拼多多股票大跌有什么影響?拼多多股票大跌原因?
2023-08-31|20:32|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:25
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自拼多多建立以來(lái)就一向受到產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等問(wèn)題困擾,在發(fā)布18年第四季度和全年財(cái)報(bào)今后,拼多多股票盤前超跌10%,開盤后一度暴降18.8%,市值蒸發(fā)超過(guò)63億美元,約合人民幣430億元。
拼多多為什么會(huì)跌幅如此嚴(yán)重?
究其原因,是拼多多的獲客本錢大幅攀升擊穿投資者的心思底線。去年第四季度,拼多多投入了高達(dá)60億元的開支進(jìn)行營(yíng)銷,換來(lái)的卻是只要18%的活躍買家環(huán)比增加,這關(guān)于以“高成長(zhǎng)性”著稱的拼多多來(lái)說(shuō)無(wú)疑是壞消息。
拼多多在財(cái)報(bào)中解說(shuō),銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用的大幅支出是為了培育更高知名度,在線上線下進(jìn)行大量廣告投放和促銷所造成的。
還有一部分原因是假貨問(wèn)題,盡管拼多多最近整治了這一問(wèn)題,可是很難徹底清除干凈,而且拼多多的形象已經(jīng)家喻戶曉,相比于京東來(lái)說(shuō),口碑太差了。京東盡管會(huì)有所動(dòng)搖,可是相對(duì)拼多多比較穩(wěn)定,在國(guó)內(nèi)電商范疇,京東仍是排名第二的。
股票大幅暴降對(duì)拼多多渠道也有非常重大的影響。拼多多在營(yíng)銷上投入巨額資金,而拼多多商品走得是賤價(jià)路線,因而利潤(rùn)少,虧損嚴(yán)重,投資者對(duì)拼多多的信賴度下降,許多世界投行都對(duì)拼多多持張望態(tài)度。
由于拼多多渠道的入駐門檻低,管理不善, 導(dǎo)致“假貨、次品、罰款、客服......”已經(jīng)使拼多多成為全民吐槽的對(duì)象。
還有一點(diǎn),賤價(jià)營(yíng)銷必然也會(huì)影響其品牌形象。盡管有一部分消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比較敏感,賤價(jià)也必然會(huì)影響拼多多的品牌形象,究竟“便宜沒(méi)好貨”幾乎是共識(shí)。另外拼多多不斷有負(fù)面新聞爆出,使得許多消費(fèi)者逐漸對(duì)拼多多失去信賴。
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