直通車放量優(yōu)先是什么意思?有哪些權(quán)重?
2022-02-28|19:03|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:540
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很多小伙伴們應(yīng)該都聽說過直通車推廣,畢竟直通車推廣它的性價比比較高,出來的效果也都非常不錯,因此受到很多商家們的喜歡,那么直通車放量優(yōu)先是什么意思呢?
一、直通車放量優(yōu)先是什么意思?
人群溢價必須是要做的,如果人群不做溢價,那么我們推廣的所有人群,都不會有優(yōu)勢,也就是拿不到,像關(guān)鍵詞低出價,人群高溢價,針對的是某部分人群做展示。而關(guān)鍵高出價,人群低溢價,我們展示的就是習(xí)慣搜索這部分關(guān)鍵詞的人群。
二、有哪些權(quán)重?
1、標(biāo)題權(quán)重
標(biāo)題權(quán)重和創(chuàng)意權(quán)重有間接性的關(guān)系,和關(guān)鍵詞有直接性的關(guān)系。關(guān)鍵詞選擇正確與否會直接影響到質(zhì)量得分的高低。
若是創(chuàng)意標(biāo)題新穎,有搜索人氣且符合寶貝屬性、類目相關(guān),那么關(guān)鍵詞相關(guān)性也就會高很多。故此,一般我們在直通車選詞的時候要選擇相關(guān)性高的精準(zhǔn)二三級關(guān)鍵詞,這樣質(zhì)量分也會有很大的提升。
2、賬戶權(quán)重
創(chuàng)意權(quán)重是直通車單個推廣創(chuàng)意在一段時間內(nèi)關(guān)鍵詞綜合投放數(shù)據(jù)所反饋的單創(chuàng)意權(quán)重。它會記錄反饋直通車全部關(guān)鍵詞投放效果來判斷所對應(yīng)的這個創(chuàng)意渠道的權(quán)重是否有競爭力可言。
它相當(dāng)于一個數(shù)據(jù)的載體會決定直通車全部關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分,創(chuàng)意對于單個渠道來說是影響質(zhì)量得分最主要的因素。影響權(quán)重的維度主要有創(chuàng)意的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、收藏、加購、轉(zhuǎn)化率。
如果你的賬戶中多個計(jì)劃的寶貝質(zhì)量得分優(yōu)化都很高的時候,添加的關(guān)鍵詞質(zhì)量分會很高,那么權(quán)重高的寶貝越多,賬戶權(quán)重就越高,ppc也會很低,但是一定要避免極端。
3、標(biāo)簽權(quán)重
直通車標(biāo)簽權(quán)重更類似于店鋪標(biāo)簽的一種。一個寶貝一些關(guān)鍵詞受相似人群的喜歡對此產(chǎn)生的成交、收藏、加購、點(diǎn)擊,那么系統(tǒng)就會對這個寶貝打上特定的人群標(biāo)簽,即使你的出價和質(zhì)量分比競爭對手低,但是直通車系統(tǒng)也會優(yōu)先展示你的產(chǎn)品。
那么你的人群標(biāo)簽也是一種載體,當(dāng)你的人群溢價這塊做的好,同樣可以低價獲得高流量,提升轉(zhuǎn)化率;此外還有單品歷史權(quán)重。
4、計(jì)劃權(quán)重
前期測試的時候直通車花費(fèi)可能多一些,因?yàn)樾枰獪y試一下。有很多新車手的小伙伴,還有測試款式的小伙伴,切記不可在添加關(guān)鍵詞的時候,全部添加系統(tǒng)默認(rèn)推薦的200個關(guān)鍵詞,(先期有二十個或者是四十就可以了)。
關(guān)于直通車放量優(yōu)先就給大家介紹到這里了,大家在使用直通車推廣的時候一定要掌握一些開車的技巧,其實(shí)現(xiàn)在的權(quán)重也是分為好幾個種類的,大家要想辦法去獲得流量才行哦!
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