淘寶直播綠心用戶是什么?直播怎么運營?(淘寶直播KA主播看點政策是什么?結(jié)算機制介紹)
2023-05-27|09:16|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:31
2023-05-27|09:16|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:31
這些年,短視頻行業(yè)爆火,淘寶直播也吸引了大量的用戶。不少用戶喜歡看直播買東西,有的用戶變成了綠心用戶,那么,什么是綠心用戶呢?下面,我們來給大家做個介紹。
一、淘寶直播綠心用戶是什么?
淘寶直播中的“綠心用戶”是指在直播過程中積極互動、評論、淘寶直播點贊、分享等,并對直播間有貢獻的用戶。綠心用戶主要有兩種:一種是自然獲得的,即用戶在直播間內(nèi)的表現(xiàn)讓主播和其他用戶認可,從而獲得綠心用戶的身份;另一種是通過打賞、購物等行為獲得的,例如用戶在直播間內(nèi)打賞主播或購買商品,就可以獲得相應(yīng)的積分或貢獻值,從而獲得綠心用戶的身份。擁有綠心用戶的身份可以享受到直播間內(nèi)的一些特權(quán),例如優(yōu)先發(fā)言、特殊身份標識等。
二、直播怎么運營?
1.選擇合適的直播時間
為了讓更多的消費者能夠觀看直播,直播時間應(yīng)該選擇在晚上的高峰期,比如晚上7點到10點之間,這個時間段是大部分上班族下班后最空閑的時間段,所以觀看直播的人數(shù)會相對較多。
2.準備好產(chǎn)品信息和直播道具
在直播之前,一定要提前準備好產(chǎn)品的詳細信息,每個產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢、使用方法、價格等等,可以把這些信息在紙上列出來,方便主播在直播時參考。同時為了增加直播的趣味性,可以準備一些直播道具,比如樂器、漫畫人物、手工制品等等,這些道具可以和直播的產(chǎn)品同類型或主題相關(guān)。
3.準備好直播設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
直播設(shè)備是直播的必備條件,主播要選擇一款高清晰度的攝像設(shè)備,并保證有適合的光線和環(huán)境。此外,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也非常關(guān)鍵,要確保網(wǎng)絡(luò)連接的穩(wěn)定和流暢,避免出現(xiàn)中斷或者卡頓的情況,影響用戶的直播體驗。
4.互動是關(guān)鍵
互動是直播的靈魂,通過與觀眾互動,可以增加用戶粘度,提高用戶的參與度。主播可以通過直播間彈幕、語音聊天等方式與觀眾進行交流,回答他們的問題,增加互動機會。同時也可以通過抽獎、簽到等方式鼓勵觀眾參與互動。
5.增加營銷之道
直播不僅僅是為了增加用戶互動和了解產(chǎn)品,更是為了增加銷售機會。在直播中,主播可以推廣其它相關(guān)產(chǎn)品、加強品牌曝光,鼓勵觀眾購買產(chǎn)品。同時直播結(jié)束后也可以在社交媒體、微博等平臺發(fā)布直播視頻,讓更多的用戶了解產(chǎn)品和直播。
淘寶直播綠心其實就是指那些積極互動的用戶,大家可以通過上述兩種方法來獲得綠心。我們也可以自己去申請做直播,不過,做直播不容易,每一步都要付出艱辛的努力。
推薦閱讀:
淘寶直播mcn機構(gòu)入駐條件是什么?具體介紹
淘寶直播間精準廣告怎么投?怎么引流?
淘寶直播能不能放促銷信息?可以展示現(xiàn)金嗎?
