運(yùn)營(yíng)者們?cè)陂_(kāi)直通車(chē)的時(shí)候，往往都希望能夠通過(guò)直通車(chē)對(duì)店鋪和商品進(jìn)行推廣，引入更多的流量到店鋪，這么做有利于轉(zhuǎn)化，可是直通車(chē)也不是隨便就可以開(kāi)好的，需要不斷的優(yōu)化，那么各位是否了解它的優(yōu)化方法呢?是不是降低ppc呢?如果是，又該怎么降低ppc?

　　想要做好直通車(chē)優(yōu)化，第一步選擇去降ppc是很明智的選擇，因此，很多賣(mài)家開(kāi)直通車(chē)在日限額不變的情況下，為了降低PPC(平均點(diǎn)擊花費(fèi))達(dá)到增加直通車(chē)流量的目的。

　　怎么降低ppc?

　　我們先來(lái)看下直通車(chē)的一個(gè)扣費(fèi)公式：PPC=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01元，對(duì)于這個(gè)公式可能很多賣(mài)家都不陌生。

　　我們先來(lái)看下這個(gè)公式的變量，只有質(zhì)量得分一個(gè)，其他的都是固定不變的。可能有些賣(mài)家會(huì)說(shuō)，我降ppc也可以通過(guò)降低出價(jià)來(lái)降。

　　確實(shí)，這種方法是可以降低PPC，但是你權(quán)重不高的時(shí)候，16-20排名的價(jià)格都非常的貴，我們單靠降低出價(jià)降低排名來(lái)降PPC有用嗎?所以，我們現(xiàn)在回到這個(gè)公式上面來(lái)，在我們排名位置不變的情況下，只能通過(guò)提高質(zhì)量得分而去降低PPC。

　　提高質(zhì)量得分的方法很簡(jiǎn)單，主要有3個(gè)因素，分別是創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性和賣(mài)家體驗(yàn)。而我們?cè)诓僮髦蓖ㄜ?chē)的時(shí)候，能夠控制的就只有創(chuàng)意質(zhì)量和相關(guān)性，賣(mài)家體驗(yàn)是寶貝本身和售后服務(wù)所決定的。所以，我們想要提高質(zhì)量得分只要去優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量和相關(guān)性就可以了。

　　直通車(chē)的創(chuàng)意質(zhì)量主要跟直通車(chē)創(chuàng)意的點(diǎn)擊率有關(guān)系，而相關(guān)性主要是和創(chuàng)意標(biāo)題和直通車(chē)推廣關(guān)鍵詞的匹配度有關(guān)。我們的主要目的就是提高質(zhì)量得分，所以我們前期只要去優(yōu)化直通車(chē)創(chuàng)意的點(diǎn)擊率就可以了。

　　降低ppc確實(shí)是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇，而賣(mài)家們?nèi)绻胍ㄟ^(guò)降低ppc來(lái)增加直通車(chē)流量的話(huà)，那也可有提高質(zhì)量得分，而影響商品質(zhì)量得分的三個(gè)因素是創(chuàng)意質(zhì)量、賣(mài)家體驗(yàn)跟相關(guān)性，因此這三個(gè)點(diǎn)是關(guān)鍵。

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直通車(chē)如何降低ppc？ppc怎么計(jì)算？

直通車(chē)是淘寶商家主要的推廣方式之一，是按照點(diǎn)擊付費(fèi)的一種付費(fèi)推廣方式。直通車(chē)ppc指的就是直通車(chē)單次點(diǎn)擊的費(fèi)用，如果這費(fèi)用太高，商家的成本就會(huì)很大，那么，該怎么降低呢?

一、直通車(chē)如何降低ppc?

提高廣告轉(zhuǎn)化率、優(yōu)化廣告排名、增加廣告曝光量是減少PPC的主要途徑，具體的方法如下：

1、提高廣告轉(zhuǎn)化率?？梢酝ㄟ^(guò)以下方式來(lái)提高廣告轉(zhuǎn)化率：編寫(xiě)產(chǎn)品或服務(wù)的精準(zhǔn)和吸引人的廣告文案，激發(fā)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望。

2、優(yōu)化寶貝詳情頁(yè)。確保寶貝描述和圖片的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，吸引更多用戶(hù)查看和下單。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，折扣促銷(xiāo)或優(yōu)惠券等方式，增加用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)和轉(zhuǎn)化率。選擇合適的目標(biāo)人群進(jìn)行定向投放，提高廣告曝光與轉(zhuǎn)化的匹配度。

3、優(yōu)化廣告排名。優(yōu)化廣告排名也是減少PPC的一種方式

4、提高直通車(chē)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。關(guān)鍵詞質(zhì)量得分越高，展現(xiàn)的順序越靠前。適當(dāng)提高每個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)，可以讓廣告更頻繁地展示在搜索頁(yè)面頂部位置。

5.進(jìn)行定位定向，通過(guò)對(duì)地域、性別、年齡等選擇合適的客戶(hù)人群來(lái)投放廣告并提高廣告的競(jìng)爭(zhēng)力。增加廣告曝光量增加廣告的曝光量可以提高廣告的點(diǎn)擊率，同時(shí)也能夠減少PPC的消耗。

6、使用廣告預(yù)算管理工具，靈活地調(diào)節(jié)廣告預(yù)算和投放時(shí)間，合理掌握廣告曝光的時(shí)間和數(shù)量。利用流量入口的權(quán)重，對(duì)關(guān)鍵詞頁(yè)面的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行研究和分析，使廣告更優(yōu)先展示在重要的流量入口上。

注意，以上方法僅僅是減少PPC的一些基礎(chǔ)性建議，實(shí)際操作需要根據(jù)具體情況不斷進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，才能取得更好的效果，并實(shí)現(xiàn)最小化的PPC花費(fèi)和最大化的廣告轉(zhuǎn)化率。

二、直通車(chē)ppc怎么計(jì)算?

實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分 + 0.01元

綜合排名規(guī)則中，質(zhì)量得分將影響您的扣費(fèi)。質(zhì)量得分越高，您所需付出的費(fèi)用就越低?？圪M(fèi)不會(huì)大于您設(shè)置的關(guān)鍵詞(或類(lèi)目)出價(jià)，當(dāng)公式計(jì)算得出的金額大于出價(jià)時(shí)，按出價(jià)扣費(fèi)。

想要降低直通車(chē)ppc，大家可以參考下上述方法，ppc降下來(lái)了，我們的廣告成本就會(huì)低很多，獲得的盈利空間也會(huì)更大。這里還介紹了ppc的計(jì)算方法，供大家參考。

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