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    快手寵愛紅包是什么?操作指南(快手新增訂單發(fā)貨前物流軌跡)

    2023-06-28|15:05|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:25

    作為快手商家的你是否還在為直播間的下單轉(zhuǎn)化而苦惱呢?今天向大家推薦一款平臺新推出的營銷功能「寵愛紅包」來幫助您打造直播間的互動氛圍,促進(jìn)您直播間的下單轉(zhuǎn)化,快來學(xué)習(xí)一下如何使用吧!

    一、快手寵愛紅包是什么?

    1、寵愛紅包的定義

    寵愛紅包是主播可自主使用的營銷工具,主播在直播間發(fā)放紅包后,用戶可在紅包有效期內(nèi)在對應(yīng)主播自賣或分銷的商品上進(jìn)行購物抵現(xiàn),但不可將紅包提現(xiàn)。用戶使用主播發(fā)放的寵愛紅包使用產(chǎn)生的營銷費用由主播自行承擔(dān)。

    注意:寵愛紅包可以和各類商家/主播優(yōu)惠疊加,用戶使用時的規(guī)則為:

    優(yōu)先計算單品優(yōu)惠(作用于單品的立減價,如限時秒殺【商家出資】等);

    在單品優(yōu)惠價格的基礎(chǔ)上平行計算店鋪優(yōu)惠(含商家券【商家出資】、主播紅包【主播出資】(同一訂單,店鋪券和主播紅包最多用一張,取最優(yōu)),滿減滿折【商家出資】、多件優(yōu)惠【商家出資】等)和平臺優(yōu)惠(平臺券);

    最后逐個計算資金類優(yōu)惠(順序為:寵愛紅包【主播出資】、金幣【平臺出資】、現(xiàn)金補貼【平臺出資】、消費金等)。

    2、寵愛紅包的價值

    2.1直播間互動價值

    直播間彈窗發(fā)放寵愛紅包,調(diào)動直播間內(nèi)的氛圍;

    2.2訂單價值

    紅包可下單抵扣,刺激用戶轉(zhuǎn)化并提升ROI;

    不計入最優(yōu)商家報價計算,不影響商品參與其他平臺活動。

    2.3營銷價值

    展示多維度效果數(shù)據(jù),主播可根據(jù)數(shù)據(jù)反饋,改進(jìn)營銷方法與策略,提升GMV增量;

    展示紅包資金明細(xì),可實時了解資金的明細(xì)數(shù)據(jù)。

    3、準(zhǔn)入規(guī)則

    商家需要開通分銷帶貨能力,方有機會開通寵愛紅包功能;

    虛擬/跨境/本地生活等商品不支持設(shè)置寵愛紅包,具體以商家后臺相應(yīng)設(shè)置頁面提示為準(zhǔn)。

    4、寵愛紅包的適用范圍

    (1)使用方:領(lǐng)取到寵愛紅包的用戶;

    (2)使用對象:在有效期內(nèi),用戶領(lǐng)取寵愛紅包后,可在當(dāng)前主播購買紅包圈定的商品時,即可使用寵愛紅包。

    二、寵愛紅包操作指南

    1、設(shè)置端入口

    地址:https://s.kwaixiaodian.com/zone/marketing/tools/v2

    功能路由:電腦端登陸【快手小店】——【營銷中心】——【全部工具】——點擊【寵愛紅包】進(jìn)入

    2、創(chuàng)建寵愛紅包

    2.1錢包充值

    進(jìn)入寵愛紅包活動頁面后點擊【創(chuàng)建活動】,系統(tǒng)會校驗主播營銷錢包是否有錢,如果錢包金額為0,需點擊【充值】按鈕跳轉(zhuǎn)至充值界面

