今天繼續(xù)給各位朋友介紹下直通車開車的技巧，做淘寶的朋友肯定都知道直通車的運(yùn)營技巧，但是有不少人在咨詢調(diào)價(jià)的技巧，有需要的朋友來學(xué)習(xí)下吧，看看在開直通車的時(shí)候是如何調(diào)價(jià)的!

一、淘寶直通車的大調(diào)整

1，關(guān)鍵詞的跳轉(zhuǎn)

針對直通車關(guān)鍵詞的調(diào)整，需要針對性關(guān)鍵詞類型匹配來進(jìn)行，從而提高寶貝點(diǎn)擊率。因?yàn)槲覀兌贾?，影響直通車推廣寶貝點(diǎn)擊率的主要因素有，推廣寶貝效果圖和相關(guān)關(guān)鍵詞。寶貝效果圖需要不斷的通過測試來優(yōu)化調(diào)整，而關(guān)鍵詞則是通過優(yōu)化匹配度來提高點(diǎn)擊率。

2，刪除不必要的關(guān)鍵詞

在開通車時(shí)，我們經(jīng)常會(huì)多設(shè)置出一些不太精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，但最好還是把重點(diǎn)放在轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞上面，所以要在直通車開始投放以后，通過后天關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)分析，對一些不必要和轉(zhuǎn)換率精準(zhǔn)度不高的關(guān)鍵詞進(jìn)行刪除，降低投放比。

那么如何判斷該刪除那些關(guān)鍵詞呢?

技巧1，根據(jù)所投放關(guān)鍵詞的投產(chǎn)比來進(jìn)行刪詞

比如，你的計(jì)劃投產(chǎn)比是2，而商品的價(jià)格是100元，那么計(jì)算公式為，投產(chǎn)比=成交金額/投放消耗金額，通過計(jì)算，我們可以知道，每次推廣消耗是50元。而刪除一些不太精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞后，門檻可以定在35元左右。

技巧2，根據(jù)寶貝的質(zhì)量得分來進(jìn)行刪詞

直通車店長運(yùn)營們在對寶貝進(jìn)行推廣時(shí)，可以選擇過去30天的寶貝，格局后臺(tái)數(shù)據(jù)的質(zhì)量得分來進(jìn)行優(yōu)先排序，如果質(zhì)量分?jǐn)?shù)要小于5分，就刪除這個(gè)詞。當(dāng)然在刪除前要看一下最近7天該詞的波動(dòng)情況，對于波動(dòng)比較大的關(guān)鍵詞可以適當(dāng)提價(jià)，觀察一周效果后，最終在決定要不要?jiǎng)h除。

技巧3，根據(jù)寶貝的點(diǎn)擊率刪詞

如果點(diǎn)擊率是在0.5%以下，就需要修改直通車的匹配方式后，仔細(xì)觀察兩周時(shí)間。如果兩周以后，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率還是在0.5%以下，最好就把這個(gè)詞刪除，否則會(huì)嚴(yán)重拉低整個(gè)寶貝的點(diǎn)擊率。這是淘寶直通車調(diào)價(jià)的一個(gè)重要技巧。

二、淘寶直通車的小調(diào)

直通車店家們，應(yīng)該會(huì)在每天早上的淘寶搜索高峰期前，就把直通車設(shè)置好。關(guān)于直通車的日常調(diào)整設(shè)置，主要是根據(jù)昨天的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來進(jìn)行的，調(diào)整更合理的出價(jià)。所以首先需要調(diào)整那些出價(jià)較高的關(guān)鍵詞。如果開直通車是一投產(chǎn)比為主要優(yōu)化方向，那么話費(fèi)的門檻定在6元，那么每天都要針對6元以上的關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整。

三、按照時(shí)間段對直通車進(jìn)行調(diào)整

如果直通車店家的推廣預(yù)算比較高，那么可以7-10天進(jìn)行一次大的調(diào)整。如果預(yù)算不高，最好就10-15天才大調(diào)整一次。不過直通車的小調(diào)整每天都需要去做，而且每一兩個(gè)小時(shí)就要觀察一次淘寶直通車的后臺(tái)數(shù)據(jù)。

