有一些賣(mài)家朋友在操作直通車(chē)的時(shí)候，設(shè)置的是廣泛匹配，但是發(fā)現(xiàn)自己的直通車(chē)推廣計(jì)劃沒(méi)有什么展現(xiàn)，所以想要問(wèn)問(wèn)大家這個(gè)直通車(chē)廣泛匹配為什么沒(méi)展現(xiàn)？一起去尋找答案吧。

一、直通車(chē)廣泛匹配為什么沒(méi)展現(xiàn)？

1、賣(mài)家朋友們可以先查查這個(gè)詞的展現(xiàn)指數(shù)、看它點(diǎn)擊指數(shù)有多少、看它詞的行業(yè)。

2、還有賣(mài)家朋友們可以看它出價(jià)、如果直通車(chē)計(jì)劃出價(jià)低的話(huà)、帶來(lái)展現(xiàn)都比較少的、出價(jià)也會(huì)直接影響到你的展現(xiàn)跟排名。

3、賣(mài)家朋友們還可以看直通車(chē)計(jì)劃的質(zhì)量得分、是否有的基礎(chǔ)分、分底的話(huà)可以加價(jià)、就會(huì)有展現(xiàn)了。

二、直通車(chē)無(wú)展現(xiàn)怎么辦？

1、選詞，必須是符合產(chǎn)品且跟標(biāo)題關(guān)鍵詞一致的。這個(gè)容易理解，但是有讀者說(shuō)，要藍(lán)海詞或者是低競(jìng)爭(zhēng)詞開(kāi)始做起，進(jìn)而突破，這個(gè)思路是對(duì)的，但是搜索人氣太低了肯定不行，單天搜索人氣至少是1000以上，如果要開(kāi)直通車(chē)的話(huà)，起碼是3000+指數(shù)，換算出來(lái)是多少人？差不多就是350個(gè)人而已，其實(shí)也是很少。

在推廣前期主要以轉(zhuǎn)化為主，這時(shí)候就不要按照展現(xiàn)指數(shù)去排，把詞按照點(diǎn)擊率排序，同時(shí)兼顧展現(xiàn)指數(shù)數(shù)據(jù)，選擇展現(xiàn)指數(shù)居中，點(diǎn)擊率較高的詞，如果是推廣爆發(fā)期，那么就按照展現(xiàn)指數(shù)排序，選擇展現(xiàn)指數(shù)高，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化在均值以上的詞。

2、出價(jià)的話(huà)大家可以按照每個(gè)關(guān)鍵詞的行業(yè)平均點(diǎn)擊費(fèi)作為基礎(chǔ)來(lái)設(shè)置，然后慢慢往上提價(jià)，反正就是一直出價(jià)到有展現(xiàn)為止，當(dāng)然這是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，不要一下就猛增，當(dāng)然，如果你是土豪的話(huà)就直接砸錢(qián)，直接出行業(yè)出價(jià)的幾倍，直接去拿排名。

總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論對(duì)于人群、地域還是時(shí)間折扣，我們最好在前期都以平均的數(shù)據(jù)去開(kāi)車(chē)，開(kāi)了一段時(shí)間再根據(jù)不同人群、地域、時(shí)間段的數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化，提高數(shù)據(jù)好的人群、時(shí)間溢價(jià)，降低數(shù)據(jù)不好的時(shí)間溢價(jià)，關(guān)閉數(shù)據(jù)不好的人群以及地域。

看到這里，相信大家都知道直通車(chē)廣泛匹配沒(méi)有展現(xiàn)的原因是什么了，然知道了原因，那么就需要對(duì)癥下藥，進(jìn)行一些調(diào)整和優(yōu)化，讓自己的直通車(chē)計(jì)劃獲得更多展現(xiàn)和轉(zhuǎn)化。

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在淘寶很多的商家開(kāi)電車(chē)，為了能夠獲得更多的流量和訂單，大家都是會(huì)花錢(qián)去做推廣的，那么大家在淘寶推廣工具還是很多的，直通車(chē)是比較受歡迎的，淘寶年底開(kāi)不開(kāi)直通車(chē)?

淘寶年底開(kāi)不開(kāi)直通車(chē)?

