淘寶直通車怎么設(shè)置精準(zhǔn)人群?為什么要做精準(zhǔn)人群?
2022-04-01|13:28|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:176
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淘寶直通車是很多商家在用的推廣工具,要想發(fā)揮直通車的最大效用,那么就要學(xué)會(huì)如何去使用它,以及一些基本的設(shè)置。本篇文章要講的就是,淘寶直通車怎么設(shè)置精準(zhǔn)人群?
1、大家打開自己的淘寶直通車,進(jìn)入基礎(chǔ)數(shù)據(jù)版塊,讀取其推廣效果報(bào)表內(nèi)容,把點(diǎn)擊率從高到低排,找出近期展現(xiàn)量相對(duì)大,而點(diǎn)擊率又相對(duì)高的幾個(gè)地域,或者大家打開生意參謀功能進(jìn)行數(shù)據(jù)讀取也是一樣的。
2、然后大家登陸直通車,找到產(chǎn)品所屬的推廣計(jì)劃,在管理推廣中的寶貝頁面,進(jìn)入關(guān)鍵詞管理頁面,大家可以逐個(gè)修改關(guān)鍵詞的匹配方式,也可以多個(gè)關(guān)鍵詞勾選,點(diǎn)擊修改批量出價(jià),在該頁面對(duì)多個(gè)關(guān)鍵詞的匹配方式批量修改,這時(shí)候大家把需要進(jìn)行精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞勾選出來,然后點(diǎn)擊修改匹配方式,直接選擇精準(zhǔn)匹配即可。
為什么要做精準(zhǔn)人群?
我們知道現(xiàn)在淘寶天貓的買家端的頁面是個(gè)性化搜索展示和千人千面的時(shí)代,精準(zhǔn)人群的作用就是把產(chǎn)品的推廣效果展示到特定的買家人群,從而提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化和用戶粘性。從店鋪流量結(jié)構(gòu)來看,精準(zhǔn)人群做得好的直通車推廣,免費(fèi)流量排名中手淘首頁的比例是不少于30%的。
精準(zhǔn)搜索人群對(duì)賬戶有很大幫助,精準(zhǔn)人群的高點(diǎn)擊率和高轉(zhuǎn)化率會(huì)提升賬戶權(quán)重,進(jìn)而降低PPC,提升轉(zhuǎn)化率。根據(jù)直通車ROI公式:ROI=轉(zhuǎn)化率*件單價(jià)/ppc,可以看出,精準(zhǔn)人群做好了可以總體提升ROI。特別是手淘系統(tǒng)是推薦模式,會(huì)根據(jù)人群標(biāo)簽推薦給相似人群。
總的來說,淘寶直通車要想讓流量精準(zhǔn),首先要做好測(cè)試人群的前提準(zhǔn)備,其次就是注意人群溢價(jià)。一般來說,測(cè)試人群大約3-5天就能夠測(cè)出結(jié)果了。
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