無(wú)線端基礎(chǔ)講解,備戰(zhàn)雙12

                   看圖。

木子跟進(jìn)分析道:冷靜。小伙伴們，不要拿這張圖開(kāi)玩笑。我非常積極地參與了這部電影的制作。

今年雙11的成交額是:xxx.xx億，(這個(gè)數(shù)字我不想再提了，以免傷害積極看帖的朋友)。

在這個(gè)成交額下，無(wú)線成交額為68%。

朋友們找到什么了嗎？

你有沒(méi)有關(guān)注過(guò)你的無(wú)線終端是不是很弱？

所以今天的【木子】告訴你如何在高流量時(shí)期玩你的無(wú)線終端！

一、無(wú)線思路的引導(dǎo)說(shuō)到無(wú)線視覺(jué)營(yíng)銷，首先要做的就是無(wú)線詳情頁(yè)，精準(zhǔn)有效。

首先要遵循排版、內(nèi)容、速度三個(gè)原則，在時(shí)間有限的情況下優(yōu)先優(yōu)化重點(diǎn)條目。

1.無(wú)線詳情頁(yè)基本要點(diǎn):這幾點(diǎn)只是為了引導(dǎo)小伙伴們看帖子的思路(這里請(qǐng)?jiān)试S我說(shuō)一句:抱抱之樹(shù)生于終；九層臺(tái)，累土起步；不，畫風(fēng)好像偏離了。繼續(xù)看帖子。

2.潛在機(jī)型的選擇

1)店內(nèi)主力機(jī)型優(yōu)先:店內(nèi)主力機(jī)型一般都有手機(jī)專屬價(jià)格，比如全店Top5，可以提前優(yōu)化，提高轉(zhuǎn)化率。

2)無(wú)線端的潛在模型要優(yōu)先考慮:一個(gè)潛在寶貝，可以對(duì)比訪客、交易、轉(zhuǎn)化率等。從業(yè)務(wù)人員的角度對(duì)無(wú)線終端和PC終端進(jìn)行分析，從而提前選擇合適的產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化。也可以用直通車軟件輔助測(cè)錢。富寶寶的長(zhǎng)尾計(jì)劃非常適合衡量金錢。所以早期的選擇對(duì)你來(lái)說(shuō)很重要。

3.核心內(nèi)容的布局。核心內(nèi)容的布局我們要遵循手機(jī)用戶瀏覽的某種順序，比如從主圖開(kāi)始；標(biāo)題；匹配；音頻；聯(lián)想；內(nèi)頁(yè)再細(xì)分，逐項(xiàng)完善，才能算是一個(gè)完整的寶貝詳情頁(yè)。

1)無(wú)線主圖一個(gè)高高的封面主圖是吸引買家的關(guān)鍵點(diǎn)，也是制作優(yōu)秀包裝的必備元素。你的詳情頁(yè)就像一個(gè)漂亮的女孩。在這個(gè)“刷臉”的時(shí)代，主圖是你的詳情頁(yè)的臉，而詳情頁(yè)的內(nèi)側(cè)是你的身影，詳情頁(yè)先顯示主圖的臉。所以，你要想讓客戶持續(xù)關(guān)注你的產(chǎn)品，首先要做好臉，要有“婉約”的身材，才能把重點(diǎn)放在客戶的心里。主圖不好也不要沮喪。推薦一款省油寶創(chuàng)意優(yōu)化功能，一鍵生成高大上主圖?！案哳佒怠焙汀昂蒙聿摹彪S處可混！(不要幻想，我說(shuō)的是主圖。)

2)無(wú)線標(biāo)題

A，1520字以內(nèi)，可以代替主標(biāo)題進(jìn)行展示，主要是為了更好的曝光一些價(jià)格活動(dòng)模式，提高知名度，呈現(xiàn)一個(gè)讓手機(jī)用戶看著舒服的標(biāo)題，這是轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。

B，如果無(wú)線端的保額高于盈利點(diǎn)，可以多編輯點(diǎn)，公布一些無(wú)線端的專屬活動(dòng)。

C，如果是手機(jī)專享價(jià)的寶貝，還可以利用標(biāo)題引導(dǎo)買家，提高轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)量。

