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抖音版B站突擊正式上線！

2023-04-19|23:37|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀：24

近期，抖音又悶聲干大事了，抖音上線了一個年輕人愛好常識視頻APP，名為“青桃”。

該渠道是抖音官方出品的中長視頻關(guān)聯(lián)版本，其口號為“上青桃，看見你的酷愛”。

1、抖音版B站正式上線現(xiàn)在，“青桃”可與抖音互通，其界面簡潔無廣告，用戶可以經(jīng)過點擊視頻敞開播映，并對該視頻進行點贊、談?wù)?、收藏或共享等?/p>

當前，“青桃”的頻道包括職場進階、科學探索、互聯(lián)網(wǎng)前沿、文化藝術(shù)等。

總體來看，“青桃”除了沒有B站特有的“一鍵三連”和彈幕外，不管是播映界面還是內(nèi)容風格，都與B站非常類似。

值得一提的是，近來B站傳出正在考慮取消前臺顯現(xiàn)的播映量數(shù)據(jù)，改為以“用戶耗費時長”衡量視頻傳達作用的音訊。

這意味著，B站的視頻內(nèi)容將更強調(diào)完播率，能夠在一定程度上對中長視頻內(nèi)容進行扶持，增強優(yōu)質(zhì)中長視頻UP主的創(chuàng)造積極性。

由此可見，抖音、B站等內(nèi)容渠道正在中長視頻商場找增加，希望借助此內(nèi)容，搶占新的商場先機。

從另一個視點看，中長視頻也是抖音的必爭之地。

此外，去年1月到10月，抖音用戶查找了超160億個常識相關(guān)問題，均勻每個用戶查找了27個常識點。

與此一起，常識視頻和圖文內(nèi)容總共享次數(shù)達126億次，均勻每個用戶共享了20條常識類內(nèi)容給親友。

可見，抖音常識類內(nèi)容呈現(xiàn)良好的增加態(tài)勢，用戶在自動查找和共享常識方面，也展現(xiàn)出了極強的欲望。

由此可見，抖音選擇此時推出這樣一款愛好常識渠道，也是理所當然的事情。

不得不注意的是，近兩三年來，抖音一直在加碼中長視頻。

2023年8月，抖音上線了全國首檔紀實真人秀綜藝《很快樂認識你》。

同年10月，西瓜視頻宣告聯(lián)合抖音、今日頭條發(fā)起“中視頻同伴方案”，并投入20億元用于補助優(yōu)異的中視頻創(chuàng)造者，隨后還推出了西瓜視頻橫屏版等APP。

2023年8月，抖音在其主頁曾添加了“長視頻”專區(qū)。

在內(nèi)測期間，“長視頻”專區(qū)為主頁一級進口，而學習、同城則被收于一級進口下方。

去年9月，抖音官方正式宣告，渠道將敞開30分鐘以上的視頻權(quán)限，一起支持上傳4K視頻。

現(xiàn)在，抖音甚至直接推出了專門的中長視頻渠道。

種種舉動表明，抖音的中長視頻還有很大的發(fā)揮空間，它的一系列動作正是為了翻開一個全新的增量商場。

總而言之，抖音正在短視頻之外，繼續(xù)增加著中長視頻的比例。

現(xiàn)在，其內(nèi)容結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了嚴重變化，內(nèi)容生態(tài)也從“單一”逐漸走向“多元”。

2、中視頻成為新戰(zhàn)場除了抖音和B站，還有不少內(nèi)容渠道都在發(fā)力中長視頻。

比如，微博推出了“微博視頻號方案”;知乎不只上線了視頻創(chuàng)造東西，還在主頁新增了“視頻”專區(qū);快手也先后拿下了2023年東京奧運會與2022年北京冬奧會的轉(zhuǎn)播權(quán)，一起也在短劇和克己綜藝方面，投入了龐大的制造本錢……不過，從結(jié)果來看，大部分內(nèi)容渠道花費了大量的時間本錢和金錢本錢布局中長視頻，卻并未帶來令人眼前一亮的作用。

特別短視頻渠道發(fā)力長視頻，投入和報答更是失衡。

以快手為例，2022年1月1日至2月23日，快手端內(nèi)外冬奧相關(guān)作品及論題視頻總播映量達1544.8億，冬奧賽事相關(guān)運動員總漲粉數(shù)超越3800萬。

