開(kāi)淘寶直通車(chē)，賣(mài)家需要掌握好兩個(gè)公式，一個(gè)公式是淘寶直通車(chē)點(diǎn)擊率的計(jì)算，另一個(gè)公式是roi計(jì)算。轉(zhuǎn)化率公式計(jì)算聊過(guò)多次了，今日來(lái)聊直通車(chē)roi計(jì)算公式。

ROI也就是投入產(chǎn)出比=通過(guò)直通車(chē)的投入所帶來(lái)的銷(xiāo)售額/直通車(chē)的投入。比如說(shuō)，你直通車(chē)的投入費(fèi)用為500元，給你帶來(lái)的銷(xiāo)售額為1000元，那么你的ROI為1000/500=2。那么你的投入產(chǎn)出比為2。

一、選詞

做好直通車(chē)的核心就是競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞，接下來(lái)教大家加減法調(diào)整關(guān)鍵詞。

1、加詞--拓寬流量

①系統(tǒng)推薦詞：系統(tǒng)根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)目屬性給出的匹配關(guān)鍵詞，同時(shí)可以進(jìn)行再排列組合獲得更多的關(guān)鍵詞。

②寶貝詳情中的屬性：結(jié)合寶貝各個(gè)屬性信息排列組合關(guān)鍵詞。

③TOP20 萬(wàn)詞表

以上三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)源，可以給你提供很多關(guān)鍵詞。根據(jù)自己的實(shí)際預(yù)算進(jìn)行選詞競(jìng)價(jià)，基礎(chǔ)賬戶一般新推廣寶貝建議加詞數(shù)量30-50個(gè)。

我們選詞競(jìng)價(jià)的時(shí)候20%選擇展現(xiàn)指數(shù)比較高的詞，80%選擇長(zhǎng)尾精準(zhǔn)詞。

我們可以通過(guò)【流量解析】，對(duì)意向關(guān)鍵詞進(jìn)行評(píng)估，挑選點(diǎn)擊率高，展現(xiàn)指數(shù)高，價(jià)格相對(duì)比較劃算的關(guān)鍵詞。

2、減詞--精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)流量

①排名較高無(wú)展現(xiàn)的關(guān)鍵詞

②有展現(xiàn)無(wú)點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞

像這兩類(lèi)詞根本就不需要，可以直接剔除到我們的競(jìng)價(jià)詞表。

關(guān)鍵詞的匹配方式受關(guān)鍵詞的選擇，關(guān)鍵詞的數(shù)量，關(guān)鍵詞的排名，寶貝的轉(zhuǎn)化率等各種因素影響，類(lèi)目詞用精準(zhǔn)匹配，長(zhǎng)尾詞適合廣泛匹配，關(guān)鍵詞越多可以選擇精準(zhǔn)匹配的詞就越多，排名越靠前的詞越可以選擇精準(zhǔn)匹配;寶貝轉(zhuǎn)化率越高，越要選擇廣泛匹配;其他情況根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)反向思考。

二、出價(jià)

同樣可以用加減法來(lái)調(diào)整出價(jià)

1、加價(jià)--提升排名核心詞匯

①無(wú)展現(xiàn)的熱詞：展現(xiàn)指數(shù)比較高，同時(shí)是寶貝相關(guān)性很高的必要關(guān)鍵詞，如果沒(méi)有展現(xiàn)，可以對(duì)這類(lèi)詞進(jìn)行關(guān)鍵詞加價(jià)調(diào)整，從而提高展現(xiàn)的概率，抓住核心的流量。

②轉(zhuǎn)化好排名靠后的詞：通過(guò)關(guān)鍵詞表，可以查看點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率和投入產(chǎn)出比比較高的詞，如果有轉(zhuǎn)化較好但是排名靠后，就需要對(duì)這類(lèi)詞進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，讓優(yōu)質(zhì)的詞獲取更多的流量。

至于調(diào)價(jià)的幅度，建議微調(diào)，并關(guān)注實(shí)時(shí)報(bào)表調(diào)整后的數(shù)據(jù)情況，避免調(diào)整過(guò)大導(dǎo)致消耗過(guò)快，同時(shí)也要避免調(diào)整幅度太小沒(méi)有達(dá)到理想的效果。