很多賣(mài)家在春節(jié)前會(huì)因?yàn)榉N種原因選擇暫停直通車(chē)鉆石展位推廣，雖然表面上看起來(lái)是節(jié)約了成本，或者因?yàn)榭陀^(guān)因素導(dǎo)致的，實(shí)際上錯(cuò)失的可能是一次突破的機(jī)會(huì)，原因如下：

1、每一年的春節(jié)，都是中大型賣(mài)家相對(duì)放松的時(shí)期，因?yàn)闊o(wú)論如何團(tuán)隊(duì)肯定是要放假回家的，哪怕他們知道淡季營(yíng)銷(xiāo)是很重要的也還是會(huì)出現(xiàn)大面積的放松。所以這個(gè)時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)降低，我們開(kāi)淘寶直通車(chē)可以低成本搶占先機(jī)，起碼流量和收藏一定是劃算的。

2、有些人說(shuō)自己年前沒(méi)準(zhǔn)備好年后的產(chǎn)品，這個(gè)本身就有問(wèn)題，是要盡量解決的，千萬(wàn)不要因?yàn)橐粋€(gè)失誤，再用另外一個(gè)失誤來(lái)掩蓋;在我看來(lái)，年前無(wú)論如何都要先籌劃好年后一部分產(chǎn)品的，哪怕只是一小部分，否則但凡有點(diǎn)基礎(chǔ)的店鋪一定會(huì)在年后遇到很大的發(fā)展障礙。

這里我給大家?guī)c(diǎn)建議：

第一點(diǎn)：因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)小的原因，春節(jié)期間相同的投入可能會(huì)獲得更多的流量，所以這段時(shí)間咱們要把控好日限額，控制在自己可以接受的范圍內(nèi)。

第二點(diǎn)：因?yàn)榇汗?jié)期間，走家訪(fǎng)口的比較多，所以無(wú)線(xiàn)端的流量比平時(shí)的更大，所以應(yīng)該主投的是手機(jī)端。

第三點(diǎn)：投放地域的話(huà)可以選擇轉(zhuǎn)化率高的地區(qū)。

第四點(diǎn)：投放點(diǎn)擊率高、直通車(chē)轉(zhuǎn)化率高的長(zhǎng)尾詞，搶好的位置。

1、分時(shí)比例的設(shè)置主要也還是和直通車(chē)預(yù)算有關(guān)，預(yù)算低的話(huà)盡量調(diào)整較低的分時(shí)，避免過(guò)早下線(xiàn)，對(duì)于都市麗人而言，走親訪(fǎng)友占用了他們幾乎所有的時(shí)間，尤其是上午，所以一定的睡眠和上午的大部分時(shí)間是不會(huì)有人來(lái)淘寶的，這個(gè)時(shí)間的折扣我們就可以降至最低30%從而節(jié)省“油費(fèi)”。

下午，會(huì)有一定的訪(fǎng)客進(jìn)來(lái)店鋪，但是游逛的顧客居多轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)不好，我們的這個(gè)還無(wú)需太高50~80%(當(dāng)然數(shù)據(jù)，具體的店鋪根據(jù)自身客戶(hù)人群情況而定)。

2、關(guān)鍵詞調(diào)整，春節(jié)最重要的降低消耗，偏向精準(zhǔn)，所以無(wú)論是以上調(diào)整還是關(guān)鍵詞都要精準(zhǔn)化設(shè)置。

1)刪除30天無(wú)成交的關(guān)鍵詞。

2)直通車(chē)ROI低于平均的關(guān)鍵詞降低出價(jià) 。

3)轉(zhuǎn)化費(fèi)用高于均值的關(guān)鍵詞，刪除，或者適當(dāng)降低出價(jià)。低于均值的可以適當(dāng)提高出價(jià)。

4)ROI低于平均水平，可以適當(dāng)降低出價(jià)，或者酌情刪除。高于平均水平的可以適當(dāng)提高出價(jià)。

5)需要注意的是，點(diǎn)擊量過(guò)低的關(guān)鍵詞，ROI是沒(méi)有任何意義的。

淘寶年底可以開(kāi)直通車(chē)，但是大家可以把直通車(chē)的日限額調(diào)低一些，因?yàn)榈搅四甑字螅^(guò)年七天左右這幾天基本上沒(méi)有幾個(gè)快遞是還工作的，等過(guò)完年之后，大家再重新調(diào)回來(lái)。

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