淘寶商家需要做推廣才可以讓店鋪長(zhǎng)久發(fā)展下去，淘寶的推廣方式有很多，而鉆展和直通車是其中比較常見的兩種。在選擇推廣方式的時(shí)候，很多商家常常猶豫，不知道這兩種方式哪種更好呢?

一、淘寶鉆展跟直通車哪個(gè)好?

淘寶鉆展和淘寶直通車推廣都是淘寶自營(yíng)的廣告推廣服務(wù)，都有一定的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，需要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)選擇合適的推廣方式。

淘寶鉆展相對(duì)于直通車來(lái)說(shuō)，更適合進(jìn)行品牌推廣和提高曝光度。它可以在淘寶首頁(yè)和其他商詳頁(yè)等重要位置展示廣告，可以傳達(dá)更為豐富、露出度更高的推廣內(nèi)容，有效提升品牌的曝光度。但相對(duì)于直通車而言，鉆展的點(diǎn)擊成本較高，投放效果需求較高。

而淘寶直通車則更適合進(jìn)行點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率等方面的優(yōu)化，可以實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的流量定向和優(yōu)化，通過(guò)競(jìng)價(jià)排名的方式展示廣告，可以獲得更為精準(zhǔn)的用戶訪問(wèn)。但相對(duì)于鉆展而言，直通車對(duì)廣告創(chuàng)意和過(guò)程的管理要求較高，且需要在競(jìng)價(jià)排名中不斷進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，投入時(shí)間成本需要更高。

總而言之，選擇淘寶鉆展或直通車需要考慮自身的營(yíng)銷目的和預(yù)算，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，結(jié)合實(shí)際情況來(lái)選擇推廣的方式。

二、鉆展怎么收費(fèi)?

目前鉆展有兩種計(jì)費(fèi)方式：按點(diǎn)擊付費(fèi)CPC和按展現(xiàn)付費(fèi)CPM。

1、按展現(xiàn)收費(fèi)(CPM)：即按照每千次展現(xiàn)收費(fèi)，點(diǎn)擊不收費(fèi)。按照競(jìng)價(jià)高低進(jìn)行排名，價(jià)高者優(yōu)先展現(xiàn)。

實(shí)際扣費(fèi)=按照下一名CPM結(jié)算價(jià)格+0.1

2、按點(diǎn)擊收費(fèi)(CPC)：即展現(xiàn)免費(fèi)，點(diǎn)擊收費(fèi)。系統(tǒng)將“點(diǎn)擊出價(jià)”折算成“千次展現(xiàn)的價(jià)格”。折算后的CPM出價(jià)與其他商家進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格高的優(yōu)先展示。

實(shí)際扣費(fèi)不會(huì)超過(guò)您的出價(jià)。

注明： 公式：CPM=CPC*預(yù)估CTR*1000

CPC是您自己在后臺(tái)的設(shè)置出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)參考創(chuàng)意的歷史CTR來(lái)計(jì)算預(yù)估CTR。然后用這個(gè)預(yù)估CPM去與其他商家競(jìng)爭(zhēng)。CPM價(jià)格高的優(yōu)先展示，競(jìng)價(jià)成功后，按照下一名CPM結(jié)算價(jià)格+0.1元作為實(shí)際扣費(fèi)的CPM價(jià)格，根據(jù)公式換算成點(diǎn)擊扣費(fèi)CPC。

根據(jù)公式CPM=CPC*CTR*1000，推算出CPC=CPM/1000/CTR

其實(shí)，鉆展和直通車各有各的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，到底選擇哪種方式，要看商家的需求。如果商家想要提升產(chǎn)品的影響力，可以選擇鉆展，如果想要提升轉(zhuǎn)化率和流量，建議選擇直通車會(huì)更好。

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不少淘寶商家通過(guò)直通車在做推廣，這樣可以大大增加產(chǎn)品的曝光量和流量。不過(guò)，直通車是付費(fèi)推廣，商家需要預(yù)先對(duì)直通車賬戶進(jìn)行充值才可以開車。那么，商家是否可以查詢充值記錄呢?

一、淘寶直通車可以查充值記錄嗎？

可以

淘寶直通車充值記錄可以通過(guò)登錄淘寶賬戶，在“賬戶與設(shè)置”下的“賣家后臺(tái)”里進(jìn)行查看。具體步驟如下：

1、登入淘寶賬號(hào)，在首頁(yè)右上角點(diǎn)擊“賣家中心”。

2、進(jìn)入賣家中心后，點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄中的“賬務(wù)中心”。

3、在賬務(wù)中心頁(yè)面中，選擇“廣告計(jì)劃”，就可以查到淘寶直通車的充值記錄。通過(guò)這種方式，您可以快速查詢最近的充值記錄，以更好地管理您的直通車廣告投放成本。

二、直通車要充值多少錢？

首次充值不低于500元。

直通車按點(diǎn)擊付費(fèi)，即只要有人點(diǎn)擊了你的商品鏈接就要按預(yù)先設(shè)定的金額付費(fèi)，即使對(duì)方只是點(diǎn)錯(cuò)了根本沒買東西。直通車設(shè)定的點(diǎn)擊金額最少不低于0.10元/次，但實(shí)際上你如果想要取得推廣的效果，基本上不可能只定為0.10元/次。

因?yàn)檫@樣的話，你的商品在同類或同一關(guān)鍵詞里的排名就非常的低，別人搜索不到你的商品的，這樣看到你的幾率不大。每天設(shè)定的最低消費(fèi)額為30元，當(dāng)然如果實(shí)際沒有這么多的點(diǎn)擊率，也不會(huì)扣你30元的。也就是說(shuō)，30元是在有人點(diǎn)擊的情況下，你可以控制的最少支出。如果不限定最低限額的話，有可能幾百元一天就沒了。

不排除有人故意點(diǎn)擊你的商品，消耗你的費(fèi)用的可能。當(dāng)然，淘寶也承諾，他們的軟件是可以監(jiān)控這種故意行為的。唯一的缺點(diǎn)是不透明，是否如此，無(wú)從查起。

大家按照上面的方法來(lái)操作，就可以查看直通車的充值記錄，可以知道自己總共花費(fèi)了多少錢來(lái)開直通車。對(duì)于直通車充值，首次充值必須至少充500元，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)推廣情況自動(dòng)扣費(fèi)。

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