直通車托價(jià) 揭秘店鋪流量快速獲取的 (直通車新版拖價(jià)法)

什么是直通車托價(jià)？

直通車托價(jià)是指經(jīng)過(guò)下降關(guān)鍵詞出價(jià)來(lái)減低直通車PPC（每次點(diǎn)擊單價(jià)）。

在測(cè)款和進(jìn)步關(guān)鍵詞權(quán)重階段，賣(mài)家會(huì)進(jìn)步關(guān)鍵詞出價(jià)，但當(dāng)產(chǎn)品銷量上升，賣(mài)家需求將出價(jià)下降到合理水平。

直接大幅度下降出價(jià)或許會(huì)對(duì)產(chǎn)品帶來(lái)負(fù)面影響，因此需求逐步下降出價(jià)。如何有用地進(jìn)行托價(jià)？有兩種常用的托價(jià)辦法：

1. 暴力托價(jià)法這種辦法要求資金充足，操作難度較大，合適非標(biāo)類或較大類目。  要點(diǎn)：  - 每日下降 5% 時(shí)刻扣頭  - 權(quán)重上升當(dāng)天下降 10% 時(shí)刻扣頭  - 下降關(guān)鍵詞出價(jià)，進(jìn)步高點(diǎn)擊率人群溢價(jià)以保持扣費(fèi)不變  - 快速增加點(diǎn)擊量，權(quán)重上升當(dāng)天點(diǎn)擊量盡量翻倍

2. 輕緩?fù)袃r(jià)法這種辦法經(jīng)過(guò)每日下降時(shí)刻扣頭來(lái)逐步下降 PPC，通用性強(qiáng)，安穩(wěn)性好，合適標(biāo)品和非標(biāo)品。

進(jìn)程：  

1. 培育權(quán)重  

2. 每隔 1-2 天下降 5% 時(shí)刻扣頭  - 保證權(quán)重安穩(wěn)  - 點(diǎn)擊率安穩(wěn)，假如嚴(yán)重下降，恢復(fù)原扣頭  - 每日調(diào)查展示數(shù)據(jù)，如下降明顯，恢復(fù)原扣頭  

3. 托價(jià)至職業(yè)均價(jià)后  - 每隔 1-2 天下降 2-3% 時(shí)刻扣頭  - 保持點(diǎn)擊率和展示數(shù)據(jù)安穩(wěn)  - 如不安穩(wěn)，中止操作  

4. 降至可接受的 PPC 或職業(yè)二分之一  

5. 剖析曩昔 30 天人群數(shù)據(jù)，下降 ROI 低人群的溢價(jià)  注意事項(xiàng)：  - 拖價(jià)進(jìn)程需求繼續(xù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略  - 不同產(chǎn)品和類目需求不同的拖價(jià)方式  - 托價(jià)不能操之過(guò)急，否則或許導(dǎo)致流量大幅跌落  經(jīng)過(guò)合理運(yùn)用直通車托價(jià)，賣(mài)家可以有用下降 PPC，一起保持產(chǎn)品銷量和贏利。                

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