3)配套套餐無(wú)線相關(guān)銷售能有效提高寶貝客單價(jià)，增加客戶拜訪深度；增加頁(yè)面瀏覽量；降低跳出率；是大促前提高客單價(jià)的利器。這些前期的營(yíng)銷準(zhǔn)備完善后，還要注意一點(diǎn)，就是最大化的讓客戶把寶貝加入購(gòu)物車和收藏夾，保證當(dāng)天最大化的轉(zhuǎn)化，提高與客戶的互動(dòng)性和粘性，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。接下來(lái)，我們來(lái)談?wù)勅绾未蚱七@個(gè)轉(zhuǎn)換點(diǎn)...

一、首先要知道無(wú)線終端的質(zhì)量分?jǐn)?shù):

(1)新的質(zhì)量分?jǐn)?shù)；

(2)PC-無(wú)線獨(dú)立質(zhì)量評(píng)分；

(3)無(wú)線質(zhì)量評(píng)分和手標(biāo)。

優(yōu)點(diǎn):可以直觀的了解PC和無(wú)線的不同效果，更好的針對(duì)不同投放平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化。無(wú)線溢價(jià)，從原來(lái)的1200%到1400%，可以從計(jì)劃或者寶貝級(jí)別調(diào)整。

優(yōu)點(diǎn):提高無(wú)線終端的溢價(jià)；名稱；

PC和無(wú)線設(shè)備指定創(chuàng)意傳送帶或偏好。

優(yōu)點(diǎn):針對(duì)PC和無(wú)線終端的不同設(shè)備，優(yōu)化創(chuàng)意，提高點(diǎn)擊率。

Map-mapping使用carousel反饋PC端和無(wú)線端的實(shí)時(shí)排名，從而更清楚地知道如何調(diào)整競(jìng)價(jià)來(lái)獲得排名，尤其是無(wú)線端。

優(yōu)點(diǎn):直觀了解PC和無(wú)線的不同效果，更好的針對(duì)不同平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化。但是對(duì)于直通車的PC端推廣位置，如何增加淘寶主搜索結(jié)果頁(yè)的位置，包括首頁(yè)的翻頁(yè)位置？

1.排序規(guī)則:根據(jù)目前搜索直通車的排序規(guī)則，要求進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化，同時(shí)要求推廣的寶貝與搜索到的關(guān)鍵詞保持較高的相關(guān)度。只有當(dāng)質(zhì)量分?jǐn)?shù)的子維度是4個(gè)或4個(gè)以上的方塊時(shí)，才能顯示在這個(gè)位置上，質(zhì)量分?jǐn)?shù)的統(tǒng)計(jì)才能分為3個(gè)維度，我不相信我一面之詞，你還是記不住NO1。創(chuàng)意質(zhì)量:推廣創(chuàng)意的近期關(guān)鍵詞的動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊量；NO2。

相關(guān)度:關(guān)鍵詞、寶貝的類別和屬性、文本等信息相互吻合的程度；

第三。買家體驗(yàn):根據(jù)買家在店鋪的購(gòu)買體驗(yàn)，以及賬號(hào)近期的關(guān)鍵詞推廣效果，給出相應(yīng)的動(dòng)態(tài)評(píng)分。

2.結(jié)算價(jià):扣費(fèi)規(guī)則目前等于直通車右側(cè)搜索展示位的扣費(fèi)規(guī)則，即下一位的質(zhì)量分x下一位的出價(jià)/你的質(zhì)量分+0.01，單次點(diǎn)擊的成本不會(huì)大于你設(shè)置的出價(jià)。

3.相應(yīng)建議:如果商家想在這個(gè)位置獲得更多的呈現(xiàn)，建議在推廣過(guò)程中不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量分值，保持推廣關(guān)鍵詞與推廣寶貝的相關(guān)性，將其他點(diǎn)的維度優(yōu)化到更高的分值。根據(jù)推廣營(yíng)銷效果，適當(dāng)調(diào)整出價(jià)，爭(zhēng)取這個(gè)優(yōu)質(zhì)位置的呈現(xiàn)。

