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    巨量千川投放經(jīng)驗(yàn)10條,投放新手必看!

    2023-04-16|18:05|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:49

                       今天再給我們共享10條巨量千川的投進(jìn)經(jīng)歷,內(nèi)容大部分來自于線上&線下課程的共享,我也結(jié)合了一些自己的投進(jìn)經(jīng)歷做了一些彌補(bǔ),希望給剛?cè)腴T千川投進(jìn)的小伙伴一些幫助,篇幅有限內(nèi)容不完善,其它問題或許完整版能夠留言。



    1、為什么視頻投進(jìn)小店隨心推的速度很慢?1)資料點(diǎn)擊作用不理想,無法做到繼續(xù)放量,主張優(yōu)化資料;2)所選人群過窄,能夠測(cè)驗(yàn)擴(kuò)展人群;3)短視頻帶貨場(chǎng)景下,可挑選[按播映量出價(jià)]擴(kuò)展放量作用;4)優(yōu)化直播間人貨場(chǎng)及產(chǎn)品性價(jià)比、sku等,添加產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率,進(jìn)步跑量權(quán)重;5)歷史投進(jìn)模型的影響;

    2、千川直投直播間,一般會(huì)建多少條方案。需求堆方案嗎?1)跑量較好的優(yōu)質(zhì)廣告主,在投方案數(shù)保持在20-30條以上,均勻每天更新10-15條方案;2)方案數(shù)量及單方案耗費(fèi)也是衡量廣告賬戶跑量才能的重要因素,所以主張廣告主在預(yù)算足夠情況下保持一定量級(jí)的方案數(shù);

    3、千川直播采用短視頻,點(diǎn)擊率特別低,該怎樣調(diào)整?1)挑選和直播間及產(chǎn)品匹配的精準(zhǔn)愛好人群,進(jìn)步點(diǎn)擊率;2)進(jìn)步產(chǎn)品質(zhì)量以及資料的內(nèi)容質(zhì)量來吸引用戶進(jìn)步點(diǎn)擊率;3)千川優(yōu)質(zhì)資料主張:vlog形式a.聚集”產(chǎn)品種草“而非”產(chǎn)品銷售“,共享產(chǎn)品使用體驗(yàn)、弱化價(jià)格利益點(diǎn)刺激,給予用戶真實(shí)、舒緩、接近的觀看體驗(yàn);b.資料多從”用戶視角“出發(fā),營(yíng)建激烈的場(chǎng)景代入感,第一視角親身試用共享;c.資料經(jīng)過“優(yōu)化視覺觀感”,傳遞美好體驗(yàn):畫質(zhì)清晰明亮、配樂曲風(fēng)溫文愉快,畫面顏色鮮艷豐厚;

    4、UV價(jià)值3,停留2分鐘,互動(dòng)率7%,GMV都不差 ,轉(zhuǎn)粉率低一些。流量池總是上不去,影響流量池級(jí)別最要害的數(shù)據(jù)是哪些呢?還要關(guān)注一下GPM(千次展示成交金額),跑量才能主要從三個(gè)維度去優(yōu)化調(diào)整:1)產(chǎn)品是基礎(chǔ),好的產(chǎn)品能夠帶動(dòng)直播間點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化率的進(jìn)步;2)直播間人貨場(chǎng)/資料是要害,經(jīng)過優(yōu)化資料質(zhì)量、主播話術(shù)、帶貨技巧、產(chǎn)品節(jié)奏等拉高直播間互動(dòng)及數(shù)據(jù)進(jìn)步;3)方案數(shù)量/單方案耗費(fèi)做進(jìn)步,在直播間各項(xiàng)目標(biāo)都不錯(cuò)的情況下,可復(fù)用投進(jìn)作用較好的方案來添加方案數(shù)量,進(jìn)步跑量才能;一起可進(jìn)步出價(jià)及單方案預(yù)算來添加流量競(jìng)爭(zhēng)力;

    5、千川直投直播間下單方案前期測(cè)驗(yàn)出價(jià)出多少適宜?是不是要根據(jù)客單價(jià)來確認(rèn),有沒有計(jì)算邏輯。1)要結(jié)合產(chǎn)品價(jià)格來估量,一般為產(chǎn)品價(jià)格的1/3-1/2;2)一起還要結(jié)合傭金、利潤(rùn)率、運(yùn)費(fèi)、運(yùn)營(yíng)本錢等來做調(diào)整;

    6、千川直投直播間,上一場(chǎng)學(xué)習(xí)成功的方案,下場(chǎng)再開跑不動(dòng)是什么原因?每場(chǎng)直播都要從頭創(chuàng)建方案嗎?1)學(xué)習(xí)成功的方案不代表就是優(yōu)質(zhì)的方案;2)假如方案經(jīng)過冷啟動(dòng)后快速衰減貨跑量才能依舊較弱,標(biāo)明在冷啟動(dòng)期直播間or資料質(zhì)量依舊不佳,此時(shí)可把重心放在方案設(shè)置調(diào)整(如優(yōu)化定向人群、出價(jià)、預(yù)算等)、直播間人貨場(chǎng)優(yōu)化及進(jìn)步資料質(zhì)量上;3)每場(chǎng)都需求彌補(bǔ)新的方案代替衰退的方案;

    7、我有多個(gè)品,在一個(gè)千川戶里跑,會(huì)有什么影響,有必要每個(gè)品一個(gè)戶嗎?1)不影響,一起有兩個(gè)方式進(jìn)步投進(jìn)功率;2)可在直客賬戶中按照品的維度設(shè)置不同廣告組;3)可聯(lián)系不同署理開通不同的虛客賬戶來投進(jìn)不同的產(chǎn)品;

    8、千川極速版能跑動(dòng),專業(yè)版跑不動(dòng)是怎樣回事?1)觀察發(fā)現(xiàn)很多廣告主在投進(jìn)極速推行時(shí)挑選放量投進(jìn)+體系探究人群;而在設(shè)置專業(yè)定向時(shí)一般會(huì)限定較窄的人群和控本錢投進(jìn);2)可復(fù)用極速推行投進(jìn)設(shè)置到專業(yè)推行中進(jìn)行測(cè)驗(yàn);3)專業(yè)推行可調(diào)整預(yù)算、出價(jià)、投進(jìn)設(shè)置及定向人群以及智能放量來進(jìn)步跑量才能;

    9、DOU+投短視頻,一開播就沒耗費(fèi),等下播又開端耗費(fèi)起來是什么原因?DOU+無法支撐抖音閉環(huán)電商廣告投進(jìn);經(jīng)過短視頻結(jié)合DOU+的形式給直播間引流,要提早投進(jìn),起量要花一段時(shí)間,別量來了你下播了。

    10、投流耗費(fèi)不動(dòng)怎么進(jìn)步耗費(fèi)速度?1)進(jìn)步短視頻引流資料質(zhì)量及優(yōu)化直播間人貨場(chǎng),經(jīng)過優(yōu)化資料質(zhì)量、主播話術(shù)、帶貨技巧、產(chǎn)品節(jié)奏等拉高直播間互動(dòng)及數(shù)據(jù)進(jìn)步,進(jìn)步點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化率,添加跑量才能;2)投進(jìn)設(shè)置上可挑選放量投進(jìn)(PC)或按播映量出價(jià)(小店隨心推),添加跑量才能;3)擴(kuò)展定向人群一起進(jìn)步出價(jià)水平;4)進(jìn)步方案數(shù)量/單方案預(yù)算;5)優(yōu)化體驗(yàn)分/口碑分,目標(biāo)過低會(huì)導(dǎo)致限流及無法投進(jìn);                

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