抖音電商這一年，關(guān)鍵詞“社會(huì)價(jià)值”

                   前幾天，抖音電商發(fā)布了2023年的全體回憶，對(duì)過去一年的一些行動(dòng)進(jìn)行了展現(xiàn)。

全文看下來，一個(gè)最杰出的關(guān)鍵詞是“社會(huì)價(jià)值”。在我看來，這個(gè)關(guān)鍵詞也將是抖音電商未來開展的重點(diǎn)。上一年，抖音電商在其初次生態(tài)大會(huì)上提出要做“愛好電商”，并表示“尋求有質(zhì)量的GMV”。此次在陳述中也看到愛好電商的社會(huì)價(jià)值。

1、五個(gè)動(dòng)作，一個(gè)共同價(jià)值第一個(gè)動(dòng)作：助力村莊振興。在抖音電商，有一大批新農(nóng)人創(chuàng)作者，他們的視頻內(nèi)容樸實(shí)無華卻又充滿了引人入勝的田園日子意境。95后打工人曾慶歡從流水線上辭工回鄉(xiāng)，回到老家湖南新化，和表哥做起了短視頻創(chuàng)業(yè)。在表哥的鏡頭中，曾慶歡在初春齊膝的泥水里趕牛犁田，一個(gè)人輕松拎起一整只小豬仔或擔(dān)上兩滿筐谷子。你一定也刷到過相似的視頻。2023年10月，曾慶歡在抖音小店上架白溪腐乳，一場(chǎng)直播就賣出當(dāng)?shù)馗閺S三個(gè)月的產(chǎn)量，以一己之力帶動(dòng)當(dāng)?shù)馗楫a(chǎn)業(yè)。作為渠道方，抖音電商也對(duì)此類內(nèi)容進(jìn)行了資源歪斜，這是真實(shí)有社會(huì)價(jià)值的好事。這些村莊達(dá)人們的故事，讓人切實(shí)地感覺到科技的力氣。更重要的是，這個(gè)年代給本來困難的當(dāng)?shù)?、找不到出路的人們供給了切實(shí)可行的新挑選。在陳述中，抖音電商給出了幾個(gè)數(shù)據(jù)：2023年，共有179.3萬款農(nóng)特產(chǎn)經(jīng)過抖音電商賣向全國；9月9日至23日，抖音電商推出“富域豐收季”活動(dòng)，渠道共助銷各地農(nóng)副產(chǎn)品4323萬單，農(nóng)貨銷量同比上漲284.1%。助力村莊振興，抖音電商找到了自己的方法，那就是經(jīng)過不斷完善愛好電商的框架，讓村莊力氣成為填充其間的重要力氣，然后連接起廣闊城鄉(xiāng)用戶，完成了商業(yè)與社會(huì)的融合開展。.

第二個(gè)動(dòng)作：弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。以非遺為代表的傳統(tǒng)文化內(nèi)容正是杰出代表。經(jīng)過短視頻把深藏在社會(huì)各個(gè)角落的優(yōu)異傳統(tǒng)文化展現(xiàn)給更多的人。杭州西溪“楊先生的麻花”中式糕點(diǎn)鋪老板楊發(fā)偉，家里三代人都是小麻花制造的手藝人。他把我國人對(duì)“不時(shí)不食”的考究用到產(chǎn)品上新，不斷推出應(yīng)季應(yīng)節(jié)的創(chuàng)新糕點(diǎn)。夏天里，帶些薄荷清涼的云片糕；重陽到，則是一方花糕……把四季時(shí)令和日子冷暖都雕刻成了糕點(diǎn)的模樣。疫情影響下，線下店肆出售受阻，楊發(fā)偉意外地經(jīng)過抖音電商打開了新銷路。他開端對(duì)著鏡頭做芡實(shí)糕，講述自己小時(shí)候跟著父親炸麻花的閱歷。在2023年抖音非遺數(shù)據(jù)陳述顯現(xiàn)，該渠道上非遺傳承人帶貨總成交額同比增加15倍。

