商品，滿足當(dāng)天商品成交價(jià)≤近30天最低成交價(jià)，即可享受原平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi)費(fèi)率下調(diào)至1%(跨境類目的商品費(fèi)率下調(diào)至2%)。

3.7 爆款好物榜單

參與對象：商家

活動(dòng)玩法：平臺(tái)推出的活動(dòng)主題榜單，分為“6.1兒童節(jié)爆款好物榜”、“6.6清涼好物爆款榜”、“端午節(jié)好物爆款榜”、“618爆款好物榜”等多個(gè)主題榜單，按照活動(dòng)期間商品銷售量、好評率等多維度數(shù)據(jù)綜合排序，精選前20名的商品進(jìn)行展示，為商家提供更多的商品曝光機(jī)會(huì)。

特別說明：具體榜單主題及名稱以實(shí)際上線情況為準(zhǔn)

活動(dòng)時(shí)間：2021年5月25日-2021年6月18日

報(bào)名入口：無需報(bào)名，商家正常發(fā)布商品即可，優(yōu)質(zhì)商品均有機(jī)會(huì)入選“618爆款好物榜”

活動(dòng)激勵(lì)：618大促主會(huì)場等多個(gè)資源位展示榜單

3.8 全民每日任務(wù)

活動(dòng)對象：商家及達(dá)人

活動(dòng)玩法：在活動(dòng)期間開播的商家/達(dá)人，完成指定【掛購物車開播時(shí)長】、【直播間帶貨銷售額增量】、【購買人數(shù)】“初級任務(wù)”，即可獲得通關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。報(bào)名前30天銷售總額大于20萬元及40萬元的商家/達(dá)人可參與額外“進(jìn)階任務(wù)”及“沖刺任務(wù)”，完成任務(wù)可獲得額外通關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。

注：直播帶貨銷售額增量=當(dāng)日直播銷售額-5月25日至5月31日期間有效開播日(當(dāng)天帶貨開播時(shí)長≥25分鐘計(jì)為有效開播日)直播銷售額平均值。直播銷售額為達(dá)人在帶貨開播期間分享小店商品產(chǎn)生的銷售額。購買人數(shù)是指達(dá)人帶貨開播期間，在直播間內(nèi)提供的購買路徑下完成購買的人數(shù);以上計(jì)算排除異常訂單，異常訂單包括但不限于補(bǔ)單、虛假訂單等違反法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)則的訂單。

報(bào)名時(shí)間：2021年4月30日-2021年6月18日

報(bào)名入口：【抖音APP-商品櫥窗-常用服務(wù)-達(dá)人活動(dòng)】(商家以達(dá)人身份報(bào)名)

活動(dòng)門檻：

??達(dá)人帶貨口碑≥4.3(無帶貨口碑分?jǐn)?shù)的新達(dá)人符合門檻)

??4月30日-5月9日退貨退款率≤80%

??達(dá)人帳號所綁定的小店店鋪營業(yè)狀態(tài)正常

??達(dá)人賬號粉絲量≥300

活動(dòng)激勵(lì)：完成任務(wù)，即可獲得千川券獎(jiǎng)勵(lì)

注：

1、每完成一個(gè)等級任務(wù)可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，不同等級任務(wù)的獎(jiǎng)勵(lì)可疊加，每天有一次機(jī)會(huì)完成同一等級任務(wù)。完成相應(yīng)等級任務(wù)后，將在次日獲得千川券;千川券有效期為2021年6月1日0點(diǎn)-2021年6月18日24點(diǎn)，具體規(guī)則詳見玩法介紹頁面。

2、千川券僅能由完成任務(wù)的達(dá)人在有效期內(nèi)使用，不得轉(zhuǎn)讓。

3.9 作者排位賽

參與對象：商家及達(dá)人

活動(dòng)玩法：平臺(tái)攜手商家/達(dá)人，組織作者排位賽。排行榜根據(jù)【直播帶貨總銷售額】、【直播帶貨活動(dòng)商品總銷售額】、【直播間觀看數(shù)和評論數(shù)】等指標(biāo)綜合測算出【帶貨力】進(jìn)行排位，每日上榜商家/達(dá)人可獲得平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)。

活動(dòng)時(shí)間：

【第一賽段】2021年6月1日-2021年6月3日

【第二賽段】2021年6月14日-2021年6月18日

報(bào)名時(shí)間：2021年4月30日-2021年6月18日

報(bào)名入口：【抖音APP-商品櫥窗-常用服務(wù)-達(dá)人活動(dòng)】

活動(dòng)門檻：

??達(dá)人帶貨口碑不低于4.4(無帶貨口碑分?jǐn)?shù)的新達(dá)人符合門檻)

??達(dá)人賬號4月30日-5月9日退貨退款率≤80%

??達(dá)人帳號所綁定的小店?duì)I業(yè)狀態(tài)正常

注：第一賽段排位賽僅限抖音賬號在報(bào)名前30天內(nèi)「日均銷售額」<50萬元的商家/達(dá)人參與

參與活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得如下獎(jiǎng)勵(lì)：

??千川券獎(jiǎng)勵(lì)

??總排名榜單站內(nèi)宣傳

注：

1、每日24:00根據(jù)日榜排名進(jìn)行發(fā)放，具體規(guī)則詳見玩法介紹頁面;2、獎(jiǎng)勵(lì)的千川券有效期為2021年6月1日0點(diǎn)-2021年6月18日24點(diǎn)，千川券僅能由完成任務(wù)的達(dá)人在有效期內(nèi)使用，不得轉(zhuǎn)讓。

