如何用直通車帶動(dòng)自然搜索？有什么操作技巧？

我很少分享關(guān)于直通車方面的內(nèi)容，原因有三：（1）直通車是讓賣家花錢(qián)的。

而幾乎一切車技“有效而且讓你能賺錢(qián)”這個(gè)定論，樹(shù)立的條件都是你的產(chǎn)品應(yīng)該給力，你的全體運(yùn)營(yíng)應(yīng)該給力，直通車僅僅是一個(gè)引流手段，脫離了產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)，談?wù)撊魏蔚闹蓖ㄜ嚰记啥际强盏摹?/p>

（3）相比于用直通車打造爆款，我更擅長(zhǎng)的是用直通車去拔擢天然查找，全面進(jìn)步店肆的歸納質(zhì)量得分，但許多時(shí)分，我的這些內(nèi)容在一些人眼中是何足掛齒的。

何足掛齒也要提一下，假如其間的某一個(gè)或許某幾個(gè)點(diǎn)可以對(duì)個(gè)別人有一些幫助呢？

那我今天辛苦的碼字就沒(méi)有白費(fèi)。

1. 直通車行為自身對(duì)查找的影響是什么留意，咱們這里談到的是“行為自身”，也便是說(shuō)你開(kāi)車或許不開(kāi)車會(huì)不會(huì)影響店肆的查找權(quán)重。

這時(shí)分馬上會(huì)有兩個(gè)完全相反，而且“決心滿滿”的答案，由于每一方都可以拿出來(lái)滿足的案例來(lái)支撐。

一種觀念是開(kāi)車行為自身會(huì)促進(jìn)查找，理由很搞笑：你給馬祖師爺上供了，所以當(dāng)然會(huì)給你一些甜頭吃啊（便是給你一些查找展現(xiàn)的時(shí)機(jī)）；還有一種觀念便是，由于你的店肆流量是有天花板的，已然你經(jīng)過(guò)直通車?yán)M(jìn)來(lái)更多的流量了，那么你的查找流量必定會(huì)削減的。

最牛的是，誰(shuí)都可以找出大量的案例來(lái)支撐。

本相是什么？

本相是，你開(kāi)直通車的行為自身，既不會(huì)給你的查找加權(quán)，也不會(huì)降權(quán)。

他對(duì)查找的影響是經(jīng)過(guò)你開(kāi)車后的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，去影響店肆歸納質(zhì)量得分，從而去影響查找權(quán)重的。

比方你開(kāi)車后，假如各方面數(shù)據(jù)表現(xiàn)都欠好，點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率都很差，那么查找引擎就會(huì)得到一個(gè)定論：這個(gè)產(chǎn)品不行啊。

然后削減給你的展現(xiàn)時(shí)機(jī)！所以，不要無(wú)證駕駛，這很重要。

2. 直通車輔佐天然查找的五種使用場(chǎng)景咱們樹(shù)立的條件是：你的車技是OK的，產(chǎn)品是OK的，然后咱們來(lái)看一下，直通車輔佐天然查找有哪些使用場(chǎng)景，換句話來(lái)說(shuō)，在什么情況下，你開(kāi)直通車，對(duì)天然查找的幫助是最大的。

（1）店肆層級(jí)繼續(xù)下滑時(shí)用直通車?yán)瓕蛹?jí)由于直通車的基礎(chǔ)作用便是引流，所以其使用更多便是在需求流量的時(shí)分。

咱們都知道店肆層級(jí)是限制店肆流量（尤其是免費(fèi)查找流量）的天花板，當(dāng)你的店肆層級(jí)繼續(xù)下滑的時(shí)分，某種意義上來(lái)說(shuō)，你的天花板就在降低，或許說(shuō)由于店肆層級(jí)影響的店肆歸納質(zhì)量得分在下降。

那么，由于店肆層級(jí)是動(dòng)態(tài)改變的，在沒(méi)有跳級(jí)的情況下，咱們?nèi)绾稳ヅ袛噙@種下降有沒(méi)有問(wèn)題呢？

答案是接連7天。

許多人不理解，由于在現(xiàn)在的查找排序規(guī)則中，下架時(shí)間的權(quán)重現(xiàn)已很低了，已然這樣，為什么還要有7天的在售周期呢？

這里就有原因了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，跟查找有關(guān)的許多規(guī)則都是7天一個(gè)周期，比方你的店肆層級(jí)：假如接連7天下降，就會(huì)影響店肆的歸納質(zhì)量得分。