2、減價(jià)--優(yōu)化投入產(chǎn)出比

投入產(chǎn)出比比較低，但是排名已經(jīng)很靠前的關(guān)鍵詞，我們可以針對(duì)這類(lèi)詞進(jìn)行降價(jià)處理。

質(zhì)量分

我們根據(jù)直通車(chē)的官方扣費(fèi)公式可以看出，我們自己關(guān)鍵詞的質(zhì)量分越高，相應(yīng)的實(shí)際出價(jià)會(huì)越低。那么提高質(zhì)量分就可以降低我們的實(shí)際直通車(chē)推廣費(fèi)用。

那么影響質(zhì)量分高低的因素有哪些呢?相信打開(kāi)直通車(chē)的賣(mài)家都知道，創(chuàng)意質(zhì)量，相關(guān)性，買(mǎi)家體驗(yàn)是質(zhì)量分的三個(gè)關(guān)鍵因素。

直通車(chē)優(yōu)化投產(chǎn)的方向是在成交穩(wěn)定的情況下，降低花費(fèi)，在花費(fèi)穩(wěn)定的情況下，提升成交。

希望以上提供的內(nèi)容能夠幫你更快做好直通車(chē)并且更快得到收益。

直通車(chē)投產(chǎn)比多少才是盈利？如何開(kāi)直通車(chē)?

現(xiàn)在淘寶推廣還是以直通車(chē)為主，但是這個(gè)是需要收費(fèi)的，所以我們?cè)陂_(kāi)直通車(chē)的時(shí)候要考慮下自己的投入是不是有用的，下面就來(lái)介紹下直通車(chē)投產(chǎn)比是多少才能去盈利呢?請(qǐng)看詳細(xì)介紹！

投產(chǎn)比又叫roi,意思是投入產(chǎn)出比,店鋪進(jìn)步客單價(jià)也是提升投產(chǎn)的一種方式,但是產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)是相對(duì)固定的,首先能夠經(jīng)過(guò)關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售的方式來(lái)提升流量?jī)r(jià)值包括搭配詳情頁(yè)等等

其實(shí),只要直通車(chē)投產(chǎn)比(ROI)>投產(chǎn)平衡點(diǎn),那么就是盈利了,如果低于這個(gè)值就代表著虧損。

投產(chǎn)平衡點(diǎn)也是有計(jì)算公式的,如下:

投產(chǎn)平衡點(diǎn)=1÷利潤(rùn)率=1÷30%≈3.3

(利潤(rùn)率=利潤(rùn)÷售價(jià))

意思就是說(shuō)投產(chǎn)比>3.3就不虧了。

所以各位商家想要知道自己的投產(chǎn)比有沒(méi)有盈利,可以根據(jù)這個(gè)投產(chǎn)平衡點(diǎn)來(lái)進(jìn)行比較。

直通車(chē)投產(chǎn)比太低怎么辦?

直通車(chē)投產(chǎn)比太低,是有方法進(jìn)行提升的,分別如下:

1、通過(guò)提升點(diǎn)擊來(lái)降低ppc

2、提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率,通過(guò)優(yōu)化主圖、詳情、評(píng)價(jià)問(wèn)大家等來(lái)提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率

3、增加產(chǎn)品客單價(jià),通過(guò)豐富產(chǎn)品sku活增加銷(xiāo)售信息,讓顧客下單更高價(jià)格 的產(chǎn)品

4、加入精準(zhǔn)人群,排除不成交的地區(qū),采用關(guān)鍵詞低出價(jià),人群高溢價(jià)提升roi

5、通話中能分時(shí)折扣,關(guān)閉或降低成交比較少的時(shí)間段

其實(shí)投入產(chǎn)出比,說(shuō)白就是看你的成本能不能得到你想要的成效,衡量你的店鋪是否做的好的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),通過(guò)這些數(shù)據(jù)直觀的來(lái)剖析店鋪。拼多多商家們只要將這個(gè)投產(chǎn)比的數(shù)據(jù)做好了,那么店鋪整體都會(huì)提升起來(lái)的!

所以我們?cè)陂_(kāi)直通車(chē)的時(shí)候一定要想清楚，就是自己的投產(chǎn)比是不是達(dá)到目標(biāo)，如果目標(biāo)不達(dá)到的話，就會(huì)浪費(fèi)自己的錢(qián)，所以一定要按照這些因素去做，這樣才能把直通車(chē)做好!

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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