為提升淘寶直播內(nèi)容型、商品型優(yōu)質(zhì)看點內(nèi)容供給,淘寶直播將以流量券賦能KA主播提升效率,來看KA主播看點政策有哪些吧。
一、政策明細
【要求】
數(shù)量:主播雙周發(fā)布二創(chuàng)看點視頻不低于140條
具體日發(fā)布量可根據(jù)140/主播雙周直播次數(shù)獲得
質(zhì)量:審核通過即可
看點內(nèi)容切勿同質(zhì)化,比如將一個片段稍做改動再次上傳
切勿打點無意義片段,有始有終需有結(jié)構(gòu)邏輯
二創(chuàng)內(nèi)容需要符合三段式結(jié)構(gòu)-3s吸睛(主題)+內(nèi)容+引導
內(nèi)容型二創(chuàng)模板:
通過【好看主播+氛圍布景+內(nèi)容講解】可完成夸張吸睛、強賣點輸出、逼單、價格引導、穿搭氛圍展示、穿搭技巧等內(nèi)容素材錄制
再通過【3s吸睛+賣點突出+行動引導】可完成優(yōu)質(zhì)的二創(chuàng)內(nèi)容剪輯
【政策】
(主播檔位明細,與小二聯(lián)系確認)
內(nèi)容型看點:亮點/精彩/有趣內(nèi)容二創(chuàng)片段記錄
商品型看點:與商品有關(guān)的高光二創(chuàng)內(nèi)容片段
存量:可將近3個月的相關(guān)內(nèi)容離線上傳,優(yōu)先內(nèi)容型看點(綁定最新直播id即可);若需上傳商品型看點,該內(nèi)容中的商品需要在近3天直播中掛鏈
第一檔位:日供給10條二創(chuàng)內(nèi)容,日獎勵10000的流量券
第二檔位:日供給10條二創(chuàng)內(nèi)容,日獎勵7000流量券
第三檔位:日供給10條二創(chuàng)內(nèi)容,日獎勵3000的流量券
第四檔位:日供給10條二創(chuàng)內(nèi)容,日獎勵1000的流量券
增量:當已有供給上傳完畢,后期時效性內(nèi)容型看點不低于20%
第一檔位:日供給10條二創(chuàng)內(nèi)容,日獎勵10000的流量券
第二檔位:日供給10條二創(chuàng)內(nèi)容,日獎勵7000流量券
第三檔位:日供給10條二創(chuàng)內(nèi)容,日獎勵3000的流量券
第四檔位:日供給10條二創(chuàng)內(nèi)容,日獎勵1000的流量券
【時間節(jié)點】(暫定)
5.23-5.24:輸出且對焦政策
5.25:確定KA名單
5.25-5.29:KA宣導
5:29活動上線
二、結(jié)算機制
以雙周維度看齊,每周二、周四結(jié)算
常規(guī)結(jié)算:
T-1供給量>40條且審核通過時,發(fā)放流量券
T-1供給量>80條且審核通過時,發(fā)放流量券
T-1供給量>120條且審核通過時,發(fā)放流量券
T-1供給量>140條且審核通過時,發(fā)放流量券
三、操作方法
【內(nèi)容型看點】
1、直播中打點
錄制規(guī)則:
錄制片段需要有明確主題且有一定的內(nèi)容亮點,無意義片段將無法過審
內(nèi)容型看點錄制時長范圍:20s-10mins
內(nèi)容型看點不支持掛品
同一直播場次的內(nèi)容型看點數(shù)量不做限制,前期建議擇優(yōu)錄制
操作方法:
在主播app端、pc端均可通過精彩看點錄制功能生成內(nèi)容型看點;
點擊精彩看點“開始錄制”按鈕開始內(nèi)容型看點錄制,錄制過程中會通過小橫條顯示當前錄制的看點時長;
點擊“結(jié)束錄制”按鈕即可完成看點錄制;
2、離線上傳
除了直播生產(chǎn)鏈路之外,也可通過離線上傳鏈路上傳內(nèi)容型看點視頻
操作方法:
找到上傳入口:可通過講解列表【上傳講解】入口或講解編輯中的【上傳】入口進行內(nèi)容型看點上傳。
進行上傳綁定:輸入場次id,將對應(yīng)內(nèi)容型片段綁定到特定場次上并上傳內(nèi)容即可。(PS:如上傳過程同時關(guān)聯(lián)某個講解,則內(nèi)容會綁定至相應(yīng)的講解下,不關(guān)聯(lián)講解則會在后臺生成一條新的講解內(nèi)容)
【商品型看點】
1、直播中打點
2、離線上傳
找到上傳入口:可通過講解列表【上傳講解】入口進行看點上傳。
上傳文件后,同時關(guān)聯(lián)商品ID和直播ID,保存確定。
四、Q&A
Q:政策的存量、增量具體指的是什么?
A:存量指的是在活動前KA主播已有的二創(chuàng)素材量,增量指的是主播將已有二創(chuàng)素材全部上傳完畢后或者部分主播本身沒有已二創(chuàng)好的素材后伴隨直播周期新產(chǎn)生的二創(chuàng)素材量級
Q:存量、增量的具體要求是什么?
A:存量需要的素材為近3個月內(nèi),對于內(nèi)容型賬號上傳的時候直接關(guān)聯(lián)最新一場直播id即可,對于商品型賬號,該內(nèi)容中的商品需要在近3天直播中掛鏈(可以不講解),上傳的時候直接關(guān)聯(lián)近3天掛鏈直播id
(原本上傳邏輯一定需要關(guān)聯(lián)產(chǎn)出素材的當場直播id,念于減輕主播的操作成本提高效率,規(guī)則改如上)
Q:常規(guī)結(jié)算中為什么固定周二、周四結(jié)算,若第一次結(jié)算主播沒有達到供給量怎么辦?
A:這個沒有考慮供給量的問題,只是固定結(jié)算周期,給主播自由空間,不是每個主播一定每天固定供給10條,也可以有一天沒有直播不發(fā),第二天直播發(fā)20條補齊。 在運營視角里面,給運營人員固定時間發(fā)放獎勵,提高工作效率。
每到一個結(jié)算日,達到量級的主播結(jié)算,若達不到,待下一次結(jié)算日核算,若達成發(fā)放,若無以此類推。
推薦閱讀:
淘寶直播綠心用戶是什么?直播怎么運營?
淘寶直播間精準廣告怎么投?怎么引流?
淘寶直播和抖音哪個比較好?能雙開嗎?
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
更多資訊請關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復「666」
別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!