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    淘寶直通車怎么調(diào)好?哪些詞可以刪除?(淘寶直通車定向推廣的要求是什么?定向推廣原理)

    2023-05-10|21:02|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:47

    淘寶直通車大家非常了解,在淘寶開店很多小伙伴都會(huì)去做推廣,那么直通車他是適用于大多數(shù)的店鋪情況的,所以很受商家歡迎,那么淘寶直通車怎么調(diào)好?

    一、淘寶直通車怎么調(diào)好?

    1、淘寶直通車關(guān)鍵詞的跳轉(zhuǎn)

    針對直通車關(guān)鍵詞的調(diào)整,需要針對性關(guān)鍵詞類型匹配來進(jìn)行,從而提高寶貝點(diǎn)擊率。因?yàn)槲覀兌贾溃绊懼蓖ㄜ囃茝V寶貝點(diǎn)擊率的主要因素有,推廣寶貝效果圖和相關(guān)關(guān)鍵詞。寶貝效果圖需要不斷的通過測試來優(yōu)化調(diào)整,而關(guān)鍵詞則是通過優(yōu)化匹配度來提高點(diǎn)擊率。

    2、刪除不必要的關(guān)鍵詞

    在開通車時(shí),我們經(jīng)常會(huì)多設(shè)置出一些不太精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,但最好還是把重點(diǎn)放在轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞上面,所以要在直通車開始投放以后,通過后天關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)分析,對一些不必要和轉(zhuǎn)換率精準(zhǔn)度不高的關(guān)鍵詞進(jìn)行刪除,降低投放比。

    二、如何判斷該刪除那些關(guān)鍵詞呢?

    1、根據(jù)所投放關(guān)鍵詞的投產(chǎn)比來進(jìn)行刪詞

    比如,你的計(jì)劃投產(chǎn)比是2,而商品的價(jià)格是100元,那么計(jì)算公式為,投產(chǎn)比=成交金額/投放消耗金額,通過計(jì)算,我們可以知道,每次推廣消耗是50元。而刪除一些不太精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞后,門檻可以定在35元左右。

    2、根據(jù)寶貝的質(zhì)量得分來進(jìn)行刪詞

    直通車店長運(yùn)營們在對寶貝進(jìn)行推廣時(shí),可以選擇過去30天的寶貝,格局后臺(tái)數(shù)據(jù)的質(zhì)量得分來進(jìn)行優(yōu)先排序,如果質(zhì)量分?jǐn)?shù)要小于5分,就刪除這個(gè)詞。當(dāng)然在刪除前要看一下最近7天該詞的波動(dòng)情況,對于波動(dòng)比較大的關(guān)鍵詞可以適當(dāng)提價(jià),觀察一周效果后,最終在決定要不要?jiǎng)h除。

    3、根據(jù)寶貝的點(diǎn)擊率刪詞

    如果點(diǎn)擊率是在0.5%以下,就需要修改直通車的匹配方式后,仔細(xì)觀察兩周時(shí)間。如果兩周以后,關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率還是在0.5%以下,最好就把這個(gè)詞刪除,否則會(huì)嚴(yán)重拉低整個(gè)寶貝的點(diǎn)擊率。這是淘寶直通車調(diào)價(jià)的一個(gè)重要技巧。

    淘寶直通車大家如果想要調(diào)好,需要從一開始就制定好計(jì)劃,選擇好相關(guān)的關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞的一個(gè)潛力對于直通車的推廣效果也很重要,大家同樣也需要控制好成本。

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    淘寶直通車定向推廣的要求是什么?定向推廣原理

    直通車開通之后,商家在創(chuàng)建推廣計(jì)劃的時(shí)候,需要選擇推廣方式,而定向推廣則是其中一種較為精準(zhǔn)的推廣方式,帶來的流量會(huì)更加精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率更高。那么,定向推廣有什么要求呢?

    一、淘寶直通車定向推廣的要求是什么?

    1、寶貝類型:要求商家投放的寶貝需要符合淘寶開放策略,不含違規(guī)內(nèi)容。

    2、服務(wù)等級:要求商家的服務(wù)等級需要達(dá)到至少一心級別,且近6個(gè)月無違規(guī)記錄。

    3、信譽(yù)等級:要求商家信譽(yù)等級需要達(dá)到至少藍(lán)心級別,且近6個(gè)月無違規(guī)記錄。

    4、成功交易量:要求商家在近60天至少有1筆交易成功,確保寶貝的銷售能力。

    5、質(zhì)量得分:要求商家的寶貝質(zhì)量得分需要達(dá)到一定的要求。

    此外,商家需要選擇合適的廣告位進(jìn)行投放,設(shè)置好廣告投放時(shí)間和地域定向,并制定合理的投放計(jì)劃和預(yù)算。同時(shí),商家需要持續(xù)關(guān)注廣告投放效果,對廣告進(jìn)行優(yōu)化,提高廣告投放的質(zhì)量和效果。

    二、直通車定向推廣原理

    通過用戶的行為,構(gòu)建用戶模型,將用戶興趣和需要映射到類目,將類目寶貝主動(dòng)推薦給用戶,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。用戶行為包括用戶的長期行為和近期行為,包括瀏覽情況、搜索情況、收藏情況、購買情況。

    1、定向推廣分為:智能投放、搜索重定向、喜歡我店鋪的訪客、喜歡同類店鋪的訪客、自定義受眾、興趣定向,其中智能投放、搜索重定向、喜歡我店鋪的訪客、喜歡同類店鋪的訪客,店鋪只要滿足一鉆以上及其天貓賣家都有開放,有開啟關(guān)閉的按鈕。

    2.興趣定向:每個(gè)寶貝匹配的興趣標(biāo)簽,與寶貝自身內(nèi)容有關(guān),個(gè)數(shù)和內(nèi)容都不,出價(jià)是:智能出價(jià)+智能出價(jià)*(1-300)%。

    3、自定義受眾:從展示位置、性別、年齡、月均消耗額度、購物意圖選著購買的人群。

    滿足上述要求后,商家就可以開直通車定向推廣了,定向推廣非常適合中小賣家,可以獲得較高轉(zhuǎn)化的同時(shí),降低推廣的成本。因?yàn)槎ㄏ蛲茝V可以根據(jù)寶貝的標(biāo)簽主動(dòng)推薦給合適的人群。

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