淘寶直通車調(diào)整價(jià)格技巧

1，爆款寶貝需要每天都優(yōu)化，有大型活動(dòng)，必須保證時(shí)刻跟進(jìn)，比較常規(guī)的推廣則3天優(yōu)化一次就可以了，不同的產(chǎn)品寶貝，建議進(jìn)行風(fēng)雷管理，便于方便維護(hù)。

2，我們對直通車的調(diào)整是為了省錢，提交資金利用率，但不要每次調(diào)整的幅度都太大，過大的優(yōu)化動(dòng)作可能影響到店鋪的流量結(jié)構(gòu)，反而影響到店鋪的成交量訂單，所以關(guān)鍵詞價(jià)格調(diào)整每次幅度都不要過大，建議在0.1元以內(nèi)。

原來這些技巧也是可以操作的，但我們需要遵循一個(gè)特征，就是花最少的錢，達(dá)到最好的效果，并且需要在一定時(shí)間內(nèi)達(dá)到最佳的效果，對于上文的技巧一定要去試試，或許就有很好的收貨!

直通車廣泛匹配和精確匹配哪個(gè)好？誰適合新店？

淘寶直通車存在兩種匹配方式，即廣泛匹配好精確匹配，對這樣種匹配方式還不了解的賣家，肯定特別想知道用哪種匹配方式比較好，下面我也來給大家分析分析。

1、廣泛匹配。

它的投放人群更廣一些，所獲得的的流量也就更多些，當(dāng)消費(fèi)者的搜索詞包含了我們直通車所設(shè)置關(guān)鍵詞，或者是與其相關(guān)的詞時(shí)，我們推廣的產(chǎn)品就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

但由于投放的精準(zhǔn)度不高，所以轉(zhuǎn)化率要相對低一些。

2、精確匹配。

當(dāng)消費(fèi)者的搜索詞與我們直通車所設(shè)置關(guān)鍵詞完全相同，或者是同義詞的時(shí)候，我們推廣的產(chǎn)品才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

但通過精準(zhǔn)匹配進(jìn)來的消費(fèi)者，他們的成交率更高，更能提升店鋪的轉(zhuǎn)化率。

用哪個(gè)好?

如果你想精準(zhǔn)人群，精準(zhǔn)店鋪精準(zhǔn)標(biāo)簽，就開精準(zhǔn)匹配;如果你是急著想要流量，那就開廣泛匹配。如果你是新店鋪，流量都沒有的話，建議你可以先開廣泛匹配。

誰適合新店?

新店前期開直通車，可以選擇用廣泛匹配來做產(chǎn)品的權(quán)重，吸引更多的點(diǎn)擊，等到權(quán)重穩(wěn)定之后，再去多加詞和降價(jià)。包括小眾，冷門的展現(xiàn)量弱的類目，都可以使用廣泛匹配去拉ppc。

但如果你店鋪產(chǎn)品是大類目的話，比如女裝，女包等熱門產(chǎn)品，相對建議你開精準(zhǔn)匹配，不然范圍太廣也沒什么有效的流量?？梢赃x擇把大詞和類目一級詞都用精準(zhǔn)匹配，長尾詞，二級詞用廣泛匹配。但如果你想直通車花錢少，建議盡量用廣泛匹配，因?yàn)榫珳?zhǔn)匹配有時(shí)候獲取不到多少流量，就需要我們提高出價(jià)。

淘寶直通車匹配方式，如果你需要的是更多的流量的，用廣泛匹配就很好，如果是希望流量質(zhì)量更高一些，轉(zhuǎn)化更好一些，那么精準(zhǔn)匹配對你而言就是最佳的選擇。總之，精準(zhǔn)匹配是廣泛匹配代替不了的，廣泛匹配也是如此。

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這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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