淘寶高客單價運營方法有哪些(賣家如何推廣客單價高的產品)
2023-01-03|15:22|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:50
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淘寶高客單價運營方法有哪些?店鋪間之所以會存在不同的客單價,主要與店鋪銷售及運營方式有關系,淘寶高客單價運營方法有哪些?很多淘寶賣家都不知道要怎么提高。下面小編和大家一起來了解淘寶高客單價運營方法有哪些?
客單價是指每一個用戶在一定周期內,平均購買商品的金額。其計算公式是:客單價=成交金額/成交人數。一般指一家店鋪一天的交易中,每個用戶所產生的平均交易金額。將范圍擴大,或者將時期拉長,都會使客單價的數字被放大,因此在比較的過程中要注意前提的統(tǒng)一。
提高客單價,就是讓每位顧客的平均購買金額增加??蛦蝺r=筆單價×人均購買筆數。所以提高客單價可以從這兩個方向入手。
一、提高筆單價
商品銷售價格的決定因素有兩個:買家屬性和店鋪屬性。
1、買家屬性
買家屬性反映的是一個店鋪所培養(yǎng)的買家群體購物能力、消費習慣等特點。要提高銷售價格,意味著在吸收買家群體的時候,需要放棄對價格極度敏感的用戶群體。二八原理在這里同樣適用,店鋪80%的利潤是靠20%的老客戶創(chuàng)造的。很多老客戶每個時期都會對購買過的商品有新的需求,這一點對于食品/保健品/特產/汽車用品/日常用品等類目的商家來說尤為重要。不少消費報告把顧客分為三類的,針對這三類顧客心理進行銷售,事半功倍。
(1)A型顧客:挑剔型
A型顧客以挑剔的特性讓人抓頭皮,但是他們也是消費群中的一部分,占據淘寶人數相當一部分比例。他們更喜歡便宜的東西,但是對產品質量又多有著較高的要求。這部分人經常出現在天天特價、公車秒殺等低價促銷活動中,這部分人的售后需要小心的處理,中差評或者客訴一般都由他們得來。
(2)B型顧客:熱鬧型
B型顧客的天性就是那里有好吃的就去哪里,這類顧客占整個淘寶人群的50%,他們需求的商品是大眾化的,性價比超值的商品,最經常見到這類客戶的地方就是聚劃算,天天特價、淘金幣等這些促銷活動中。
(3)C型顧客:忠誠型
C型顧客可以認定為那部分購買能力高,素質高,對店鋪極其忠誠的顧客群。這類顧客的品味和消費能力都比較高,并且他們只要有需要就會來店里,還可能會帶動身邊的人來。如果一個店鋪能有20%這樣的顧客,那么這個店鋪的整體客單價會一直很平穩(wěn)。
綜上所述,一個店鋪要想平穩(wěn)發(fā)展必須緊握住這20%的C型顧客再維系住50%的B型顧客,再小心的處理著將近30%的A型顧客
2、店鋪屬性
店鋪屬性包括店鋪品牌、視覺風格、商品構成、商品價位、促銷活動、顧客服務、消費者保障等。同時店鋪整體的銷售環(huán)境和風格也能影響到買家屬性。
一件商品所包含的價值,需要通過店鋪裝修、寶貝詳情及客服溝通中體現。通過以上渠道告訴買家好在哪里,為什么值這個錢。買家不會主動去發(fā)掘商品的隱含價值,很多時候買家不愿意購買是因為不知道商品的真正價值。所以,你必須做好以下三點。
(1)寶貝詳情煽動性
一般客戶成交方式分為三種;一種是理性消費,就是知道自己要買什么,這樣的客戶往往屬于“乒乓國手”— 直拍。看到想要的商品馬上就拍下不羅嗦,這要求我們商家要懂得精準營銷;第二種是沖動消費,即看到好東西忍不住沖動一下就買了,這要求店家裝修要好,一看到寶貝就要有購買的沖動;還有一種是貌似理性消費卻有感性的一面,這種客戶就像逛超市一樣,自己本來列了個單子,結果逛了一圈發(fā)現還買了不少單子上沒有的東西。這就要求我們不僅要裝修的誘人,而且要有伶牙俐齒的客服來挖掘起客戶的購買沖動。
(2)圖片代入感
很多時候一些兩冠三冠店,所用的拍攝班底并非大牌機構,模特也并不專業(yè),卻有很好的成交量和購買力,甚至一些粉絲專門收藏和關注這些店鋪的圖片,這是因為店主在圖片拍攝上抓住了兩大要素:功能性和煽動性。
功能性無需多言,把圖片拍好拍清是最基礎的要求,顧客也往往因為圖片的內容交待清晰,細節(jié)展示詳細而引發(fā)購買。而煽動性就要體現在創(chuàng)意和想法上,很多圖片運用了場景、主題化的拍攝,也有不少選擇針對潛在顧客性格、體型、風格的把握進行拍攝。
(3)文案精準狠
