抖音推出國內(nèi)首份短視頻治理報告體現(xiàn)平臺決心
2022-03-24|15:49|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:166
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近日,抖音安全中心發(fā)布了《2022年第四季度透明度報告》,報告公開了抖音階段性在涉及安全問題的內(nèi)容、行為上的重點治理動作和數(shù)據(jù)結(jié)果。報告顯示,2022年第四季度,抖音重點處理的違規(guī)現(xiàn)象包括同質(zhì)化博眼球文案、借熱點事件惡意營銷、“飯圈亂象”、違規(guī)吃播、各種“X媛”高顏值虛假人設(shè)等五大行為,并對治理網(wǎng)絡(luò)詐騙,宣傳網(wǎng)絡(luò)反詐等方面高度重視。
抖音安全中心于近日發(fā)布的《2022年第四季度透明度報告》,受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注,被認為是國內(nèi)首份短視頻治理報告。它的發(fā)布,不但體現(xiàn)了作為國內(nèi)重要的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的社會責(zé)任感,而且也給國內(nèi)其它短視頻平臺起到了一個很好的示范作用。從這份“透明度報告”不難看出,抖音希望緊緊圍繞“科技力”和“責(zé)任心”兩個關(guān)鍵詞,通過全面而嚴格的平臺治理,引導(dǎo)和促進平臺生態(tài)的健康和安全,努力打造出一個公開透明且值得信任的平臺。
企業(yè)在自身發(fā)展過程中,必須承擔(dān)自己應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任,尤其是對于像抖音這種影響力巨大的短視頻平臺,必須始終把社會責(zé)任感放在第一位,必須在企業(yè)發(fā)展的過程中,也能夠承擔(dān)與自身相匹配的社會責(zé)任。這是外界對抖音的一種普遍性期待,也是抖音對自身的一種自我要求。
客觀而言,作為擁有數(shù)千萬創(chuàng)作者,數(shù)億用戶的短視頻平臺,所發(fā)布作品存在魚龍混雜、泥沙俱下的情況在所難免,關(guān)鍵就看我們對這種現(xiàn)在秉持一種什么樣的態(tài)度,以及采取什么樣的治理舉措。
從抖音發(fā)布的全國首份短視頻治理報告可以看出,近年來備受質(zhì)疑和詬病的同質(zhì)化文案、借熱點事件無限度營銷、違規(guī)吃播、各種各種的“×媛”,都在抖音的重點治理范疇。
以上這些問題的存在,不但侵犯了那些堅持作品原創(chuàng)者的權(quán)益,而且也影響了全國億萬用戶的使用體驗,甚至?xí)σ恍狳c事件的當(dāng)事人帶來現(xiàn)實中的影響和困擾。而抖音針對這些問題展開的治理行動,一方面是維護了抖音平臺乃至網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的良性和健康;另一方面,也維護了平臺創(chuàng)作者和用戶的權(quán)益,恰恰是平臺積極承擔(dān)自身責(zé)任的體現(xiàn)。
對于一個創(chuàng)作者和用戶都如此龐大的短視頻平臺來說,要想進行有效的治理,必須借助必要的科技手段才行。在這次抖音發(fā)布的治理報告中,就提到了2022年第四季度上線的一個治理短視頻同質(zhì)化亂象的“科技利器”,也就是“粉絲抹除”功能。
通過這一功能,可以對存在嚴重同質(zhì)化文案的賬號進行限制關(guān)注,并自動抹除因為同質(zhì)化內(nèi)容帶來的粉絲。有了這樣的功能,也就等于是從源頭上消除了一些人抄襲他人文案的動力,讓其通過同質(zhì)化博眼球的文案吸引流量,增加粉絲的愿望落空。
短視頻平臺的發(fā)展,每天都在出現(xiàn)新的變化,所以圍繞短視頻平臺的治理,也是一個動態(tài)、長期的過程。短視頻平臺需要做的,就是根據(jù)平臺上不斷出現(xiàn)的新問題,采取具有針對性的治理舉措。比如最近一段時間受到公眾詬病的戶外直播中侵犯他人隱私、街頭嘩眾取寵、強行騷擾他人等行為,抖音就采取了具有針對性的治理行動,取得了令人滿意的治理效果。
利用短視頻、直播等進行的網(wǎng)絡(luò)詐騙,是抖音重點打擊和治理的領(lǐng)域之一,更是抖音積極承擔(dān)社會責(zé)任的體現(xiàn)。為打擊涉嫌詐騙的違法行為,抖音安全中心設(shè)立反詐專項組,針對短視頻、直播、電商等場景,通過反詐宣傳、風(fēng)險提示、內(nèi)容審核等方式,聯(lián)合各地警方、權(quán)威機構(gòu)及廣大用戶進行專項治理。
為了更好地打擊網(wǎng)絡(luò)詐騙,一方面,國家反詐中心、各地警方政務(wù)號、抖音安全中心、部分抖音創(chuàng)作者陸續(xù)通過抖音平臺短視頻、直播等形式進行反詐宣傳,掀起一股反詐宣傳潮,對億萬抖音用戶起到了很好的提醒作用。
另一方面,2022年第四季度,抖音通過平臺反詐模型、策略、用戶舉報等方式累計封禁涉嫌詐騙帳號52萬個。同時借助最新上線的“抖音小安”將詐騙扼殺于搖籃的同時,通過聯(lián)動多地公安機關(guān),落地打擊網(wǎng)絡(luò)詐騙團伙17個,抓獲嫌疑人208人,為打擊網(wǎng)絡(luò)電信詐騙做出了直接的貢獻。