同時(shí)，你也要知道每個(gè)分?jǐn)?shù)是如何表現(xiàn)你的寶寶的。

a .無(wú)展示機(jī)會(huì)的移動(dòng)設(shè)備質(zhì)量得分為15分時(shí):無(wú)展示機(jī)會(huì)。沒(méi)有機(jī)會(huì)展示:我還沒(méi)有機(jī)會(huì)在手機(jī)淘寶和淘寶客戶端的搜索結(jié)果中展示。如果沒(méi)有展示機(jī)會(huì)，那么關(guān)鍵詞前的手機(jī)logo也是缺失的。只有當(dāng)關(guān)鍵詞區(qū)域的手機(jī)標(biāo)志出現(xiàn)時(shí)，該關(guān)鍵詞的無(wú)線質(zhì)量評(píng)分才會(huì)顯示“顯示機(jī)會(huì)”或“首屏顯示機(jī)會(huì)”。沒(méi)有展示的機(jī)會(huì)，說(shuō)明這個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量不符合直通車無(wú)線位置展示的相應(yīng)要求。因此，需要先優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，使其符合無(wú)線展示的質(zhì)量要求(即“有機(jī)會(huì)展示”或“有機(jī)會(huì)在首屏展示”)，再調(diào)整相應(yīng)的競(jìng)價(jià)來(lái)獲取無(wú)線流量。

b .當(dāng)具有展示機(jī)會(huì)的移動(dòng)設(shè)備的質(zhì)量分?jǐn)?shù)為6時(shí):存在展示機(jī)會(huì)。(無(wú)線混排機(jī)會(huì))當(dāng)你得到展示的機(jī)會(huì)，你需要在寶貝下優(yōu)化這個(gè)關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)評(píng)分和創(chuàng)作效果；相關(guān)性；買家體驗(yàn)和出價(jià)，進(jìn)一步增強(qiáng)在無(wú)線端獲取流量的能力。有展示的機(jī)會(huì):在手機(jī)淘寶和淘寶客戶端的搜索結(jié)果中有展示的機(jī)會(huì)。無(wú)線洗牌機(jī)會(huì)的位置是指手機(jī)上淘寶搜索關(guān)鍵詞不排第一的位置。(有點(diǎn)拗口，但不難理解)每10個(gè)或20個(gè)自然搜索的寶貝中，就會(huì)有12個(gè)直通車無(wú)線寶貝帶有hot logo。(即混合位置)c .移動(dòng)設(shè)備首屏展示機(jī)會(huì)質(zhì)量得分為710分:有首屏展示機(jī)會(huì)，表示在該關(guān)鍵詞下，寶貝有機(jī)會(huì)去第一個(gè)無(wú)線展示位置，可以適當(dāng)調(diào)整出價(jià)獲得第一個(gè)流量。首屏展示機(jī)會(huì)是指在手機(jī)淘寶網(wǎng)站和淘寶客戶端將搜索結(jié)果顯示在折疊上方的機(jī)會(huì)。首屏顯示機(jī)會(huì)的位置是指手機(jī)淘寶搜索關(guān)鍵詞排名第一的位置。如下圖:(左圖為手機(jī)淘寶客戶端，右圖為直通車第一次無(wú)線展示機(jī)會(huì)位置)當(dāng)你的店鋪關(guān)鍵詞當(dāng)前無(wú)線終端狀態(tài)為“第一次無(wú)線展示機(jī)會(huì)”時(shí)，說(shuō)明寶貝有機(jī)會(huì)獲得該關(guān)鍵詞下的第一次無(wú)線展示位置，所以你可以適當(dāng)調(diào)整競(jìng)價(jià)，在搶排名時(shí)多次調(diào)整優(yōu)化。可以使用省油寶的排名抓取功能單獨(dú)抓取無(wú)線排名，獲得期望的排名流量。然后優(yōu)化相關(guān)的對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)。

