淘寶直播4月快消美妝話題活動(dòng)說(shuō)明

淘寶直播四月快消美妝營(yíng)銷主題-《以光養(yǎng)膚曬不怕》開(kāi)啟招募啦!本期內(nèi)容將在 4月17日~4月23日期間，鼓勵(lì)美妝商家、主播們嘗試將直播間移至有趣的戶外，沖浪露營(yíng)溪邊樹(shù)下，打造一系列戶外場(chǎng)景，防曬內(nèi)容為主的美妝內(nèi)容型直播間。

一、活動(dòng)背景

基于女性對(duì)于防曬意識(shí)的提升、逐漸到來(lái)的炎熱夏季，專業(yè)、集中且有趣生動(dòng)的防曬知識(shí)輸出的內(nèi)容直播間匱乏等驅(qū)動(dòng)因子洞察

特此策劃在 4月17日~4月23日期間，鼓勵(lì)美妝商家、主播們嘗試將直播間移至有趣的戶外，沖浪露營(yíng)溪邊樹(shù)下，打造一系列戶外場(chǎng)景，防曬內(nèi)容為主的美妝內(nèi)容型直播間

打破現(xiàn)有室內(nèi)坐播+綠幕的客服的直播形式!讓用戶多一些新鮮感

二、活動(dòng)信息

1、活動(dòng)主題：「以光養(yǎng)膚曬不怕」——戶外直播以游玩結(jié)合趣味防曬測(cè)評(píng)，傳授防曬知識(shí)打造專業(yè)、集中且有趣生動(dòng)的防曬知識(shí)輸出的內(nèi)容直播間;

戶外山野沖浪場(chǎng)景 x 趣味防曬技巧、測(cè)評(píng) x 光照養(yǎng)膚知識(shí)分享。

2、賬號(hào)參與：面向美妝行業(yè)全生態(tài)招募(美妝商家、達(dá)人等創(chuàng)作)

3、參與要求：

需滿足該活動(dòng)時(shí)間段內(nèi)在播，開(kāi)播內(nèi)容必須滿足內(nèi)容主題;

戶外直播場(chǎng)景需滿足活動(dòng)時(shí)間中至少有三天戶外場(chǎng)景直播;

戶外需提交戶外直播的預(yù)覽圖、趣味測(cè)評(píng)方案(如何體現(xiàn)趣味)、戶外場(chǎng)景與防曬的巧妙結(jié)合方案;

室內(nèi)場(chǎng)景需提交戶內(nèi)場(chǎng)景預(yù)覽圖、趣味測(cè)評(píng)方案(如何體現(xiàn)趣味)、室內(nèi)場(chǎng)景與防曬的巧妙結(jié)合方案。

4、活動(dòng)開(kāi)播時(shí)間：2023年4月17日~4月23日16-19點(diǎn)(可適當(dāng)提前或延后，但必須保證該時(shí)間段在播承接對(duì)應(yīng)資源，造成資源浪費(fèi)會(huì)影響下次資源申請(qǐng))

5、活動(dòng)資源激勵(lì)：淘寶直播欄目資源位+時(shí)令hashtag流量加權(quán)。

6、報(bào)名方式：填寫(xiě)報(bào)名表https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/ta39QJb2N

7、報(bào)名截止時(shí)間：4月14日

三、內(nèi)容要求

1.內(nèi)容賽道

本次內(nèi)容賽道，根據(jù)戶外防曬使用場(chǎng)景打造內(nèi)容專場(chǎng)活動(dòng)，包含但不限于「山野露營(yíng)曬」「沖浪玩水曬」「午后約會(huì)曬」「醫(yī)美術(shù)后曬」全場(chǎng)景防曬為主題，報(bào)名商家需選擇內(nèi)容場(chǎng)景賽道或自定義內(nèi)容場(chǎng)景賽道，進(jìn)行直播間內(nèi)容場(chǎng)景搭建，包括但不限于：戶外場(chǎng)景直播/室內(nèi)防曬小課堂等

2.場(chǎng)景及內(nèi)容要求

示例：(場(chǎng)景示意圖、有趣的測(cè)評(píng)方式、戶外/室內(nèi)場(chǎng)景布置與防曬之間的鏈接提案需在報(bào)名鏈接中體現(xiàn))

山野露營(yíng)曬/玩水沖浪曬：戶外直播or戶外場(chǎng)景搭建模擬，內(nèi)容以戶外運(yùn)動(dòng)和講解圍繞消費(fèi)者在戶外野營(yíng)/海邊等長(zhǎng)時(shí)間暴曬場(chǎng)景中對(duì)于防曬的持久、全波段、防水等決策因子，以及以光養(yǎng)膚的護(hù)膚知識(shí)進(jìn)行內(nèi)容構(gòu)造并關(guān)聯(lián)產(chǎn)品

午后約會(huì)曬：室內(nèi)直播，要求非低質(zhì)量綠幕，無(wú)牛皮癬等。內(nèi)容講解以約會(huì)軼事/趣味八卦和圍繞消費(fèi)者在通勤/約會(huì)等場(chǎng)景中需要保證長(zhǎng)時(shí)間防曬但需要輕薄、透氣、對(duì)底妝無(wú)影響等決策因子進(jìn)行內(nèi)容構(gòu)造并關(guān)聯(lián)產(chǎn)品

醫(yī)美術(shù)后曬：室內(nèi)直播，要求非低質(zhì)量綠幕，無(wú)牛皮癬等。內(nèi)容講解圍繞特殊需求場(chǎng)景中脆弱皮膚需要保證防曬效能但成分要求較高等決策因子進(jìn)行內(nèi)容構(gòu)造并關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。

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