很多店主對寶貝的詳情介紹文字把握不清晰,以為文字越多就顯得態(tài)度越認真。事實上購買的人很少會去把所有文字從頭至尾看完,更多的是跳躍性閱讀,只關注他要尋找的關鍵字句。有人笑說一本書看3分鐘吸引不了人就該放下,那么在寶貝詳情頁里,也許只有3秒鐘。
緊抓這3秒鐘的文案,除了精準的潛在消費者習性洞察,主要是完成兩個任務:產品功能點顧客利益點。在短短百字之內,文字精練出彩,簡單明了的講清產品特點和基本特性。隨之拋出利益點:功能好還是性價比高?樣式特別抑或正趕潮流?顧客很快獲取關鍵信息,對寶貝有了明確把握。之后再考慮美化字體,展現文采,引發(fā)互動,都能延長閱讀和思索的時間。單品的價格根據運營目的,控制好將會發(fā)揮很大作用。
比如單品甲就是用來吸引流量的,就得有成交價格的優(yōu)勢,吸引流量做關聯;單品乙是為了盈利的,就得在控制范圍內保證利潤,以它來提高客單價,而這個控制范圍就是單品乙的單價大概在均價上10%左右,讓客戶感到和促銷商品一起購買很超值。
有一批喜歡趕潮流的顧客,他們喜歡最新上市的東西,只要產品質量好,價格高也無所謂,所以這就要求大家要經常的上新,嚴把產品質量關,這一部分客戶服務好了,客單價也就隨之上升了。
所以對于店鋪產品,要以自己的銷售目的來定位,看是否要把產品定位在哪個級別,這樣才能把產品的作為發(fā)揮到最大化。
二、提高人均購買筆數
靠提高商品單價來提高客單價,能夠起到一定作用,但是空間有限。一味提高單價,可能導致買家數量減少。人均購買筆數是另一個能促成客單價提高的點。如果一家店鋪將人均購買筆數由1筆提升到了2筆,那么成交也將翻倍。
組合營銷是一種常用的手段,實現的形式也比較多,例如捆綁銷售、搭配購買、套餐優(yōu)惠、關聯營銷、第二件折扣等。其核心思想是找到相關聯的商品,并推薦給買家。
1、互提升型關聯
這類推薦適合嵌入式關聯,用潤物細無聲的方式放在寶貝描述的各個地方,抓住買家最初的購物意向。例如在上衣的頁面里推薦牛仔褲,買了泳衣可以看看泳帽。對于居家日用、家裝飾品、日化用品、裝潢、飾品等類目的寶貝,可以推薦相關的寶貝。例如掌柜在一款格狀收納箱的詳情頁面同時推薦雜物箱、文胸收納盒,鞋子收納盒等相關收納用具,客戶在購買家居類寶貝時很可能同時購買相關寶貝。
2、替提升型關聯
目前常見的插入方式有兩種,一種是在寶貝詳情的前面,另一種是在寶貝描述的后面??蛻暨M店后首屏看到價格、主圖、銷量、評價數量這些,如果覺得還不錯,會去瀏覽詳情。等客戶有了判斷,這時再去推薦,才能事半功倍。
關聯的思路可以分為人群相關和產品相關。人群相關即尋找到同一人群所使用的產品,例如經典的啤酒與尿布。產品相關即尋找到可搭配購買的產品,或類似的替代產品,例如雨傘與雨鞋、雨傘與雨衣。對于女裝、男裝、童裝、運動服、女鞋、男鞋等服飾類目,關聯銷售可以推薦跟推廣寶貝相似的寶貝。
3、促銷型關聯
同時搭配店鋪的促銷手段,客單價又會大大提升。在為買家推薦寶貝的同時,進行搭配購買的折扣,可以為買家的購買帶來更多動力。添加贈品也是促銷一種,例如女鞋店鋪可能有襪子,毛巾,鞋墊,半碼墊等配套,可以當作贈品成為套餐。滿就送活動也是常用的一種手段。但是由于賣家設定的金額往往接近店鋪本身的客單價,甚至沒有達到客單價,反而沒有起到提高客單價的作用。
因此,滿就送活動中滿的額度要適當高于客單價,讓用戶夠得著但又不會很吃力。例如一家店鋪的平均客單價為200元,如果活動設定為滿150送禮品,那么幾乎所有買家都不用額外付出就能拿到禮品,對客單價幾乎沒有幫助,可能提高點轉化率;但如果設定為滿280送禮品,那么就可以促使對該禮品感興趣的人多買一些。
在價格的制定上,同一市場內其他產品的價格是重要的參考。對于很多商品的真實價值,其實消費者是不知道的,消費者對于價格的認知來自于對比。所以價格透明的產品,定價可以略低于同行,讓顧客覺得這里的商品便宜,樹立低價形象;而在無法明顯對比價格的商品上抬高價格,并且將兩個商品搭配銷售,提高利潤。
例如淘寶上有些銷售家用咖啡設備的店鋪,會將很容易對比價格的咖啡機賣得很便宜,然后抬高自己烘培的咖啡豆銷售價格,在后面長期的咖啡豆銷售中,把利潤賺回來。其思想類似吉列虧本銷售剃須刀,高價賣刀片的模式。
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相信每個賣家都知道,客單價高,意味著我們只要賣出去一件產品,其獲得的利潤也比較高。誰都希望自己的客單價高的產品同時有個好的銷量。當然,這并不簡單,當然也不是沒有解決辦法。我們今天就來探討下如何讓客單價高的產品有個好的銷量。
下面直接進入主題,對于高客單家的淘寶店,如何運營?