第三個(gè)動(dòng)作：服務(wù)國貨開展?，F(xiàn)在國貨正當(dāng)潮，背面的實(shí)質(zhì)是我國制造深度革新，新消費(fèi)人群和供應(yīng)鏈之間的間隔被進(jìn)一步消除，供需兩方經(jīng)過新渠道真實(shí)構(gòu)成了人貨場(chǎng)合力，給我國經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)帶來了強(qiáng)大的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。2023年，抖音電商國貨品牌銷量同比增加667%。這些國貨品牌覆蓋了食品飲料、美妝、服飾鞋包、個(gè)護(hù)家清等職業(yè)，增速極快，跟著渠道繼續(xù)開展，國貨品牌、新品牌們正在覆蓋更多的品類賽道，抖音電商也將成為國貨新品牌們走向顧客的主陣地。第四個(gè)動(dòng)作：推動(dòng)常識(shí)普惠。短視頻也為用戶發(fā)掘出了更有價(jià)值的運(yùn)用體驗(yàn)，就是常識(shí)普惠，讓更多用戶經(jīng)過短視視和直播激起起關(guān)于書籍、常識(shí)的愛好。據(jù)《2021抖音電商圖書消費(fèi)陳述》顯現(xiàn)，2023年抖音電商圖書常識(shí)達(dá)人數(shù)量同比增加89%，成為帶動(dòng)圖書銷量的重要力氣。2023年渠道上圖書銷量同比增加312%，每天經(jīng)過抖音電商售出的圖書達(dá)45萬本。上一年8月份，作家劉震云和賈平凹先后入駐抖音，向讀者們推介自己的最新作品，也帶動(dòng)更多的專業(yè)作家來到抖音電商。第五個(gè)動(dòng)作：強(qiáng)化渠道管理。陳述顯現(xiàn)，抖音電商2023年度累計(jì)處分了超97萬個(gè)違規(guī)創(chuàng)作者，處分違規(guī)商家超40萬次，阻攔了超9100萬次違規(guī)產(chǎn)品發(fā)布，封殺了上萬個(gè)出售侵權(quán)產(chǎn)品的店肆，疑似假貨訂單低于萬分之一，打假力度居業(yè)界前列。同時(shí)協(xié)助有關(guān)部門，沖擊633名違法人員，涉案金額超4億元。強(qiáng)有力的渠道管理，是為了發(fā)明安全可靠的消費(fèi)環(huán)境、打造優(yōu)質(zhì)正向的內(nèi)容生態(tài)、切實(shí)保障顧客的權(quán)益。因而渠道管理不只是短期動(dòng)作，更是決議未來持續(xù)開展的重要一步。

2、愛好電商更多獲得感與幸福感過去一年，抖音電商初次提出了“愛好電商”這一獨(dú)有的商業(yè)理念，經(jīng)過各項(xiàng)經(jīng)營動(dòng)作也是一步步餞別這一理念。在讀過《抖音電商2021這一年》以及那么多讓人心生慨嘆的故事之后，關(guān)于“愛好電商”這個(gè)理念的了解有了全新的感觸。事實(shí)上，愛好電商的底層邏輯可以分為兩個(gè)層面：一方面，經(jīng)過豐富多彩的內(nèi)容激起顧客的消費(fèi)愛好，構(gòu)成商業(yè)轉(zhuǎn)化。新技術(shù)、新方式、新內(nèi)容，這些都是構(gòu)成新消費(fèi)年代的重要東西，但比東西更重要的是電商渠道發(fā)明了什么新價(jià)值。抖音電商一年多以來，發(fā)明的最直接的新價(jià)值是什么？

在倪叔看來，抖音電商的新價(jià)值在于依托愛好電商，以新的方式與內(nèi)容，釋放了更多機(jī)遇，助力經(jīng)濟(jì)和社會(huì)開展。在此之外，愛好電商更深層的邏輯是帶給創(chuàng)作者、創(chuàng)業(yè)者、顧客更多獲得感與幸福感。明顯，商業(yè)價(jià)值的底層是社會(huì)價(jià)值。這一邏輯的持續(xù)推行，愛好電商的未來真實(shí)具有了新的想象空間。良性的增加循環(huán)，不只給大眾消費(fèi)帶來更好的體驗(yàn)、更優(yōu)質(zhì)的商業(yè)價(jià)值，更是給整個(gè)商業(yè)界的進(jìn)一步開展供給了一種更好的模式。                

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