還在以為中式家具是“老氣橫秋”或者“土豪”的代名詞?那你就out了。過去一年，淘寶上的家裝愛好者把新國潮風(fēng)格的家裝家具，買成了一個新的百億規(guī)模市場，而且他們中，有不少是90后。

這些廣受年輕人喜愛的中式家具風(fēng)格被淘寶定義為“新國潮家具”，和昂貴紅木、繁復(fù)雕花的傳統(tǒng)中式不同，新國潮風(fēng)格的家具，因與現(xiàn)代潮流碰撞產(chǎn)生創(chuàng)新，在形態(tài)上更加簡潔清秀。

淘寶家具行業(yè)負責(zé)人希靜透露，過去一年這個類目銷售額整體增長了40%，遠遠超過以“洋氣”、“精致”著稱的美式、歐式。

這種顯著的變化發(fā)生在疫情之后，希靜告訴記者，從實木家具、燈具到全屋定制建材……去年4月以來，來搜索和購買這些家裝家具的年輕人，在不斷增多。

“經(jīng)歷疫情后，年輕人對家居品質(zhì)的要求提升了，也更有文化自信?！本硬┦捞詫毜陝?chuàng)始人童德峰說，以往，紅木家具主要是四五十歲的中年人在買，去年，他在淘寶店推出了一款設(shè)計簡約、適合年輕人小戶型的輕奢紅木沙發(fā)，沒想到迅速成了爆款。

都說時尚潮流20年一個輪回，伴隨著民族自信心的提升，新生代消費者像他們的父輩一樣，開始認可新中式的設(shè)計和風(fēng)格，也更重視中國傳統(tǒng)文化的傳承力。他們更愿意為兼顧“好看皮囊”與“古典靈魂”的新國潮家具買單?！皬?fù)古有時候是一種潮”，90后消費者方圓表示。

從“進口至上”到“國貨真香”，近年來，國貨品牌在創(chuàng)新和品質(zhì)上的堅守，也推動中國家具廠商擺脫了單一的靠成本和規(guī)模優(yōu)勢在市場立足的意識，轉(zhuǎn)而向設(shè)計、品牌要溢價。

而過去一年，淘寶助力做了兩件事：洞察消費趨勢，建議傳統(tǒng)中式風(fēng)商家給年輕人造新品，以及引導(dǎo)線下商家做新零售，讓大家買得更方便。

線下體驗、淘寶成交并配送安裝到家的服務(wù)，也推動了生意的爆發(fā)：過去一年，童德峰的淘寶店銷售額超過6000萬，同比增長40%，增速為歷年來最高。

這一切也從側(cè)面證明：即便是成熟的市場，在淘寶上也能誕生新的細分賽道且規(guī)模不小。除了這里有龐大的消費需求之外，活躍的年輕賣家，往往能帶來更懂年輕人的創(chuàng)意品類。

數(shù)據(jù)顯示，2022年4月到2022年3月期間，淘寶新增活躍商家數(shù)創(chuàng)下了2022年以來5個財年的最高值。

京東家電十億補貼為“五一”加碼

京東電器超級體驗內(nèi)店內(nèi)人潮涌動，挑選體驗家電的人絡(luò)繹不絕，一對即將邁入婚姻殿堂的年輕情侶精挑細選著婚房的家電，智能冰箱、新風(fēng)空調(diào)、游戲電視、洗烘一體機、集成灶、掃地機器人……大小家電一應(yīng)俱全，各種智能化、個性化的家電新品已然成為了許多年輕消費群體的最佳選擇。

五一小長假如約而至，人們壓抑已久的消費欲望得到釋放，“煥新”熱情持續(xù)斷升溫，作為傳統(tǒng)消費旺季，家電市場已展現(xiàn)出勃勃的生機。五一前夕，京東家電聯(lián)合中怡康共同發(fā)布了《五一家電換新趨勢報告》，預(yù)測五一家電行業(yè)將迎來“煥新潮”這一觀點顯然已經(jīng)得到了很好印證。