    填寫需充值的金額后,選擇付款方式。目前平臺支持的付款方式有微信/支付寶掃碼支付(需收取1%的渠道手續(xù)費),網(wǎng)銀支付,線下對公付款。

    注:渠道手續(xù)費平臺支持給主播開具對應(yīng)手續(xù)費金額發(fā)票

    2.2頁面信息填寫

    點擊【創(chuàng)建活動】,按照要求填寫頁面信息,填寫完成點擊【提交】,即活動創(chuàng)建成功。

    2.3 用戶領(lǐng)取路徑

    【領(lǐng)取】主播手動發(fā)放/到了指定的發(fā)放時間時,直播間彈窗引導(dǎo)用戶領(lǐng)取;若因彈窗頻率過于頻繁等原因?qū)е挛磸棿?,可去直播間右上角的資產(chǎn)掛件領(lǐng)取。

    【使用】搶到紅包后用戶可從主播直播間、短視頻、店鋪進(jìn)入商品購買頁面進(jìn)行使用,在支付環(huán)節(jié)核銷紅包,寵愛紅包的使用有效時間以達(dá)人設(shè)定為準(zhǔn)。

    【查看】用戶可在快手小店-券和福利查看紅包的領(lǐng)取和使用情況。

    3、編輯寵愛紅包

    狀態(tài)為【待開始】或者【進(jìn)行中】的活動支持編輯寵愛紅包。在“寵愛紅包活動列表”里找到想要更改內(nèi)容的活動,點擊【編輯】按鈕進(jìn)行活動信息更改,僅支持修改發(fā)行量。

    4、結(jié)束寵愛紅包

    在“寵愛紅包活動列表”里找到待開始或正在進(jìn)行中的活動,點擊【結(jié)束活動】按鈕進(jìn)行活動下線。

    5、寵愛紅包數(shù)據(jù)監(jiān)控

    營銷數(shù)據(jù)模塊點擊【查看更多數(shù)據(jù)】可以看到寵愛紅包相關(guān)的營銷數(shù)據(jù)詳情。

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    快手新增訂單發(fā)貨前物流軌跡

    由于平臺原有軌跡回傳僅以“已發(fā)貨”開始透傳給買家,買家依然較為關(guān)心發(fā)貨前的商家動作來掌控包裹的實時動向,為提升買家的物流確定性和購物體驗,平臺聯(lián)合第三方服務(wù)商ISV,將商家的訂單操作軌跡回傳并透出買家,從而讓買家更多感知訂單包裹流轉(zhuǎn)情況。

    1、現(xiàn)將在訂單發(fā)貨前,增加如下運轉(zhuǎn)軌跡:

    a、【已支付】商品已下單,正在配貨中

    b、【已接單】商家已接單

    c、【商家揀貨中】商家正在抓緊揀貨中

    d、【揀貨已完成】您的商品已揀貨完成,等待打包發(fā)貨

    e、【訂單已打印】商家已打印快遞單

    f、【打包已完成】您的商品已打包完成

    注意:具體透出形式以isv和商家的實際回傳會準(zhǔn)。

    2、透出頁面,包括但不限于:買家端【訂單物流詳情頁】、買家【服務(wù)消息】

    3、Q&A

    1)為什么我的訂單沒有展示相關(guān)文案?

    平臺在和更多的第三方服務(wù)商ISV對接發(fā)貨前物流軌跡,我們將會在對接后逐步透出和覆蓋,具體時間您可以咨詢您所使用的第三方服務(wù)商ISV咨詢對接進(jìn)度。

    2)為什么要展示發(fā)貨前物流軌跡?

    買家支付下單后較為關(guān)心發(fā)貨前的商家備貨和準(zhǔn)備的相關(guān)操作,買家可以通過了解商家的操作物流軌跡,能夠掌握包裹動向,提高買家的物流確定性。

    3)為什么我的訂單展示的相關(guān)文案不完整?

    訂單的發(fā)貨前物流軌跡,是基于您使用第三方服務(wù)商ISV操作時回傳,如您未使用ISV的部分功能(例如倉內(nèi)揀貨等),可能會導(dǎo)致您的訂單發(fā)貨前物流軌跡未完整顯示全部軌跡,但不會對您的訂單有任何影響,請您放心。

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