相比之下，沒有取得轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音，在2022年2月1日至2月20日，其冰雪運動相關(guān)視頻總播映量卻能到達1645億，冰雪運動員賬號總漲粉數(shù)也超越了4075萬。

值得注意的是，雖然在體育長視頻內(nèi)容上，抖音略勝快手一籌，但在克己綜藝的表現(xiàn)上，抖音快手只能說是半斤八兩。

從2023年到2022年，抖音先后推出了將近20檔綜藝，包括選秀、音綜、體育等林林總總的體裁，但這些綜藝都沒能掀起任何水花。

同樣的，快手推出的《超Nice大會》《岳努力越走運》《11點睡吧》等短綜，也并沒有出圈的跡象。

對比來看，長視頻渠道“愛優(yōu)騰芒”的綜藝制造經(jīng)驗豐厚，且藝人資源雄厚。

而短視頻渠道作為新玩家，只能摸著石頭過河，在內(nèi)容制造和營銷宣揚方面，都與長視頻渠道有很大的差距。

值得注意的是，《中視頻創(chuàng)造人職業(yè)發(fā)展報告》顯現(xiàn)，2023年高頻消費中視頻(1-30分鐘)的用戶達6.05億，網(wǎng)民滲透率為64%，即每5個網(wǎng)民就有3個用戶高頻消費中視頻。

可見，相較于長短視頻，中視頻的用戶規(guī)劃仍有很大的上升空間。

或許正是因此，短視頻渠道也加快了中視頻的布局。

例如，快手敞開了一款名為“今視頻”的APP的小范圍內(nèi)測，并引入了精品短劇戰(zhàn)略還全資收購了A站。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，到2022年末，快手短劇日活用戶規(guī)劃超2.6億，快手星芒短劇全年播映量破億的項目超100個，總播映量超500億。

快手方面表明，今年公司會要點把付費短劇工業(yè)做成原生生態(tài)，預(yù)計整個付費短劇的GMV在2023年大概率會突破100億，完成高速增加。

另一邊，抖音也不甘示弱。

2023年，其陸續(xù)推出“新番方案”、“新番方案2.0”、“千萬爆款劇樂部”等微短劇扶持方案。

2022年1月-10月，抖音累計上線329部精品接連短劇，其中，播映量破億短劇有55部，超2億播映量短劇有23部。

現(xiàn)在看來，在中視頻范疇，單集時長從幾十秒到15分鐘左右的微短劇，深受用戶歡迎，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

一起，相較于長視頻內(nèi)容，中視頻本錢低、效率高，更適合短視頻渠道切入。

或許這也是抖音選擇推出中視頻渠道，而不是長視頻渠道的重要原因之一。

3、中長視頻，仍是一座金礦曩昔幾年，短視頻處在昌盛爆發(fā)階段，各大渠道紛紛開始進入。

此外，到2022年9月，短視頻APP的客戶規(guī)劃超5000萬，月人均使用時長最高達59.3小時，短視頻流量占視頻類APP總流量的85.1%。

經(jīng)過以上對比可知，短視頻的流量增加見頂，發(fā)展勢頭必然放緩，而長視頻APP還有很大的增加空間。

別的，自2023年以來中視頻便一直處于高速發(fā)展階段。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2023年中視頻觀看時長超越短視頻觀看時長的一半，是長視頻觀看時長的兩倍。

在盈余方面，中視頻也展示出其優(yōu)異的變現(xiàn)才干。

綜上不難看出，中長視頻能為內(nèi)容渠道帶來新的增量，并幫助渠道爭搶更多的內(nèi)容領(lǐng)地，以完成多元化盈余。

現(xiàn)在看來，相較于文娛化、同質(zhì)化的短視頻內(nèi)容，信息愈加豐厚、內(nèi)容更有深度的中長視頻用戶粘性會更強。

不過，相較于門檻更低的短視頻，中長視頻對內(nèi)容創(chuàng)造者的要求更高，變現(xiàn)方式多依賴于廣告，盈余模式也不行老練，這在一定程度上也妨礙了內(nèi)容渠道發(fā)力中長視頻。

總的來說，中長視頻也好，短視頻也罷，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是最大的中心競爭力。

只有抓住這一點，才干打動用戶的心。

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