京東家電為滿足消費者五一煥新生活的需求，早就做好了充足的準備，線上線下全渠道布局，福利優(yōu)惠火力全開，全面夯實“煥新”主場地位，加碼五一“煥新潮”。

從京東家電線上平臺來看“健康化”“智能化”“集成化”“細分化”成為五一家電“煥新”的關(guān)鍵詞，京東家電聯(lián)合聯(lián)合海爾、索尼、方太、科沃斯等眾多知名家電品牌，重磅推出的多款家電新品，線上銷售火爆異常，并收獲了一眾好評。京東數(shù)據(jù)顯示，從4月27日-5月2日期間，在傳統(tǒng)大家電中，玩游戲更酣暢的大屏游戲電視銷售火爆，五一當(dāng)天成交額超日均8倍，其中索尼新款游戲電視X91J成為消費者最愛。消費者更加注重對品質(zhì)生活的追求，10000以上中高端電視同比超200%;新風(fēng)空調(diào)銷售火爆，成交超日均500%;新一級能效空調(diào)同比增長150%，8000元以上柜機銷售同比超2倍。以卡薩帝、西門子為代表的高端冰箱增幅100%，京東日益成為用戶選擇高端、分區(qū)存儲和大容積冰箱的首選渠道。

在廚衛(wèi)品類中，零冷水熱水器成交額再度翻番，5000元以上廚電成交額同比增長超100%，集成灶成交額增長近4倍。新奇特小家電賣的更為火爆!新趨勢洗地機成井噴式增長，同比增長100倍;京品家電高端掃地機器人，同比增長150%;即熱型高端凈水器銷售是去年同期的10倍;個護電吹風(fēng)同比增長50%，其中中高端電吹風(fēng)人均客單價超2000+，同比增長80%，高速吹風(fēng)機銷售火爆，成交額超日均5倍。風(fēng)扇產(chǎn)品在今年的51黃金周繼續(xù)為廣大用戶送來清涼，隨著用戶訴求升級，大風(fēng)猛小風(fēng)柔的直流變頻風(fēng)扇銷量同比增加200%，由京東家電和美的聯(lián)合C2M定制的星空系列風(fēng)扇，銷量超首發(fā)當(dāng)日3倍。以烘干機及套裝為代表的新洗護方式品類，同比增長500%，分區(qū)洗護同比增長30倍。

除線上渠道銷售火爆外，京東家電在線下渠道也展現(xiàn)了豐富的體驗形式并收效斐然。京東電器超級體驗店作為集體驗、娛樂、購物于一體的沉浸體驗式綜合電器互動體驗場所，集中了最前沿的家電新品，被譽為潮電愛好者的天堂，加之“五一”亮出的超級優(yōu)惠政策，吸引了眾多小伙伴前來打卡。以重慶超體體驗店為例，5.1當(dāng)日到店顧客超2萬人次，空調(diào)、電視、游戲筆記本品類增長排名前三，平均增幅環(huán)比4月超2倍。電競愛好者們在游戲電視展區(qū)酣暢對決，體驗大屏帶來的極致游戲體驗;“精致宅一族”在智能小家電展區(qū)體驗掃地機器人、自動料理機帶給“懶人”的快樂;還有很多人帶著爸媽一同前來，挑選零風(fēng)感空調(diào)、智能按摩椅，逛累了就在里面享用各種美食，京東電器超級體驗店已然成為了小伙伴假期出門的首選。

鄉(xiāng)村家電消費市場銷售同樣不甘示弱，5月1日當(dāng)天，覆蓋全國2.5萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)和60多萬個行政村的1.5萬個京東家電專賣店內(nèi)也熱鬧非凡。唐山市玉田縣專賣店五一活動前夕便開展了豐富的宣傳活動，縣城內(nèi)各大媒體廣告、商場廣告、抖音、快手線上宣傳，網(wǎng)紅代言宣傳，線下地推認籌宣傳，此外還通過異業(yè)聯(lián)盟請縣城人民免費喝涼茶進行宣傳推廣，五一當(dāng)日該專賣店銷售額達24萬元;保定市高里鄉(xiāng)專賣店則在前期進行撒網(wǎng)式宣傳，并利用本店微信群，開展老顧客上門免費領(lǐng)水杯的回饋活動，活動覆蓋人數(shù)5000+，當(dāng)日銷售額達38萬元;攀枝花市東區(qū)專賣店截止到5月1日上午11點，銷售額已經(jīng)達到了42萬元。除了銷售額大幅增長以外，通過京東家電各專賣店五一當(dāng)天銷售數(shù)據(jù)也可以看出，下沉市場家電消費也在逐步向高端化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型，下沉市場潛力巨大。

京東家電秉承“煥新你的生活”品牌主張，為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，解決消費者的“煥新”難題。“五一煥新周”優(yōu)惠還在繼續(xù)，“十億煥新補貼”等你瓜分，至高優(yōu)惠20%;“頭號京貼”每滿300減30，全屋煥新更有套購折上折的超級優(yōu)惠供你選擇。小長假還在糾結(jié)去哪里，不如來京東家電一起煥新生活吧!

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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