淘寶直通車定向推廣的展現(xiàn)位置還是比較多的，淘寶站內(nèi)和站外兩部分都有展現(xiàn)資源。站內(nèi)主要集中在已買到的寶貝、淘寶資訊頁面等。那淘寶直通車定向推廣的展現(xiàn)原理是什么?

直通車定向原理是是通過顧客的行為，構(gòu)建顧客模型，將顧客興趣和需要映射到類目，將類目寶貝主動推薦 給顧客，實現(xiàn)精準營銷。當一個IP或者淘寶帳號在淘寶上進行購買，收藏，瀏覽都會被淘寶記錄。在將該類目的寶貝利用定向推廣主動推薦給顧客，所以定向推廣是比較精準的營銷。

怎么做定向推廣?

1 選對類目

將顧客興趣映射到類目，把類目里寶貝主動推薦給顧客，千萬不要放錯類目!

因為淘寶的顧客在某種程度上是相對穩(wěn)定的，所以各類目的流量也是相對穩(wěn)定的

合適的類目：與自己的寶貝匹配，保證一定的流量;廣撒網(wǎng)：各種不同葉子類目的寶貝都參加推廣

2、選對寶貝

最好選銷售量好的寶貝，在搜索里表現(xiàn)好的寶貝，點擊率高的寶貝。因為淘寶畢竟是想把最好的寶貝展現(xiàn)給消費者。難道新寶貝沒法推了嗎?當然不是!銷售量好的寶貝，也是從新寶貝開始吧。新寶貝用定向推廣的時候，由于沒有銷量等、點擊率等因素幫助系統(tǒng)判斷，一開始要出價高才能有一個不錯的寶貝排名和展示。等穩(wěn)定推廣了約一周左右，可以把出價降下來，也可以獲得不錯的排名。注意是穩(wěn)定推廣，不要斷斷續(xù)續(xù)。還有標題和圖片內(nèi)容保持一致，標題內(nèi)容有足夠的商品信息。

總的來說，淘寶直通車定向推廣的展現(xiàn)原理是通過用戶的行為構(gòu)建用戶的模型，然后把用戶可能感興趣的類目寶貝主動推薦到用戶面前。

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淘寶直通車如何看行業(yè)均價？怎么看效果？

淘寶直通車是淘寶商家推廣產(chǎn)品的有力武器，不過，直通車是付費推廣，商家需要通過出價來爭奪廣告位。在設(shè)置出價的時候，我們也可以查看行業(yè)均價來做參考，那么，怎么查看行業(yè)均價呢?

一、淘寶直通車如何看行業(yè)均價?

想要查看淘寶直通車中某個行業(yè)的關(guān)鍵詞的行業(yè)均價，可以按照以下步驟進行：

1、登錄淘寶直通車后臺，點擊“數(shù)據(jù)中心”-“智能競價”進入競價管理頁面。

2、在競價管理頁面上方可以看到“行業(yè)資源”欄目，點擊“行業(yè)資源”即可進入行業(yè)資源頁面。

3、在行業(yè)資源頁面中，選擇要查詢的關(guān)鍵詞所屬的行業(yè)類目，然后點擊“查看行業(yè)價”即可查看該行業(yè)類目下的關(guān)鍵詞行業(yè)均價和排名情況。

值得注意的是，不同的行業(yè)類目、地域、關(guān)鍵詞競爭度等因素都會影響到直通車的行業(yè)均價和排名，因此開展直通車投放時需要根據(jù)實際情況進行評估和調(diào)整。

二、直通車怎么看效果?

1、直通車展現(xiàn)量，用來看直通車引流的體量，是直通車所有數(shù)據(jù)的起點;

2、點擊量，是點擊了我們直通車的數(shù)據(jù)累積，一個點擊對于店鋪而言就是一個訪客;

3、點擊率，是直通車的核心數(shù)據(jù)，直接影響到計劃權(quán)重的高低，質(zhì)量分的高低，從而直接影響到點擊扣費的高低;

4、總收藏數(shù)，可以看到有多少人收藏了我們的產(chǎn)品和店鋪;

5、總購物車數(shù)，可以看到有多少人加購了產(chǎn)品，這個指標直接表現(xiàn)為后期的轉(zhuǎn)化潛力，對應(yīng)的就有一個“加購率”，加購率越高越好;

6、平均點擊扣費，PPC，指示的是我們直通車引流的成本，比如一個點擊1塊錢，或者5毛錢，是賣家特別關(guān)注的指標，可以算是核心指標;

7、總成交筆數(shù)，可以看到產(chǎn)品通過直通車帶來的訂單量;

進入直通車后臺，點擊“數(shù)據(jù)中心”-“智能競價”，再點擊“行業(yè)資源”欄目，就可以查看行業(yè)均價了。通過了解行業(yè)均價，商家可以知道大概的出價情況。同時，還可以通過查看上述數(shù)據(jù)來了解直通車推廣的效果。

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