萬相臺投產(chǎn)低怎么做？具體介紹

萬相臺如果使用得好的話，是能夠解決店鋪流量低、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率低的問題的。因為萬相臺能夠帶動推薦流量和成交量。那萬相臺投產(chǎn)低怎么做?

①貨品整體客單價比較低，并且轉(zhuǎn)化率比較高。

這種情況，可以直接新建個計劃持續(xù)推廣，推廣的貨品要么自己選擇，要么開全店。

優(yōu)化目標(biāo)直接選促進成交，選擇控成本投放，再選擇控制投入產(chǎn)出比(ROI)，成本預(yù)期填投入產(chǎn)出比3，然后讓它自己跑。

到了人群，如果預(yù)算比較大就選擇側(cè)重人群做投放，如果預(yù)算不大，選不選側(cè)重人群都沒關(guān)系。

創(chuàng)意可以選擇僅投放寶貝主圖創(chuàng)意。創(chuàng)意圖可以根據(jù)資源位自己設(shè)置，也可以開智能。

②客單價比較高，轉(zhuǎn)化率一般。

這種情況需要開2個計劃：促進加購和促進成交，前者可以快速積累潛客、放大人群池，后者則做收割。

在整個過程中，我們要特別注意整體數(shù)據(jù)的優(yōu)化。

目前來看，萬相臺的投產(chǎn)虛高。因為它是全鏈路歸因，會重復(fù)計算其他渠道的成交，直通車和引力魔方都會算進來。

什么是歸因?

其實很好理解，比如消費者逛淘寶時，點了萬相臺資源位的商品，也點了直通車的商品，又點了引力魔方，還點了搜索位的商品。

點完之后一旦成交，那么系統(tǒng)就會統(tǒng)計消費者每次進店的數(shù)據(jù)，都會計算一次成交，這就是全鏈路歸因。

那么，末次歸因也就不難理解了，就是只計算最后一次轉(zhuǎn)化的路徑。

比如最后是在直通車資源位成交的，那么就只會在直通車計算轉(zhuǎn)化率。

然而，萬相臺是全鏈路歸因，因此投產(chǎn)相對來說會虛高，所以參考投產(chǎn)數(shù)據(jù)意義不大。建議多計劃做對比!

如果一個計劃的投產(chǎn)是1:10，另一個是1:3，那么就可以直觀地感受到投產(chǎn)有沒有提高了。

以上就是萬相臺投產(chǎn)低的做法介紹了。但是對于萬相臺來說，因為它是全鏈路歸因，所以投產(chǎn)相對來說會虛高。

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