第一點我要說的當然是優(yōu)化,優(yōu)化是基本上每個天貓運營團隊都說到的內容,可是具體的我們是做細、做精了嗎?對于高客單價在優(yōu)化的時候我們要注意什么問題呢?
1】標題是給誰看得?
標題是給消費者看的,但是更多的是給淘寶看的!為什么這么說?從下圖我們可以看出規(guī)律,通過搜索進入的客戶比例是占據將近一半的,那么搜索是通過數據產品關鍵詞來找到產品的,當通過產品搜索出來的。所以產品標題一定要做好,標題要更好的去匹配搜索規(guī)則。
其實在我們很多論壇里面已經講到很多關于如何優(yōu)化標題的文章,大家可以好好的研究一下,今天我想討論的是標題不僅是給消費者看的,更多的是如何讓淘寶系統(tǒng)更好的抓取到你。
所以,標題必須填滿,除了要有較好的可讀性之外,一定不要去累計關鍵詞。大家可以看下面兩個圖片
第一個產品的標題是“皇冠促銷可長時間使用負離子發(fā)生器,去甲醛,空氣凈化器,氧吧” 客戶在讀取的時候,是可以讀的通順的,但是他的關鍵詞含量卻很低,只有“空氣凈化器”“甲醛”“負離子”“皇冠”,所以只有在消費者用這4個詞語的時候才可以被搜索到,
第二個標題我們在來看看“施恩德負離子氧吧 空氣凈化器 家用 除煙 除甲醛 清新凈化機 正品” ,它包含的關鍵詞沒有重疊也沒有堆積關鍵詞,字符占滿,且包含了“空氣凈化器”“負離子”“氧吧”“家用“ ”除“ 煙”“甲醛”“清新機”,這些關鍵詞以及關鍵詞的任意組合,同時也有”正品“這類的增強消費者信任感的詞語,第二個標題不但實現了標題的可讀性,同樣實現了淘寶抓取的規(guī)律。
2. 產品主圖、直通車等圖片的創(chuàng)新
同樣,從【圖片1】中可以看出,作為天貓商城,產品搜索同樣從淘寶和天貓兩個平臺來源占據較多的,在我們家電行業(yè),天貓要求第二張圖必須是白底,不能出現牛皮蘚,但是對于第一張圖,大家就需要多花心思,第一張圖是淘寶搜索時所展現的圖,第二張圖是天貓搜索時所展現的圖,第3-5張,是可以放置我們的細節(jié)圖以及直通車圖片的。經常發(fā)現很多商家的產品主圖是一年四季不變的,但是經過這一年的論證,適當的根據不同的節(jié)日,活動去更換產品首圖,是非常必要的,對流量影響也是很大的。如下方三張圖片
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根據不同時間對產品首圖做新的調整和策劃是非常必要的
但是尤其要注意,作為高客單價的產品,圖片一定要干凈大方,千萬不要牛皮蘚!當然圖片的背景色也是非常有講究的,需要根據你產品的所在的”豆腐塊“周圍的產品展示,設置您的背景色,這樣才可以在眾多產品中更加的突出。讓消費者第一眼就看到你的產品。
當然對于產品的優(yōu)化還包括標題關鍵詞、產品屬性、詳情頁、上下架等各個方面的優(yōu)化,這個說來就很多了,以上我所講到的標題和圖片是一個思路,想要告訴大家的是要靈活,我們在互聯網上做的就是視覺經濟,除了讓消費者找到我們,還需要讓消費者看到我們,愿意在我們的圖片指引下,進入我們的店鋪消費。
第二部分,高客單價,其實更不好打折,無論你多少折扣,價位基本也是下不來的,這個時候怎么辦?針對我們的產品,客單價5-8K之間,我主要從以下這幾塊去做的,
第三部分,提高客戶的二次購買力
對于公司所經營的產品,我們制作了非常精美的產品手冊,產品冊里面包含了熱銷產品,以及針對不同的家庭和不同的消費群體做的產品推薦和組合,同時,為了增強產品冊的可讀性,我們增加了很多產品的健康知識以及小常識,讓產品手冊變成一本健康家電的百科全書。
且整個產品冊,都是有優(yōu)質紙張印提升的,每個產品旁邊也都印制了天貓購買連接的二維碼,目前我們的手機店鋪購買率是非常高的,對于客單價在5-8K的產品,手機訂單的下單率能夠達到20%也是很客觀的了。
【產品冊圖例】
所以說,對于高客單價的產品,對于價格限制較多的產品,我們更多的需要從提升消費者的體驗度以及客戶維護上來做,增加客戶對我們的認可度,提供最優(yōu)質的服務和產品,并通過多種渠道做品牌宣傳。
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