3、活動(dòng)期間獲得平臺(tái)資源扶持的頭部達(dá)人及超級明星不參與排位賽活動(dòng)，具體名單由平臺(tái)確定。

3.10 機(jī)構(gòu)排位賽

活動(dòng)對象：百應(yīng)平臺(tái)機(jī)構(gòu)、已有綁定達(dá)人的服務(wù)商

活動(dòng)玩法：平臺(tái)攜手百應(yīng)平臺(tái)機(jī)構(gòu)和服務(wù)商，組織機(jī)構(gòu)排位賽。機(jī)構(gòu)提前聯(lián)動(dòng)達(dá)人進(jìn)行活動(dòng)準(zhǔn)備，營造活動(dòng)氛圍、提升直播質(zhì)量，最終根據(jù)機(jī)構(gòu)排位賽期間【達(dá)人活躍情況】【貢獻(xiàn)銷售額】進(jìn)行排行榜排名，上榜機(jī)構(gòu)可獲得平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)。排位賽根據(jù)地區(qū)原則分為東西南北四大賽道，根據(jù)機(jī)構(gòu)入駐時(shí)間及綁定達(dá)人數(shù)分為新銳、實(shí)力兩大賽道。

【貢獻(xiàn)銷售額】：機(jī)構(gòu)綁定達(dá)人抖店和精選聯(lián)盟商品的實(shí)際成交總額;

【達(dá)人活躍情況(正式賽段)】：機(jī)構(gòu)綁定達(dá)人開播賬號數(shù)及機(jī)構(gòu)綁定達(dá)人電商直播有效開播(開播時(shí)長需≧1小時(shí)認(rèn)定為有效開播)場次，同一天最多只記一次有效開播;

【達(dá)人活躍情況(沖刺賽段)】：機(jī)構(gòu)綁定達(dá)人動(dòng)銷賬號數(shù)。

活動(dòng)時(shí)間：

【正式賽段】2021年6月1日-2021年6月15日

【沖刺賽段】2021年6月16日-2021年6月18日

報(bào)名入口：無需報(bào)名

活動(dòng)門檻：該機(jī)構(gòu)/服務(wù)商在巨量百應(yīng)后臺(tái)已有綁定合作達(dá)人

參與活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得如下獎(jiǎng)勵(lì)：

??千川券獎(jiǎng)勵(lì)

??活動(dòng)榜單站內(nèi)宣傳

??往屆「抖link」官方社群品牌資源

??「抖link」線下活動(dòng)邀約

注：只有兼具商家及達(dá)人服務(wù)能力的品牌服務(wù)商，可同時(shí)報(bào)名參與機(jī)構(gòu)與服務(wù)商活動(dòng);非品牌服務(wù)商本活動(dòng)與機(jī)構(gòu)排位賽只能選擇一個(gè)報(bào)名參加。

3.11 服務(wù)商排位賽

活動(dòng)對象：百應(yīng)平臺(tái)運(yùn)營類服務(wù)商

活動(dòng)玩法：平臺(tái)攜手百應(yīng)平臺(tái)運(yùn)營類服務(wù)商，組織服務(wù)商排位賽。服務(wù)商提前聯(lián)動(dòng)商家進(jìn)行活動(dòng)準(zhǔn)備，營造活動(dòng)氛圍、提升選品質(zhì)量、直播頻率及時(shí)長，最終根據(jù)服務(wù)商活動(dòng)表現(xiàn)進(jìn)行排行榜排名，上榜服務(wù)商可獲得平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)。排位賽分3賽道：

【綜合排位】賽道最終根據(jù)服務(wù)商排位賽期間【自賣銷售額增幅】進(jìn)行排名，上榜服務(wù)商達(dá)成增量目標(biāo)可獲得平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)

【直播之星】賽道最終根據(jù)服務(wù)商排位賽期間【累計(jì)直播時(shí)長】【有效開播場次】【開播率】進(jìn)行排名，上榜服務(wù)商可獲得平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)

【品質(zhì)服務(wù)】賽道最終根據(jù)服務(wù)商排位賽期間【物流平均分】【服務(wù)平均分】進(jìn)行排名，上榜服務(wù)商可獲得平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)

注：自賣銷售額增幅= 排位賽期間服務(wù)商綁定店鋪的總自賣銷售額-上月同周期的綁定店鋪總自賣銷售額)

以上計(jì)算排除異常訂單，異常訂單包括但不限于補(bǔ)單、虛假訂單等違反法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)則的訂單。

活動(dòng)時(shí)間：2021年6月1日-2021年6月18日其中【綜合排位】賽道分正式賽段及沖刺賽段

【正式賽段】2021年6月1日-2021年6月15日

【沖刺賽段】2021年6月16日-2021年6月18日

報(bào)名時(shí)間：2021年5月1日-2021年5月25日

報(bào)名入口：

??服務(wù)商登入機(jī)構(gòu)服務(wù)商官網(wǎng)(https://buyin.douyinec.com/darenmcn)，通過頂部輪播圖找到618【服務(wù)商排位賽】進(jìn)入活動(dòng)海報(bào)，掃碼填寫報(bào)名表

活動(dòng)門檻：服務(wù)商在巨量百應(yīng)后臺(tái)已有綁定合作店鋪

參與活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得如下獎(jiǎng)勵(lì)：

??千川券獎(jiǎng)勵(lì)

??活動(dòng)榜單站內(nèi)宣傳

注：只有兼具商家及達(dá)人服務(wù)能力的品牌服務(wù)商，可同時(shí)報(bào)名參與機(jī)構(gòu)與服務(wù)商活動(dòng);非品牌服務(wù)商本活動(dòng)與機(jī)構(gòu)排位賽只能選擇一個(gè)報(bào)名參加。

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