2.在無(wú)線終端出價(jià)。

a .使用移動(dòng)搜索首屏出價(jià)估算工具來(lái)估算近似出價(jià)；(注:系統(tǒng)不能保證第一屏就顯示你的寶貝。如果想提高寶貝的質(zhì)量或者達(dá)到首屏的預(yù)估競(jìng)價(jià)，可以相應(yīng)增加廣告在首屏展示的機(jī)會(huì)。)

b .在“設(shè)置交付平臺(tái)”處調(diào)整移動(dòng)設(shè)備站中的折扣；

c .無(wú)線優(yōu)惠調(diào)整無(wú)線端說(shuō)了這么多，我發(fā)現(xiàn)我的思路越來(lái)越清晰了。不知道看了帖子的朋友是什么感受。圖文結(jié)合都是一些基礎(chǔ)，直通車的一些操作技巧是針對(duì)中小賣家開(kāi)發(fā)的。但是為什么要對(duì)它們進(jìn)行這么多的優(yōu)化呢？最近在微博里看到一個(gè)女生調(diào)侃雙十一:自稱“愛(ài)占便宜的小女王”分享的雙十一購(gòu)買攻略，特別強(qiáng)調(diào)“一定要用手機(jī)版淘寶搶”。

但是，這簡(jiǎn)單的兩句話，卻反映了購(gòu)房者的意愿。雖然沒(méi)有針對(duì)性，但是雙11無(wú)線端成交額占68%，絕對(duì)不是空穴來(lái)風(fēng)！在網(wǎng)購(gòu)熱潮的今天，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在手機(jī)淘寶上購(gòu)物，手機(jī)淘寶已經(jīng)占據(jù)了淘寶大部分的流量來(lái)源。店主要想搶占流量制高點(diǎn)，需要了解一些手機(jī)淘寶流量導(dǎo)入的方法和途徑?？赡苡行┛偨Y(jié)過(guò)東西的朋友已經(jīng)了解過(guò)了，但是誰(shuí)能保證自己永遠(yuǎn)不會(huì)忘記呢？

a、手機(jī)無(wú)線終端專屬價(jià)格影響手機(jī)淘寶自然排名的原因有很多，手機(jī)專屬價(jià)格是其中之一。天貓的店鋪可以在特價(jià)中設(shè)置手機(jī)專屬價(jià)格。只要符合要求，所有店鋪都可以在手機(jī)淘寶運(yùn)營(yíng)中心或賣家中心的后臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)中設(shè)置手機(jī)專屬價(jià)格。手機(jī)專享價(jià)的主要群體可以設(shè)置微淘寶粉絲。對(duì)于不同的產(chǎn)品，商店可以設(shè)置不同的手機(jī)專屬價(jià)格。

b .微淘的推廣宣傳廣播微淘是今年手機(jī)淘寶運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。它不僅具有強(qiáng)大的無(wú)線推廣宣傳功能，還可以在發(fā)送廣播時(shí)與客戶進(jìn)一步互動(dòng)交流。所以微淘引入的流量對(duì)于手機(jī)淘寶的增加是必要的，商家一定要好好利用。

c .網(wǎng)店外掛的資源利用。

相信你平時(shí)在手機(jī)淘寶運(yùn)營(yíng)中心看到很多相關(guān)的插件，這些插件都是可以免費(fèi)使用的，比如:微淘；

特殊的日?；顒?dòng)；搶紅包；簽到禮品等。

只要充分利用這些相關(guān)插件，做好網(wǎng)店?duì)I銷，對(duì)店鋪引流有很大幫助。

d、掃碼手機(jī)淘寶，掃碼活動(dòng)是無(wú)線流量的重要點(diǎn)。

根據(jù)淘寶給出的二維碼模板選擇，店主可以根據(jù)自己的需求和意圖，以及對(duì)應(yīng)的二維碼場(chǎng)景描述，選擇合適的二維碼進(jìn)行使用和優(yōu)化。                

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

拼多多店鋪東西便宜嗎？質(zhì)量如何？

淘寶開(kāi)店如何讓商品排前？如何提升排名？(淘寶開(kāi)店后為什么搜不到寶貝？是什么原因？)

直通車投放的四大設(shè)置思路(直通車省油寶怎么關(guān)閉？如何玩轉(zhuǎn)？)

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。