8月6日 消息:隨著越來越多人在抖音上開直播，直播內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。而那些低質(zhì)量直播內(nèi)容，無疑重影響用戶交易和瀏覽體驗(yàn)。接下來，抖音也將加強(qiáng)了對(duì)直播中畫風(fēng)低質(zhì)行為的打擊。

日前，抖音發(fā)布了【畫風(fēng)低質(zhì):低質(zhì)量直播內(nèi)容】、【畫風(fēng)低質(zhì):掛機(jī)錄播】兩個(gè)實(shí)施細(xì)節(jié)。抖音表示，平臺(tái)禁止此類低質(zhì)直播內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將根據(jù)平臺(tái)規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺(tái)簽訂的服務(wù)協(xié)議，采取下架違規(guī)商品等管理措施。

那么什么是“低質(zhì)量直播內(nèi)容”呢?

根據(jù)官方定義，低質(zhì)量直播內(nèi)容，指創(chuàng)作者在直播推廣商品過程中，不介紹商品信息且不與用戶互動(dòng)、影響用戶體驗(yàn)的直播行為。

主要判斷標(biāo)準(zhǔn)為，考量創(chuàng)作者在直播過程中的互動(dòng)行為和對(duì)商品的介紹行為，包括創(chuàng)作者無任何互動(dòng)和商品介紹行為，或偶有互動(dòng)，但表達(dá)不清晰或表達(dá)被嚴(yán)重干擾等直播行為。

另外，抖音對(duì)【畫風(fēng)低質(zhì):掛機(jī)錄播】行為打擊也更為嚴(yán)格，對(duì)違規(guī)者將采取下架違規(guī)商品、扣除信用分、限制或永久關(guān)閉商品分享功能等管理措施。

所謂的掛機(jī)錄播行為，指創(chuàng)作者 在直播過程中播放錄制音/視頻的直播行為。

掛機(jī)錄播行為，包括但不限于以下類型:

(1)音/視頻錄播:循環(huán)播放錄制的音頻或“直播回放”內(nèi)容，創(chuàng)作者未有互動(dòng)或商品介紹行為。

(2)畫面掛機(jī)錄播:直播畫面無真人出鏡，以ppt、背景布循環(huán)播放、短視頻輪播等錄屏、拍屏、掛播形式代替直播，創(chuàng)作者未有互動(dòng)或商品介紹行為。

說明:直播內(nèi)容有真人出鏡，但全程無商品推薦等互動(dòng)行為，僅以手牌、手卡等進(jìn)行商品介紹，亦屬于違規(guī)。

(3)多開錄播:多個(gè)創(chuàng)作者直播過程中頻繁播放同一段直播內(nèi)容。

(4)掛機(jī)直播:直播畫面為黑屏或靜態(tài)顏色等無意義內(nèi)容， 通過循環(huán)播放錄制的音頻或有聲小說、音樂、廣播劇等進(jìn)行商品分享。

違規(guī)示例:

?直播內(nèi)容無真人出鏡，僅展示一張紙/白板/電腦屏幕/某實(shí)物等，且主播無商品推薦等互動(dòng)行為。

如果主播再直播中存在畫風(fēng)低質(zhì)、掛機(jī)錄播等問題，站長之家建議大家趕緊改善，避免賬號(hào)遭到處罰。

海外網(wǎng)紅營銷的這些常見“坑” 你必須知道！

2022年的疫情刺激了海外電商的發(fā)展，作為后起之秀的社交電商，正在潛移默化的占據(jù)著零售市場的份額，并成為Z世代偏愛的購物方式。其中有77%的年輕消費(fèi)者表示，他們更愿意相信身邊人介紹或者網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品。

對(duì)于跨境商家來說，網(wǎng)紅營銷也已經(jīng)從流行手段變成常規(guī)手段。

雖然整體處于增速階段，但海外的網(wǎng)紅營銷產(chǎn)業(yè)仍然屬于非標(biāo)行業(yè)，本文就為大家分享一下在做海外網(wǎng)紅營銷時(shí)有哪些常見的“坑”，該如何解決規(guī)避。

1、如何選擇適合的網(wǎng)紅進(jìn)行邀請(qǐng)

在選擇網(wǎng)紅時(shí)，首先要看一下你的目標(biāo)網(wǎng)紅的單個(gè)視頻報(bào)價(jià)是否符合你的預(yù)算。如果與預(yù)算差距較大建議不要發(fā)出邀請(qǐng)，因?yàn)閲饩W(wǎng)紅對(duì)報(bào)價(jià)很看重，而且多個(gè)廣告主同時(shí)報(bào)價(jià)的情況下，如果你的價(jià)格不具備優(yōu)勢則很大概率不會(huì)收到回復(fù)。

同時(shí)每個(gè)網(wǎng)紅都有自己的風(fēng)格也很看重自己的口碑。所以在選擇一些大網(wǎng)紅的時(shí)候，要先考慮自己的產(chǎn)品本身是否有差異化的特色，產(chǎn)品越具有差異化越方便網(wǎng)紅輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣也能取得較好的銷售成績。

2、不要直接和網(wǎng)紅談CPS模式

在海外，網(wǎng)紅仍然處于主導(dǎo)地位，通過網(wǎng)上的公開采訪可以看到。很多網(wǎng)紅都認(rèn)為CPS模式是浪費(fèi)時(shí)間，因?yàn)樗麄冎谱鬟m配產(chǎn)品的視頻也需要很多創(chuàng)意、努力，所以他們通常不會(huì)接受CPS的模式，除非產(chǎn)品的單價(jià)足夠高且足夠有特色。

如果還是想采用CPS模式，改如何與網(wǎng)紅談呢?可采用一口價(jià)+CPS的模式，既可以有效把控成本，同時(shí)網(wǎng)紅們也更愿意接受。比如網(wǎng)紅開價(jià)$1000，那么你可以嘗試$500+10%的轉(zhuǎn)化分成來進(jìn)行議價(jià)。

3、一定要提前簽訂合同并明確細(xì)節(jié)

無論在國內(nèi)還是國外，和網(wǎng)紅合作都要提前明確好所有細(xì)節(jié)并簽訂具有法律效力的合同。在合同中建議明確以下幾點(diǎn)內(nèi)容：視頻的制作周期、發(fā)布時(shí)間、廣告時(shí)長;是否帶logo、是否附帶鏈接;Demo可修改幾次以及返還日期;合作模式、支付金額和支付方式;違約賠償?shù)取?/p>

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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