拼多多明星店鋪品牌詞包怎么投放？

2023-03-11|11:02|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀：47

拼多多明星店肆是為企業(yè)店肆推出的一個(gè)新的推廣方法。

那么拼多多明星店肆品牌詞包怎么投進(jìn)?

下面給大家講述一下。

一、明星店肆-品牌詞包是什么品牌詞包是將主品牌下的查找詞，按照類目細(xì)分得到的查找詞集合。

比方：主品牌海爾，能夠根據(jù)查找詞的類目，將查找詞細(xì)分為“海爾-大家電-冰箱”、“海爾-大家電-洗衣機(jī)”、“海爾-大家電-熱水器”三個(gè)詞包。

二、明星店肆-品牌詞包的作用品牌詞包功能上線后，了解到商家能夠在品牌詞通投的基礎(chǔ)上，對(duì)詞包進(jìn)行溢價(jià)、分別設(shè)置構(gòu)思，提高查找詞與露出構(gòu)思的相關(guān)性，從而提高明星店肆的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率。

注意：在不對(duì)詞包進(jìn)行溢價(jià)的情況下，投進(jìn)詞包不會(huì)提高當(dāng)前明星店肆廣告的流量量級(jí)，僅影響部分帶有類目指向性的查找詞成果展現(xiàn)的構(gòu)思，便于商家精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

例如：對(duì)【冰箱】詞包上傳冰箱圖片構(gòu)思，對(duì)【洗衣機(jī)】詞包上傳洗衣機(jī)圖片構(gòu)思。

當(dāng)用戶查找【海爾冰箱】時(shí)，出冰箱圖片;查找【海爾洗衣機(jī)】時(shí)，出洗衣機(jī)圖片。

三、明星店肆-品牌詞包的投進(jìn)流程第一步：進(jìn)入店肆推廣-明星店肆，新建計(jì)劃，設(shè)置預(yù)算日限額。

第二步：選擇品牌詞(必填項(xiàng))，明星店肆為品牌詞通投，查找品牌詞均有或許曝光明星店肆。

第三步：添加詞包(選填項(xiàng))，在品牌詞通投基礎(chǔ)上選擇詞包，對(duì)帶有類目指向性的查找詞進(jìn)行差異化的出價(jià)和構(gòu)思展現(xiàn)。

第四步：設(shè)置品牌詞及詞包出價(jià)。

詞包可在品牌詞出價(jià)基礎(chǔ)上進(jìn)行溢價(jià)，進(jìn)一步提高詞包拿量能力。

第五步：上傳品牌詞及詞包構(gòu)思。

強(qiáng)烈建議對(duì)詞包上傳更有針對(duì)性的構(gòu)思，以提高點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率。

第六步：新建完成，開(kāi)端投進(jìn)。

第七步：修改與修改。

可點(diǎn)擊推廣單元，進(jìn)入單元詳情，進(jìn)行詞包構(gòu)思及出價(jià)修改等操作。

第八步：檢查投進(jìn)數(shù)據(jù)。

進(jìn)入報(bào)表-明星店肆，可檢查詞包維度投進(jìn)數(shù)據(jù)。

四、Q&A1、選擇詞包投進(jìn)后，是否能僅對(duì)詞包展現(xiàn)明星店肆?

不能。

得悉商家可選擇重點(diǎn)推廣的類目進(jìn)行詞包投進(jìn)，在這些類目品牌詞查找成果頁(yè)展現(xiàn)差異化的詞包構(gòu)思，做到精細(xì)化流量運(yùn)營(yíng)。

而查找其他類目的品牌詞仍然會(huì)展現(xiàn)主品牌詞構(gòu)思。

2、為什么點(diǎn)擊添加詞包后沒(méi)有可選擇的詞包?

為了保證詞包的投進(jìn)作用，目前僅當(dāng)詞包的估計(jì)日曝光到達(dá)指定量級(jí)時(shí)，才會(huì)在投進(jìn)端展現(xiàn)為可選詞包。

3、品牌詞與詞包的展現(xiàn)邏輯是怎樣的?

(1)關(guān)于一次用戶查找，滿足相關(guān)性要求的品牌詞廣告和詞包廣告會(huì)共同競(jìng)爭(zhēng)曝光時(shí)機(jī)，價(jià)高者得。

(2)若廣告中存在多組構(gòu)思，則展現(xiàn)最新創(chuàng)建且審閱經(jīng)過(guò)的構(gòu)思。

示例：A店肆：海爾熱水器店肆，主營(yíng)類目為熱水器，有少數(shù)海爾冰箱商品;B店肆：海爾冰箱店肆，主營(yíng)類目為冰箱。

【情況一】A店肆對(duì)品牌詞“海爾”出價(jià)100;B店肆對(duì)品牌詞“海爾”出價(jià)50，對(duì)“海爾-冰箱”詞包出價(jià)80。

若用戶查找“海爾冰箱”，則出A店肆的品牌詞構(gòu)思。

【情況二】A店肆對(duì)品牌詞“海爾”出價(jià)80;B店肆對(duì)品牌詞“海爾”出價(jià)50，對(duì)“海爾-冰箱”詞包出價(jià)100。

若用戶查找“海爾冰箱”，出B店肆的“海爾-冰箱”詞包構(gòu)思;若用戶查找“海爾熱水器”，出A店肆的品牌詞構(gòu)思;若用戶查找“海爾”，出A店肆的品牌詞構(gòu)思。

拼多多明星店肆品牌詞包投進(jìn)指南如上所述，快去敞開(kāi)拼多多推廣!

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