深度解析如何優(yōu)化搜索流量，讓你不再做無用功

                   查找優(yōu)化是一個長談不衰的論題，從某種意義上來說：只要有顧客的查找行為存在，就必定會有查找優(yōu)化這個工作。

電商的競賽環(huán)境在變，淘寶的政策也在變，所以許多曾經(jīng)的查找優(yōu)化辦法都沒用了，乃至?xí)鸬椒醋饔?。所以咱們需求與時俱進(jìn)，跟上年代的腳步。今日我就帶咱們了解一下，在查找優(yōu)化過程中，咱們會遇到的盲區(qū)和咱們應(yīng)該怎么學(xué)習(xí)正確的進(jìn)行優(yōu)化店肆。誤區(qū)一只優(yōu)化標(biāo)題，不調(diào)整首圖和詳情頁這是最嚴(yán)峻的一個問題了，乃至許多小伙伴會呈現(xiàn)調(diào)整標(biāo)題后，流量不光沒有提高，反而下降的狀況。為什么會這樣呢？三個點，你了解了，就知道為什么不行了。

首要，關(guān)鍵詞優(yōu)化僅僅讓你有機(jī)會呈現(xiàn)在顧客面前，而不是必定。也便是說，你找到了一個好的詞，這個詞剛好也是適宜的，然后你寫在了標(biāo)題中，但這只闡明，你有呈現(xiàn)在顧客面前的機(jī)會了，至于能不能呈現(xiàn)，還要看你這個詞的權(quán)重怎么。其次，你換完關(guān)鍵詞后，很可能由于跟首圖不相關(guān)（或許相關(guān)性削弱），導(dǎo)致點擊率下滑，然后對查找起到反作用。

舉個超級好了解的比方吧，比方，你是買男士T恤的，你在選詞的時分，發(fā)現(xiàn)了一個特別好的特點詞：復(fù)古。然后你把這個詞放到了標(biāo)題中。顧客在查找“連衣裙 黑色”這個詞的時分，你的產(chǎn)品確實是展示了，可是由于你的首圖一向展示的是白色的SKU，可是顧客查找“黑色”這個特點，代表的精準(zhǔn)需求，看到白色的必定不點，那么你這個寶物的點擊率就會迅速下滑，然后影響本來的查找權(quán)重。你假如真的想要這個詞，那么你的首圖有必要去展示黑色的SKU。詳情頁也是一個道理。最終，詞的好壞，在保證相關(guān)性的基礎(chǔ)上，不能只取考慮查找人氣，點擊率、轉(zhuǎn)化率、在線產(chǎn)品數(shù)，乃至是商城點擊占比，都是應(yīng)該考慮的。更重要的是，你有必要要結(jié)合你店肆的實際狀況來判斷你的詞到底是適宜仍是不適宜的，好詞，但不必定是適宜你的詞。誤區(qū)二關(guān)于上下架時刻優(yōu)化淘寶早期的時分，這是毋庸置疑的，下架時刻是一個極其重要的要素，乃至在某一個時刻段，都是影響排序的中心要素。

可是在個性化查找年代，這個狀況現(xiàn)已完全改變了，原因有以下三點：

第一，在咱們現(xiàn)在這個個性化查找年代，首要考慮關(guān)于權(quán)重的要素必定是產(chǎn)品標(biāo)簽的匹配程度在。也便是說，你產(chǎn)品的特點是否跟顧客需求相吻合。比方，顧客查找的是：連衣裙 黑色，假如你的產(chǎn)品是白色的，你其他的因子分值再高也沒用，這就相當(dāng)于高考的時分，你考英語專業(yè)，你其他課的分?jǐn)?shù)再高，英語是零分也是沒用的。在這種狀況下，下架時刻的權(quán)重就大幅度下滑了。

第二，新上架的寶物現(xiàn)已有許多其他的途徑給流量扶植了。這不像是曾經(jīng)，之所以有下架時刻權(quán)重，很大程度上是為了給新品加權(quán)?？墒乾F(xiàn)在，有了許多別的途徑，給新品以流量扶植，比方優(yōu)先展示給老客戶，優(yōu)先展示給標(biāo)簽匹配的顧客等等。

第三，無線端碎片化的特征使得上下架時刻優(yōu)化的重要性大幅度降低。曾經(jīng)的時分，之所以優(yōu)化下架時刻，是想在流量最大的時分，讓自己的產(chǎn)品下架。比方，假如晚上9點是流量高峰期，那么咱們就可以安排在晚上9:30——10:00之間下架。在PC年代，這種上網(wǎng)時刻的集中性體現(xiàn)的比較明顯?？墒请S著智能手機(jī)和無線技能的發(fā)展，這種局勢現(xiàn)已被完全打破了。由于，現(xiàn)在隨時隨地都可以買東西了。購物時刻的碎片化特征，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了以往的任何一個時刻段。誤區(qū)三店肆產(chǎn)品布局這又是一個很值得咱們關(guān)注的點。尤其是去年以來，許多店肆都發(fā)現(xiàn)了這樣的一個狀況：店肆的主推款流量大幅度下滑，然后導(dǎo)致全店的成績遭到極大的影響（乃至是腰斬，尤其是那些全店依靠一兩個爆款的賣家）。

其實這種狀況完全是應(yīng)該避免的。所有的產(chǎn)品都是有生命周期的，曾經(jīng)的時分，你的這個款一向占據(jù)著不錯的優(yōu)勢，只能闡明那時分你的強(qiáng)力競品沒有呈現(xiàn)。隨著越來越多的競賽對手走向淘寶這個平臺，你的流量下滑簡直是必定的。競賽越就開端走下坡路了。所以，店肆在進(jìn)行產(chǎn)品布局的時分，必定要注意這樣一個運營細(xì)節(jié)：當(dāng)你某一個爆款現(xiàn)已很穩(wěn)定的時分，就不要再盲意圖投入，或許全部精力都集中在這上面了。你應(yīng)該分出更多的精力去推另外的款，這樣來保證店肆的穩(wěn)定。誤區(qū)四上新問題我記住我診斷過一個店肆，我其時直接進(jìn)后臺看了一下生意參謀，由于首要要了解一下數(shù)據(jù)嘛。成果我發(fā)現(xiàn)，每天訪客也便是10幾個，店肆一向是在第一次層級，開了有兩年多了，賣女裝的，然后我又看店肆，一會兒就蒙了：全店1100多個產(chǎn)品，簡直每天都會上新。我就問她咋回事兒，她就跟我說，店里衣服特別多，她就每天拍幾件，拍好了晚上就上新。

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