一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),如何對待自己的用戶,如何治理平臺上出現(xiàn)的各種問題,最終體現(xiàn)的是企業(yè)的價值觀。作為全國首份短視頻治理報告的發(fā)布者,抖音對平臺的治理舉措、治理成效,倡導(dǎo)了一種積極、健康、負責(zé)任的價值觀,值得肯定,也值得期待。
進入1月,空氣里已然彌漫著年味。不少消費者已陸續(xù)進入“囤年貨”的節(jié)奏。自從2022年淘寶推出了“過年不打烊”的活動后,一年一度的年貨節(jié)成為各大電商平臺年末最后一次大促,成為了不少商家彎道超車的一次機會。
年貨節(jié)成主旋律
今年的年來得比以往更早一些,為此,各大電商平臺也早早的推出了年貨節(jié)大促:
傳統(tǒng)電商平臺淘寶天貓,在2022年12月份已經(jīng)開啟年貨節(jié)招商,在歷經(jīng)商家報名和活動預(yù)熱階段后,并于1月9日晚上8點正式開啟;與此同時,淘寶還在1月10日公布了2022年春節(jié)不打烊的招商規(guī)則,將帶領(lǐng)各大商家在春節(jié)期間繼續(xù)發(fā)力,為消費者提供“放心買,及時發(fā)”的購物體驗。
此外,拼多多、京東等平臺上滿減、跨店、折扣等各種玩法,也為商家?guī)砹艘幌盗械馁Y源支持。
作為興趣電商平臺,抖音是第二次參加線上年貨節(jié),也早在2022年11月底已經(jīng)抖音好物年貨節(jié)招商大會,幫助商家做好布局規(guī)劃,在持續(xù)16天的年貨節(jié)中,有明星達人千挑萬選的優(yōu)價好物,有百大品牌傾情放送的年貨好禮,各大品牌商家紛紛鉚足了勁,在這次年貨節(jié)中向最后的業(yè)績沖刺。
“一鍵打烊”上線 成商家新選擇
電商人沒有假期,已經(jīng)成為電商行業(yè)的常態(tài)。一樣年末,一樣的年味,一樣激烈的新舊電商“攻防戰(zhàn)”。與以往不同的是,今年的商家有了不一樣的選擇。
1月12日,淘寶上線了一款不下架、不降權(quán)的“節(jié)假日一鍵打烊”工具,讓全年無休的商家,也能享受休假的快樂。
這個新功能的操作方式非常簡單,商家只需要打開千牛賣家后臺中心,點擊店鋪-店鋪信息-基礎(chǔ)信息-右上角設(shè)置營業(yè)時間,就能開啟“一鍵打烊”。
設(shè)置“一鍵打烊”功能后,官方平臺將自動生成提示,標(biāo)明商家的打烊時間,商品可自由設(shè)置為可下單但延遲發(fā)貨,或不可下單但商品可見(開發(fā)中)。同時,消費者在下單界面,也會收到商家發(fā)貨時間的提醒(打烊后,商家可自由設(shè)置發(fā)貨時間,也可提前發(fā)貨);
有了官方平臺提供的規(guī)則兜底,只要商家發(fā)貨符合設(shè)置的日期,即便是消費者對發(fā)貨相關(guān)產(chǎn)生異議或者投訴,均不成立,且不影響店鋪信用評級。
彈性打烊 解決商家痛點
以往,為了應(yīng)對春節(jié)假期,很多商家需要提前和工廠確認停產(chǎn)時間,給運營、客服排班,上架預(yù)售品。而一些想要在春節(jié)休息的店鋪,也要提前掛上打烊公告,制作聲明發(fā)貨安排的店鋪裝修圖。
現(xiàn)在有了“一鍵打烊”選擇,商家不僅可以一年一鍵打烊2次,1次打烊0-30天,而且商家自行決定時長,可提前結(jié)束打烊。也就是說,除了春節(jié)假期之外,商家還有1次彈性打烊的機會,可以根據(jù)不確定的因素來決定使用。
此外,針對“食品生鮮”等類目的候鳥型商家,淘寶還將設(shè)計一款季節(jié)性打烊工具,商家可一年使用1次,1次最長打烊10個月。在籌劃過程中,淘寶將從部分商家特殊的打烊需求出發(fā),為單個商品鏈接提供打烊的可能,從而從平臺層面上為商家豁免商品長時間沒有點擊、收藏、銷售等行為帶來的負面影響。
如此以來,原本打烊只是商家的“個人行為”,現(xiàn)在作為平臺認可的官方行為,“一鍵打烊”可以讓商家在休息與經(jīng)營之間實現(xiàn)一定的平衡,幫助商家經(jīng)營更為穩(wěn)定和長久。對商家來說,確實是利好。
結(jié)束語
近年來,淘寶天貓不斷從消費者體驗和商家體驗出發(fā),做出各種調(diào)整和改變。雖然“一鍵打烊”這個功能才剛剛投入使用,但是平臺能從商家的切實需求出發(fā),解決商家在經(jīng)營過程中遇到的問題,再一次驗證了平臺改變的決心。
事實上,在流量爭奪戰(zhàn)中,并不是每一個商家都能實現(xiàn)業(yè)績的增長,要想在這場殘酷的大戰(zhàn)中拔得頭籌,考驗的還是商家的綜合實力:從商品供應(yīng)到平臺運營,再到下游物流、售后保障,每一個環(huán)節(jié)都必不可少。
或許,給商家一個暫時打烊的選擇,也是給商家一次修整狀態(tài)、重新再戰(zhàn)的機會。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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