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    直通車貨品風向標是什么意思?如何理解?(淘寶直通車占比太大怎么辦?如何降低成本?)

    2023-04-14|19:10|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:40

    現(xiàn)在的直通車使用的是非常頻繁,大家在使用直通車的時候,基本上都會選擇比較有潛力的商品去做推廣,那么直通車各項數(shù)據(jù)和設(shè)置也比較復(fù)雜,直通車貨品風向標是什么意思?

    一、直通車貨品風向標是什么意思?

    核心能力:

    1、圍繞貨品場景目標, 提供人、貨、詞、出價全局聯(lián)動推廣能力 (貨自身場景目標:成交轉(zhuǎn)化、收藏加購;貨帶店場景目標:流量獲取、關(guān)聯(lián)購買;貨找人場景目標:新客招募、老客復(fù)購、高消費力客戶觸達)

    2、提供白盒投放指導(dǎo)(適合爆款和次爆款的偏人工推廣)

    ①貨品識別:快速統(tǒng)計貨品在全淘系的數(shù)據(jù),并按照場景目標下各指標進行排序,幫助商家識別店鋪內(nèi)優(yōu)勢貨品

    ②貨品推廣優(yōu)化:圍繞貨品優(yōu)勢場景能力,提供場景下如何購買匹配關(guān)鍵詞,適配人群,以及怎么合理出價的能力

    3、提供黑盒智能投放工具(適合中腰和長尾款的系統(tǒng)智能推廣)

    好貨快投:設(shè)置周度預(yù)算,選擇場景目標,通過系統(tǒng)算法能力智能篩選全店貨品推廣,并進行自動調(diào)優(yōu)投放

    注意:本次升級會將周期精準投升級為好貨快投,不調(diào)整下保持為周期精準投;也可以直接在計劃頁面升級為好貨快投,如刪除周期精準投后只能新建好貨快投計劃

    二、簡介:

    1、目標選擇:支持3類營銷場景選擇,場景下子目標支持多選,選擇后暫不支持修改,如有需要可刪除計劃后重新創(chuàng)建;

    2、預(yù)算設(shè)置:按照周度設(shè)置預(yù)算,建議設(shè)置在系統(tǒng)推薦的范圍內(nèi)(系統(tǒng)建議是按照寶貝常規(guī)出價、店鋪平均出價、類目市場出價綜合考慮得出的點擊出價,然后預(yù)估其每天拿量情況,結(jié)合之后統(tǒng)計出預(yù)算)

    3、高級設(shè)置:不支持設(shè)置時間折扣,支持地域和投放位置配置

    4、創(chuàng)意設(shè)置:默認使用主圖,如寶貝存在視頻類主圖,系統(tǒng)會在wifi環(huán)境下使用智能創(chuàng)意進行投放,創(chuàng)建完成后可修改創(chuàng)意設(shè)置

    5、投放效果預(yù)覽:系統(tǒng)會預(yù)估連續(xù)一周投放后可能達成的展現(xiàn)量和點擊量

    6、運作模式:根據(jù)選擇的場景和子目標,統(tǒng)計全店貨品在全淘寶的數(shù)據(jù)情況,篩選中優(yōu)質(zhì)且滿足目標的貨品進行投放,同時會匹配到場景下消費者人群畫像,對應(yīng)搜索詞,及合適的出價;同時監(jiān)控市場變化情況,進行系統(tǒng)自動調(diào)整,觸達更多消費者,完成更好的轉(zhuǎn)化

    關(guān)于直通車貨品風向標就給大家介紹到這里了,大家稍微理解一下就明白了,大家在使用直通車的時候,需要學(xué)會一些推廣的方式和技巧了,這樣子就能夠有更好的效果哦!

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    淘寶直通車占比太大怎么辦?如何降低成本?

    在淘寶很多小伙伴們看見運營的時候,一定要介紹自己的成本和利潤那么這個成本并不僅僅,只是大家的商品進價這么簡單,還有推廣費物流,淘寶直通車占比太大怎么辦?

    淘寶直通車占比太大怎么辦?

    1、提高質(zhì)量分

    質(zhì)量分是直通車計劃權(quán)重高低最直觀的體現(xiàn)。有些商家做直通車添加關(guān)鍵詞進去都是七八分的詞,有些計劃加進去關(guān)鍵詞就是九,十分的詞。要想關(guān)鍵詞上高分,最重要的一個指標就是點擊率。點擊率最關(guān)鍵的是創(chuàng)意圖以及關(guān)鍵詞,所以前期測圖測款測數(shù)據(jù)顯得就很重要了。

    要想找到高點擊的關(guān)鍵詞,就需要以下幾個條件:

    ①寶貝標題相關(guān)性,創(chuàng)意相關(guān)性,屬性相關(guān)性

    ②點擊率高的詞,加15-20左右即可

    ③無線占比越高越好,關(guān)鍵詞展現(xiàn)指數(shù)大于1000以上

    還有很多商家會遇到質(zhì)量分都是十分,但是ppc還是高呢或者是質(zhì)量分有很大波動,也許前幾天十分,過幾天又降低到9分。實際上質(zhì)量分也會有原始分值,如果分上去,但是ppc不降,那就是原始分值沒有達到指標。所以這種就要繼續(xù)優(yōu)化車圖優(yōu)化關(guān)鍵詞來提高點擊率,保持穩(wěn)定十分,一般沒有什么波動的情況下ppc自然就會降低下來了。

    直通車的每項數(shù)據(jù)都要重點關(guān)注,但是也不要死盯著幾個數(shù)據(jù),重點是需要關(guān)注通過關(guān)鍵詞出價以及人群調(diào)整來關(guān)注數(shù)據(jù)帶來的變化,再同時做出調(diào)整。

    前面說到點擊率高是上分的關(guān)鍵詞,能有效降低ppc,那么多點擊率這塊怎么提高,可以從以下方面著手:創(chuàng)意圖、關(guān)鍵詞、卡位、價格、人群。

    創(chuàng)意圖是在前期就測好的,測的時候我們都是輪播的,因為能平均分配展示量,也就是快速獲取數(shù)據(jù)。優(yōu)選用于已經(jīng)篩選了一張比較高點擊率的圖,這樣做是用于快速獲得計劃權(quán)重,所以要想做好點擊率權(quán)重建議創(chuàng)意優(yōu)選。

    2、人群調(diào)整

    首先看下人群扣費公式=關(guān)鍵詞出價*(1+人群溢價比例)*分時,所以通過降低人群溢價也可以降低扣費從而降低ppc。

    人群這塊不管是做標品還是非標,都是建議重點做。怎么添加人群這塊就不多說了,主要就是通過自己產(chǎn)品分析,受眾群體是哪些,以及結(jié)合后臺數(shù)據(jù)來添加,不過人群我們實際上也不能明確知道你的計劃到底吃哪些人群,所以通常都會先做人群測試。

    大部分賬戶做的拉新人群,收藏加購以及大促人群等都可以進行投放,自定義人群更偏向于中小賣家基礎(chǔ)一般的店鋪,競爭力不強的話可以重點做自己店鋪的精準人群。一般自定義人群以轉(zhuǎn)化為目的,維度:年齡性別客單月均消費,不同標簽針對的人群不同,展示的群體也是基于你的關(guān)鍵詞之上的。

    淘寶直通車如果占比太大了的話,大家就可以通過設(shè)置日限額的方式來降低淘寶直通車的一個推廣費用,淘寶直通車,其實很多時候點擊一多起來,成本還是挺高的。

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