京東海投廣告流量下滑

海投板塊dmp升級(jí)

京東快車(chē)海投是大家都知道的出低價(jià)卡位hot和京東快車(chē)首位之后比較有效低成本的投放廣告效果之一。之前我們都是通過(guò)200個(gè)關(guān)鍵詞創(chuàng)建n個(gè)計(jì)劃來(lái)進(jìn)行鎖定精準(zhǔn)流量，比較后我們發(fā)現(xiàn)京東對(duì)海投是一個(gè)個(gè)性化的推送，因?yàn)榧瘓F(tuán)很多資源變成生態(tài)資源，也是我們所說(shuō)的降低框架位子，回歸dmp生態(tài)邏輯，那這樣集團(tuán)是從自營(yíng)再到pop去進(jìn)行一個(gè)傾斜。搜索目前大環(huán)境下有兩套搜索展示結(jié)果，不過(guò)這個(gè)還是取決這個(gè)品類(lèi)的三級(jí)下面的老大提交的模型是否有變化。在第六排以下做一個(gè)灰度測(cè)試，如果這個(gè)測(cè)試提高品類(lèi)的轉(zhuǎn)化情況，整體的個(gè)性化要做慢慢的維護(hù)上來(lái)，然后進(jìn)行以個(gè)性化擴(kuò)展開(kāi)，這樣這個(gè)品類(lèi)就得到一個(gè)穩(wěn)定，個(gè)性化是慢慢滲透的，不是說(shuō)全面更新就全面更新的哦。然后就可以判斷，那么是有的也能ok ，這樣你普通推廣計(jì)劃上來(lái)之后，就可以得到一個(gè)的展示規(guī)則的海投。但是不會(huì)具體告知權(quán)重占比分是多少。

海投為什么要進(jìn)行一個(gè)升級(jí)，因?yàn)楹Ｍ哆@塊基于是個(gè)性化展示，京東整體的bi方向要精準(zhǔn)化，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)到百分之百個(gè)性化，京東比較大的一款拳頭產(chǎn)品搜索，目前拿服裝類(lèi)目和鞋子類(lèi)目已經(jīng)在測(cè)試了， 搜索目前大環(huán)境下有兩套搜索展示結(jié)果，不過(guò)這個(gè)還是取決這個(gè)品類(lèi)的三級(jí)下面的老大提交的模型是否有變化。

目前很多二級(jí)類(lèi)目的老大已經(jīng)開(kāi)始提交模型灰度測(cè)試個(gè)性化bi，但是目前前幾排不會(huì)去做影響， 在第六排以下做一個(gè)灰度測(cè)試，如果這個(gè)測(cè)試提高品類(lèi)的轉(zhuǎn)化情況，整體的個(gè)性化要做慢慢的維護(hù)上來(lái)，然后進(jìn)行以個(gè)性化擴(kuò)展開(kāi)，這樣這個(gè)品類(lèi)就得到一個(gè)穩(wěn)定，個(gè)性化是慢慢滲透的，不是說(shuō)全面更新就全面更新的哦。

海投升級(jí)個(gè)性化規(guī)則

京東海投個(gè)性化升級(jí)規(guī)則是面向用戶消費(fèi)者，他是一個(gè)物品個(gè)性化人群標(biāo)簽和用戶個(gè)性化人群標(biāo)簽。那么整體個(gè)性化修改過(guò)后，會(huì)面臨一個(gè)問(wèn)題就是這個(gè)sku如果在基礎(chǔ)銷(xiāo)量沒(méi)有的情況下，沒(méi)有辦法給你做用戶商品畫(huà)像，你的投放效果會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，就是投放的整體費(fèi)用出不去。

因?yàn)槟闵唐肥菦](méi)有自然成交，就算能花出去，也是小范圍定向的一個(gè)客戶叫做新客戶訪客人群進(jìn)行的一個(gè)流量，但是京東在品類(lèi)每日的新客是有限的;那么個(gè)性化規(guī)則升級(jí)比較大的是從以前是通過(guò)相似度的用戶畫(huà)像給你拓展畫(huà)像圈一定的人群，現(xiàn)在需要自己通過(guò)商品的成交制定出來(lái)畫(huà)像，然后擴(kuò)展開(kāi)對(duì)應(yīng)的人群，其實(shí)這個(gè)會(huì)讓流量更加精準(zhǔn)，更加的接地氣。

海投個(gè)性化標(biāo)簽養(yǎng)池子

京東海投個(gè)性化養(yǎng)池子技巧，京東整體對(duì)賬號(hào)這塊把控嚴(yán)格，尤其是7月25日京東反作弊又升級(jí)了，很多卡注冊(cè)不了號(hào)了，導(dǎo)致很多商家訂單忽略等問(wèn)題，那么在個(gè)性化又面臨升級(jí)的同時(shí)，我們?cè)趥€(gè)性化標(biāo)簽養(yǎng)的時(shí)候，不能通過(guò)白號(hào)來(lái)進(jìn)行養(yǎng)號(hào)，那么京東整體的周期人群標(biāo)簽是10天，前面的十天決定你后面十天的人群定位標(biāo)簽，那么京東目前還沒(méi)有上線標(biāo)簽的過(guò)濾方法，具體什么時(shí)候上線目前還未知曉，那么整體的養(yǎng)標(biāo)簽就是要掌握好自己的人群，所以在排名操作上去的時(shí)候，可以進(jìn)行第二部通過(guò)京東快車(chē)普通任務(wù)來(lái)進(jìn)行一個(gè)標(biāo)簽的引流，讓深度的的精準(zhǔn)流量進(jìn)行一個(gè)有效的落地。

標(biāo)簽養(yǎng)人群比較大的好處就是可以擴(kuò)展開(kāi)海投的精準(zhǔn)人群，海投會(huì)根據(jù)智能化匹配你現(xiàn)在該sku的精準(zhǔn)人群進(jìn)行一個(gè)投放，然后進(jìn)行擴(kuò)展，因?yàn)槟阍谄胀ㄈ蝿?wù)的推廣計(jì)劃一定要塑造有有停留和有成交的任務(wù)， 然后就可以判斷，那么是有的也能ok ，這樣你普通推廣計(jì)劃上來(lái)之后，就可以得到一個(gè)的展示規(guī)則的海投。

補(bǔ)充以下知識(shí)哦，目前京東搜索整體的布局板塊開(kāi)發(fā)需要的權(quán)重模型目前都是由運(yùn)營(yíng)部老大提交模型到搜索這邊，然后搜索這邊來(lái)做模型的權(quán)重占比分， 但是不會(huì)具體告知權(quán)重占比分是多少。

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