就比方說(shuō)這個(gè)店肆，現(xiàn)已接連一個(gè)月的層級(jí)繼續(xù)下滑了，那必定可以預(yù)料到，其查找的表現(xiàn)必定欠好。

這時(shí)分最好的辦法便是加大直通車投入，然后拉店肆層級(jí)，一般情況下，你應(yīng)該讓運(yùn)營(yíng)隨時(shí)重視店肆層級(jí)，只需接連5天在繼續(xù)下滑的時(shí)分，就應(yīng)該進(jìn)行處理。

由于比及接連7天時(shí)，影響現(xiàn)已產(chǎn)生了。

（2）層級(jí)打破時(shí)用直通車保層級(jí)這實(shí)際上是跟上一個(gè)場(chǎng)景相反的，上一個(gè)場(chǎng)景是層級(jí)繼續(xù)下降，這個(gè)場(chǎng)景是層級(jí)打破（比方從第二層級(jí)打破到了第三層級(jí)）。

按理說(shuō)，層級(jí)進(jìn)步了，整個(gè)流量天花板應(yīng)該上升了啊，為啥這時(shí)分還需求加大直通車投入呢？

沒(méi)錯(cuò)，你的天花板是上升了，可是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也變強(qiáng)了。

怎樣理解呢？

比方曾經(jīng)你是踢中甲的，你在中甲很厲害，升上了中超，這時(shí)分你的受重視度進(jìn)步了，可是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也變強(qiáng)了，也許你是中甲的冠軍，可是或許你在中超需求為保級(jí)而戰(zhàn)。

假如你不多花錢(qián)買好球員的話，你的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)很差！相同，在淘寶上也是這個(gè)問(wèn)題，你跳上一個(gè)層級(jí)，許多時(shí)分你會(huì)發(fā)現(xiàn)流量反而下降了，便是由于你的競(jìng)爭(zhēng)力下降了，這時(shí)分就需求用直通車保住店肆層級(jí)，別再掉下來(lái)。

（3）大促前經(jīng)過(guò)開(kāi)車快速進(jìn)步歸納查找權(quán)重咱們以雙十一為例（最有代表性）。

一般的大促前，顧客的購(gòu)買需求都會(huì)被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，可是由于大促當(dāng)天會(huì)有優(yōu)惠，所以大促前，各個(gè)店肆的轉(zhuǎn)化率必定會(huì)下降，然后保藏加購(gòu)這兩個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)進(jìn)步。

從店肆運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，大促前最主要的作業(yè)便是不斷的引流，然后招引保藏和加購(gòu)，這樣在大促當(dāng)天，保藏加購(gòu)的轉(zhuǎn)化率可以有比較好的一個(gè)表現(xiàn)是，店肆的歸納質(zhì)量得分也會(huì)比較高，從而進(jìn)一步的促進(jìn)查找。

這是一方面，還有一點(diǎn)，在大促前經(jīng)過(guò)加大直通車投入，還可以不斷的進(jìn)步店肆層級(jí)，店肆層級(jí)進(jìn)步的時(shí)分，又有利于全體流量天花板的提高。

所以，咱們一般都建議，只需自己的資金實(shí)力允許，在大促前，必定要盡或許的添加直通車投入。

（4）淡季期間經(jīng)過(guò)直通車快速拉升權(quán)重淡季的時(shí)分，全體的大盤(pán)流量會(huì)下降，店肆流量也會(huì)下降，由于店肆層級(jí)計(jì)算的是相對(duì)值，所以正常情況下，你的層級(jí)排名仍是比較穩(wěn)定的。

假如在這時(shí)分，你加大直通車投入（一般的店肆都會(huì)削減），不光點(diǎn)擊費(fèi)用會(huì)下降，一起由于你的投入加大，層級(jí)會(huì)比平時(shí)上升的更快，直通車投入的效果事半功倍。

（5）利用直通車強(qiáng)化或許扭轉(zhuǎn)店肆標(biāo)簽只說(shuō)一點(diǎn)吧，比方你的店肆全部都是出售“韓版”風(fēng)格的，你想強(qiáng)化這個(gè)標(biāo)簽。

那么你在樹(shù)立直通車計(jì)劃，選取關(guān)鍵詞的時(shí)分，一切的關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配“韓版”這一中心特點(diǎn)詞。

這樣跟著直通車流量越來(lái)越多，你的店肆標(biāo)簽就會(huì)越來(lái)越明確，這樣有利于個(gè)性化查找流量的引進(jìn)。

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