用7天時間直通車質(zhì)量得分上十分！-

質(zhì)量得分是一個反應直通車關鍵詞推廣情況的動態(tài)指標，當推廣表現(xiàn)變好時，質(zhì)量得分上漲，當表現(xiàn)不佳時，質(zhì)量分下降，這時也就表明你的直通車推廣數(shù)據(jù)指標變差了。
想要提高質(zhì)量分我們可以從三個維度：

創(chuàng)意質(zhì)量：考核的是點擊率，

相關性：考核直通車所添加的詞與產(chǎn)品的相符程度 ，

買家體驗：考核直通車計劃的人氣數(shù)據(jù)以及服務反饋。

而這三個維度同時代表了三個方向：創(chuàng)意質(zhì)量決定引流成本，相關性關系到買家的體驗，而買家體驗是真正影響到我們商家利益的。

一、創(chuàng)意質(zhì)量


創(chuàng)意質(zhì)量包含兩個內(nèi)容，寶貝的創(chuàng)意圖片，寶貝的創(chuàng)意標題。

點擊率是上分的核心關鍵，所以一個優(yōu)秀的點擊主圖，是開車的前提，其次再是設置直通車去拉升質(zhì)量得分。

(1)、直通車測圖，選擇點擊率最高的做主圖

有的賣家的圖片創(chuàng)意放個大兇美女，很誘人，點擊很高，但是轉(zhuǎn)化不行，是因為圖片與產(chǎn)品的相關性不高，人們是沖著性感誘人的圖片來的，進來后發(fā)現(xiàn)是自己不需要的產(chǎn)品，

那么這種圖片，前期為了點擊用倒是可以用的，當然不推薦，前期點擊可以人為補一補，因為前期需要的是足夠的點擊，后期還是要換成正常的產(chǎn)品圖，因為后期追求的是轉(zhuǎn)化。


(2)、找點擊率高的關鍵詞

關鍵詞需要滿足的條件：

與寶貝高度相關

點擊率是8%以上的詞

關鍵詞無線占比最低 90%以上，越高越好;

關鍵詞展現(xiàn)指數(shù)至少 1000 以上;

怎么找到這種詞？

方法一：

女鞋舉例：

1、 核心詞是“尖頭單鞋”，在生意參謀>市場>搜索分析，輸入關鍵詞搜索，找出符合自己寶貝的精準詞，搜索人氣大于 300 的即可，不用太大的詞;

2、 把找到的這些詞，一個一個的去直通車后臺>流量解析>輸入關鍵詞>查詢，看數(shù)據(jù)透視;

3、 看這個詞的移動端展現(xiàn)占比是否大于90%，展現(xiàn)指數(shù)是否高于 1000，點擊率是否是高

方法二：

1、直接在直通車流量解析>推廣詞表下載，這里最下面的“相關類目下的熱門詞”這里，點擊率從高到低排序;

2、把這里符合你的寶貝的精準詞，一個一個的在流量解析里的數(shù)據(jù)透視中看，這個詞的移動展現(xiàn)占比，展現(xiàn)指數(shù)，點擊率這三個指標，把符合上面所說的要求的關鍵詞記錄下來，

主推的關鍵詞一定要包含在我們的推廣標題中，這樣質(zhì)量分就可以有很大的提升。展現(xiàn)高但怎么出價都無法提高點擊的關鍵詞，果斷刪掉，以確保計劃整體的點擊率上升。

二、相關性

關鍵詞與寶貝高度相關，包括寶貝標題、寶貝屬性詞、推廣創(chuàng)意標題，關鍵詞與寶貝的相符程度。寶貝關鍵詞與寶貝類目的相關性，這個至關重要，關鍵詞與類目一定要統(tǒng)一。

舉個栗子：
把衛(wèi)衣放到棉服類目，標題關鍵詞衛(wèi)衣棉服兼有。系統(tǒng)很容易受騙，以為這件衛(wèi)衣就是棉服，相關性滿格。

系統(tǒng)本不知道商品具體屬性是什么，但是在推廣過程中，從買家點擊偏好以及人群數(shù)據(jù)會發(fā)現(xiàn)商品的相關性有問題，相關性指標變差，質(zhì)量得分下降。

三、賣家體驗

影響賣家體驗的因素有很多：

直通車轉(zhuǎn)化率，收藏，加入購物車，關聯(lián)銷售，好評，發(fā)貨速度，旺旺響應時間等等。

所以寶貝的轉(zhuǎn)化率、銷售量、好評率、買家秀都很好的話，買家體驗相對也會好，這個屬于客戶心理影響。

如果寶貝在銷售過程中，出現(xiàn)負面評價導致轉(zhuǎn)化率降低，買家反饋指標變差，質(zhì)量得分也就會下降，缺貨所導致轉(zhuǎn)化率變低亦是同理。

以上還只是理論基礎，如果要達到實際效果，還需要一步一步的實操細節(jié)來支撐：

第一步：

先添加3-5個關鍵詞，匹配方式為精準匹配，僅開通當前寶貝點擊轉(zhuǎn)化比較高的省份和城市可結合生意參謀和生意經(jīng)將投放城市精確在省份和城市，為了保障點擊率，可以設置高溢價，出價在 1.59-1.99之間。


第二步：

降低出價，控制在1.29-1.59之間，在保障了點擊率的前提，質(zhì)量得分就會上升，降低出價是為了獲取更多的點擊量，讓質(zhì)量得分進一步提升。提高30%的預算，獲取更多的點擊量。

第三步：

點擊量提高后，質(zhì)量得分也會相應的上升，自然PPC會降低。

三步的操作為7天左右，每天花費可以控制在3K左右，當然想做好，還是要基于自己的產(chǎn)品對人群，對店鋪的投放策略。

最后苦口婆心一句：付費流量好比將軍，不需要太多，免費流量好比精銳士兵，越多越好，精銳的士兵都是靠將軍來帶的。

因此，一個店鋪光靠付費流量是不行的。這個道理大家都懂，獲取持續(xù)的免費流量，才是我們的初衷

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