為什么直通車測圖數(shù)據(jù)總是測不準?
2023-04-18 | 21:25 | 發(fā)布在分類 / 成功案例 | 閱讀:6348
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我相信你一定有這樣的困惑,同一張圖片你的競品點擊率高,而你的點擊率就很普通。
或許同一張圖片在不同的方案里,點擊率差距懸殊。其實相比測款來說,測圖的復雜性要多得多,由于有十分多的要素能影響點擊率,今日咱們來聊聊怎樣讓你的測圖測得更準。首先咱們先來聊下直通車測圖會被影響的原因以及被哪些要素影響。比起測圖,測款相對準一點,原因是一個顧客點擊進來看了寶貝后,才決議要不要收藏、加購或許繼續(xù)旅游。但測圖相當于是一個前置動作,動作成本會更低。所以測圖會被其他要素影響的更大點。
比方在直通車里,
第一,受方位影響,排第一跟排第十,點擊率完全不一樣。
第二,受人群影響,不同人群溢價會有不同的點擊率。
第三,受地域的影響,有些區(qū)域對于某個產(chǎn)品點擊率比較高,有些區(qū)域對某個產(chǎn)品點擊率很低。
第四,受時間段影響,白天、晚上和深夜點擊率是不同的。
第五,受構思標題影響,構思標題怎樣寫也影響點擊率。
第六,假如是非標會遭到樣式影響。
第七,受價格影響。
第八,直通車買的詞,精準的長尾詞仍是比較泛的品類詞,都會影響點擊率。所以你的競品有或許車圖點擊率很高,但到你這點擊率不行了。就算有自己的方案,但不同配置,點擊率也會有較大影響。
那怎么去解決或許盡量縮小誤差?
在一些正常推廣的方案里,這些測圖只是順便的,假如要認真測圖,咱們要排除一切的攪擾要素,建一個專門測圖的方案。
第一、是要把構思圖放到最泛的流量里。比方咱們先解決方位問題,在測圖方案里便是比均勻出價高10%~30%的方位,保證了咱們能拿到滿足的展現(xiàn)量,也保證了沒有競賽很高的排名,所以相對來講方位是比較適宜的,而且咱們要關閉各種智能出價。
第二、人群,人群基本上是不開的,假如比較特別的話最多只開一個性別和年紀。
第三、地域,常規(guī)區(qū)域去除港澳臺都開。
第四、便是常規(guī)時間。
第五、構思標題就用寶貝的標題,不要修改構思。
第六、關鍵詞,盡量用大詞和泛詞。假如后期你能拿到比較可觀的查找流量,一定是在比較大的關鍵詞里拿到了好的點擊率。所以在直通車的測圖方案里,你應該用大詞和泛詞去測驗圖片點擊率。最終便是樣式,樣式是沒辦法的,由于標品通過調整跟操作后,測圖就會比較準。 但是非標由于遭到樣式的影響多,或許非標決議點擊率的便是樣式,所以其他攪擾要素或許都比不上樣式的攪擾要素多。這個方法更適合在標品里做調整。調整完直通車方案后,有個專門的測圖方案了,而且它買來的流量都是比較泛的,咱們的最終目標仍是希望測出一張點擊率比較高的圖,能放到詳情頁主圖第一張來提升天然查找的點擊率。
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