抖音巨量算數是什么？常見問題解答

抖音“巨量算數” 是巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察品牌，主要面向泛內容創(chuàng)作者和泛營銷從業(yè)者兩類人群，從多個角度滿足內容創(chuàng)作愛好者、從業(yè)者與營銷、市場研究以及媒體從業(yè)者等內容消費趨勢洞察需求。對此，很多創(chuàng)作者還不了解抖音巨量算數，本文為大家介紹清楚。

一、關于巨量算數

問題1：巨量算數平臺的數據來源是什么?

“巨量算數”是巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察品牌。以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內容消費場景為依托，數據主要來源于用戶在抖音、今日頭條中的日常行為積累的歷史行為數據。

二、關于算數指數

問題1：綜合指數與搜索指數有什么區(qū)別?

綜合指數衡量關鍵詞在平臺上的綜合聲量，通過相關內容量、用戶觀看、搜索等行為數據加權計算得到。搜索指數衡量關鍵詞在平臺的搜索熱度，由關鍵詞相應關聯(lián)切詞的搜索量數據綜合加權計算得到。

問題2：內容分、傳播分與搜索分的含義是什么，之間的關系是什么?

內容分、傳播分與搜索分共同構成綜合指數指標：內容分由包含關鍵詞/話題的內容數量加權計算得到;傳播分由包含關鍵詞/話題的內容曝光量加權計算得到;搜索分由包含關鍵詞/話題的內容搜索量加權計算得到，三個分數之間的高低展示了各個關鍵詞的內容量、傳播量和搜索量的數量相對關系。

問題3：客戶想要提升品牌在綜合指數/搜索指數上的表現，他們需要做什么?

總體來說，在抖音或今日頭條端上進行陣地建設和內容投放都可以提升品牌在巨量算數平臺上的數據表現。

如以上問題所說，影響綜合指數的維度主要包括品牌及其相關內容的數量、傳播量和搜索量;影響搜索指數的維度主要包括品牌及其相關內容的搜索量。所以，相關的投放行為可以直接影響品牌在算數指數上的數據表現?？梢酝ㄟ^銷售同學了解不同類型的廣告產品在提升各類品牌相關的內容聲量上可能產生的價值。

問題4：關聯(lián)分析中關鍵詞之間的關聯(lián)度是怎么計算的?

某關鍵詞和另一關鍵詞在文章和視頻共同出現的次數和兩個關鍵詞分別出現次數之和比值的加權計算結果。

問題5：關聯(lián)分析中的內容關聯(lián)詞與搜索關聯(lián)詞有什么區(qū)別?

內容關聯(lián)詞根據文字或視頻場景下，關鍵詞和其關聯(lián)詞共同出現次數和分別出現次數之和的比值來進行大小排序;

搜索關聯(lián)詞是按照搜索場景下某關鍵詞和其關聯(lián)詞共同出現的次數和分別出現次數之和的比值大小排序。

三、關于算數榜單

問題1：為什么品牌榜的排名和算數指數的高低不能完全對應?

算數指數展示的是單個關鍵詞的熱度趨勢，品牌榜展示的是品牌詞和品牌相關詞集合的熱度趨勢，所以兩組數字的對比不能完全對應。

問題2：客戶想要提升在品牌榜上的排名，他們需要做什么?

總體來說，在抖音平臺、今日頭條平臺上進行陣地建設和內容投放都可以提升品牌在巨量算數平臺上的數據表現。

品牌指數主要由品牌內容、廣告、直播、搜索等數據加權計算得出，綜合衡量品牌聲量大小，與品牌無關的內容會被排除，相應的投放行為可以影響品牌在品牌榜上的數據表現。提醒不是只要投放品牌廣告就一定能提高品牌指數/品牌排名，品牌榜提升需要全面經營品牌陣地、品牌內容、品牌直播、自然流量等各方面。

可以通過巨量引擎銷售同學了解不同類型的廣告產品在提升各類品牌相關的內容聲量上可能產生的價值。

問題3：品牌榜的更新時間及計算周期?

巨量算數品牌榜每周二更新，抖音或今日頭條端每周三更新;榜單計算周期為上周日至本周六為一周期。

問題4：【算數指數&算數榜單】綜合指數和品牌指數的區(qū)別是什么?

綜合指數的統(tǒng)計對象是關鍵詞，抖音端的計算方式是將關鍵詞的視頻量、視頻播放量、搜索量等行為數量加權求和得出熱度值;今日頭條端的計算方式將關鍵詞相關的文章量、文章閱讀量、搜索量等行為數量加權求和得出熱度值。

品牌指數的統(tǒng)計對象是品牌詞，由品牌內容、廣告、直播、搜索等數據加權計算得出，綜合衡量品牌聲量大小，與品牌無關的內容會被排除。

問題5：算數品牌榜單與抖音熱DOU榜、頭條品牌榜的區(qū)別是什么?

算數榜單已經與熱DOU榜、頭條品牌榜打通，統(tǒng)一由巨量算數提供底層數據和計算邏輯，三者在排行邏輯上保持一致。

四、關于創(chuàng)作指南

問題1：內容生產量與內容供給的差別是什么?

生產量是絕對值(生產的內容量);供給是相對值(某垂類生產的內容量占大盤生產的內容量的比例)。

問題2：TGI是指什么?

TGI(Target Group Index)指數，是反映目標群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領域、媒體受眾、產品消費者)內的強勢或弱勢的指數。

TGI指數= [目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標準數100，其數額越大，就表明目標群體吻合度就越強勢。

問題3：內容生產趨勢，是指的什么?

查看所選垂直領域下發(fā)表內容的人(內容生產者)的趨勢及發(fā)布的內容數量(內容生產量)的趨勢。

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