淘寶美妝洗護(hù)家清行業(yè)誘導(dǎo)文案規(guī)則

且線上出售具有虛擬性、跨地域性、隱匿性、易轉(zhuǎn)移性等特點(diǎn)，部分線上出售企業(yè)呈現(xiàn)無(wú)證運(yùn)營(yíng)、注冊(cè)地址與運(yùn)營(yíng)地址不一致，渠道過(guò)后關(guān)閉店肆，監(jiān)管部門帶來(lái)調(diào)查取證難等難題。

網(wǎng)購(gòu)美妝產(chǎn)品的試錯(cuò)本錢較高，亦是線上消費(fèi)的痛點(diǎn)所在。

近期淘寶發(fā)布關(guān)于《淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)辦理規(guī)范》調(diào)整。

一、制止夸大、虛偽宣揚(yáng)或描述(1)制止宣揚(yáng)產(chǎn)品實(shí)踐沒有的成效：制止明示或暗示化妝品具有醫(yī)療、醫(yī)美、保健等成效化妝品僅作用于人體外表，制止宣揚(yáng)化妝品具有醫(yī)療作用、可治療修正皮膚病狀、調(diào)節(jié)身體機(jī)理，也制止宣揚(yáng)某些成分具有醫(yī)療作用。

合規(guī)提示：如化妝品中增加了法定允許的中藥成分，能夠宣揚(yáng)增加的中藥材品名，但制止聲稱產(chǎn)品具有該中藥成分對(duì)應(yīng)的醫(yī)療作用。

制止一般化妝品宣揚(yáng)特殊成效&特殊化妝品超規(guī)模宣揚(yáng)需嚴(yán)格按照產(chǎn)品注冊(cè)的成效規(guī)模宣揚(yáng)，不可宣揚(yáng)實(shí)踐不具有或未經(jīng)注冊(cè)的成效，制止呈現(xiàn)跨產(chǎn)品類別宣揚(yáng)的行為。

合規(guī)主張：具有保濕成效的面膜宣揚(yáng)具有美白祛斑成效是違法行為，要做好合規(guī)檢查。

制止宣揚(yáng)關(guān)聯(lián)性不大且難以理解的詞匯(2)制止過(guò)度許諾、作用確保等：制止呈現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品成效、作用、收益等的斷語(yǔ)或確保制止在無(wú)依據(jù)、無(wú)證明的情況下，對(duì)運(yùn)用產(chǎn)品、服務(wù)后的未來(lái)成效、作用、安全性作出明示或暗示的確保性許諾。

合規(guī)主張：在直播或短視頻經(jīng)過(guò)吞食化妝品、飲用面膜水/噴霧等動(dòng)作以展現(xiàn)其安全性等動(dòng)作都?xì)w于違規(guī)動(dòng)作。

制止運(yùn)用他人名義確?；蛟S以暗示方法使人誤解其成效的制止經(jīng)過(guò)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、顧客或受益人等他人名義或形象推薦、證明產(chǎn)品作用，使人誤解其成效的宣揚(yáng)行為。

合規(guī)主張：1.針對(duì)具有物理修飾作用的彩妝類產(chǎn)品，主播能夠在直播中客觀展現(xiàn)前后作用比照;2.針對(duì)成效型產(chǎn)品，主播本人能夠運(yùn)用自己的前后作用比照?qǐng)D片，來(lái)共享個(gè)人的運(yùn)用體驗(yàn)，但注意不要對(duì)顧客進(jìn)行斷語(yǔ)性確保。

(3)制止運(yùn)用絕對(duì)性用語(yǔ)等廣告禁用詞進(jìn)行宣揚(yáng)(4)宣揚(yáng)專利、榮譽(yù)等內(nèi)容需供給證明(5)制止虛偽宣揚(yáng)化妝品的成分、含量、產(chǎn)地、規(guī)格等信息(6)制止虛偽描述化妝品的價(jià)格、價(jià)值二、制止不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為三、不得傳播引人不適的內(nèi)容四、不得誘導(dǎo)顧客私下交易

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