京東618創(chuàng)造最高記錄

2023-06-21|18:51|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀：24

今年618，京東交出了一份令人振奮的答卷。數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日23:59，今年京東618增速遠(yuǎn)超預(yù)期，不僅線上品牌商家參與數(shù)量達(dá)到歷史最高，線下實(shí)體門(mén)店參與數(shù)量也創(chuàng)下新高。

線上方面，今年618，京東新增趨勢(shì)品類達(dá)1200 多個(gè)，新品對(duì)整體銷量的拉動(dòng)達(dá)30%;參與百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量達(dá)到3月的10倍以上;今年京東618開(kāi)啟后，10分鐘成交破億的品牌數(shù)量同比增加超20%，近五成中小商家成交額增長(zhǎng)超200%……

線下方面，今年618，京東匯聚了線下數(shù)萬(wàn)家的京東門(mén)店，以及京東供應(yīng)鏈接入的全國(guó)數(shù)百萬(wàn)家線下合作門(mén)店。其中，京東到家作為京東即時(shí)零售的核心平臺(tái)，在大促期間聯(lián)動(dòng)超38萬(wàn)家線下門(mén)店通過(guò)線上下單、門(mén)店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)實(shí)現(xiàn)最快分鐘達(dá)，合作門(mén)店數(shù)同比去年增加8成。

這次618大促表現(xiàn)超預(yù)期，線上線下全面開(kāi)花，不只反映了消費(fèi)市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇，也展現(xiàn)了京東主打“多、快、好、省”的策略價(jià)值。

6月18日，京東集團(tuán)現(xiàn)任ceo許冉首次公開(kāi)亮相，并在京東20年老友會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，“多、快、好、省”是京東的不懈追求，服務(wù)更多用戶是京東奮斗的方向。未來(lái)一段時(shí)期，京東將重點(diǎn)圍繞“省”和“多”，通過(guò)打響低價(jià)心智進(jìn)一步觸達(dá)廣泛的下沉市場(chǎng)增量用戶。

對(duì)京東來(lái)說(shuō)，以低價(jià)心智拓展下沉市場(chǎng)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，滿足他們的多元化消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)線上線下全面覆蓋，是現(xiàn)在以及未來(lái)的發(fā)力重點(diǎn)。

只有這樣，京東才能在電商市場(chǎng)取得更大的成功，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)。

6月18日上午，京東向公司56萬(wàn)員工發(fā)布了全員公開(kāi)信。在信中，京東設(shè)立了“35711”目標(biāo)：未來(lái)20年，京東要做出3家收入過(guò)萬(wàn)億，凈利潤(rùn)過(guò)700億的公司;5家進(jìn)入世界500強(qiáng)的公司;7家從零做起市值不低于1000億的上市公司;能為國(guó)家繳納1000億稅收;提供超過(guò)100萬(wàn)就業(yè)崗位。

關(guān)于如何落實(shí)這個(gè)目標(biāo)，徐冉表示，京東將重點(diǎn)把握好三個(gè)方面：第一，聚焦下沉市場(chǎng)、技術(shù)服務(wù)、國(guó)際業(yè)務(wù)三大戰(zhàn)略;第二，優(yōu)化管理體系和組織機(jī)制;第三，鞏固企業(yè)價(jià)值，傳承企業(yè)文化。

從三大戰(zhàn)略層面看，挖掘下沉市場(chǎng)增量是京東全面實(shí)現(xiàn)降本增效的關(guān)鍵，強(qiáng)化技術(shù)服務(wù)是京東完成供應(yīng)鏈數(shù)智化、提高電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)效率的根本，發(fā)力國(guó)際業(yè)務(wù)是京東優(yōu)化一體化供應(yīng)鏈服務(wù)的重點(diǎn)。

再結(jié)合前文所說(shuō)的“多、快、好、省”策略來(lái)看，京東將圍繞降低經(jīng)營(yíng)成本、提高運(yùn)營(yíng)效率，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)三方面，開(kāi)展供應(yīng)鏈一體化布局，去實(shí)現(xiàn)后二十年的目標(biāo)。

值得一提的是，從今年年初開(kāi)始，京東內(nèi)部進(jìn)行了多項(xiàng)調(diào)整，京東科技、京東物流、京東零售相繼進(jìn)行改革，同時(shí)徐雷離職，徐冉走馬上任，這都揭示著，京東已經(jīng)步入了轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。