淘寶店鋪如何把握站外推廣？怎么評估活動成效？-

1、Q：站外流量投入后，怎么評估活動成效？

A: 您好，主要看站外渠道帶來的PV，UV、成交和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，從而核算出該次廣告的ROI（投入產(chǎn)出比）。除此外，還可以看推廣帶來的“收藏人數(shù)”和“加入購物車的人數(shù)”，一般大促前的預(yù)熱，成交可能不會

很高，但是通過“收藏人數(shù)”和“加入購物車的人數(shù)”可以評估出活動預(yù)熱的效果如何。

2、Q：微博引流也開始進(jìn)入收費(fèi)時代了 如何推廣效果最好？

A: 微博推廣，很多賣家在使用“粉絲通”獲得了不錯的效果，在推廣過程中，注意推廣頻次，更重要的是要做好效果監(jiān)測，并非所有的微博大號都有有效的活躍粉絲，通過效果監(jiān)測可以找到比較好的出價(jià)價(jià)格

和人群定向。您可以使用酷寶數(shù)據(jù)的站外推廣透視應(yīng)用來進(jìn)行微博推廣的效果監(jiān)測。

3、Q：對于大多數(shù)中小賣家來說，沒有太多的錢撒網(wǎng)捕魚，站外流量怎么才能做到精準(zhǔn)呢？

A: 中小賣家推廣資金有限，在做站外推廣的時候，首先要找與類目相關(guān)的網(wǎng)站、選擇該網(wǎng)站的用戶群與自己店鋪的目標(biāo)客戶群一致的網(wǎng)站。其次需要多做測試，包括素材測試、推廣位置測試和寶貝測試。建

議初期小資金投放廣告，在推廣的多個寶貝中，找到轉(zhuǎn)化率最高的推廣寶貝；同時要多做網(wǎng)站與廣告位的測試，分析不同網(wǎng)站和不同的廣告位帶來的PV，UV和成交轉(zhuǎn)化情況，找到最適合自己的廣告位，然

后再加大投放。

4、Q：站外流量不精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率低，怎么辦？

A: 站外推廣轉(zhuǎn)化率低的首要原因是因?yàn)橛脩酎c(diǎn)擊后的到達(dá)率低。到達(dá)率低主要有3個原因：1. Flash、浮動廣告，被瀏覽器阻止；也就是說用戶雖然點(diǎn)擊了廣告，但并未成功訪問店鋪；Adblock會自動攔截網(wǎng)

頁上的廣告，導(dǎo)致瀏覽該網(wǎng)站的用戶看不到廣告的展現(xiàn)；2. 網(wǎng)頁廣告被瀏覽器插件屏蔽；3.推廣的落地頁面（寶貝頁或店鋪首頁）內(nèi)容過多、圖片過大，導(dǎo)致頁面加載很慢。買家等不及，關(guān)閉了頁面，導(dǎo)致

用戶流失。

5、Q：拓展站外流量最需要注意的點(diǎn)是什么？

A: 你好，首先要選擇與自己類目相關(guān)的網(wǎng)站，以及用戶群與自己店鋪的目標(biāo)客戶群較為一致的網(wǎng)站，推廣會比較精準(zhǔn)。其次要注意監(jiān)測效果，在推廣過程中，及時查看各個網(wǎng)站的引流與轉(zhuǎn)化情況（PV,UV,成

交額、轉(zhuǎn)化率、跳失率等數(shù)據(jù)），核算ROI（投入產(chǎn)出比），最終選定轉(zhuǎn)化最高、ROI最高、最適合自己店鋪的推廣渠道。

6、Q：比如我在微博和天涯都投放了廣告，我怎么區(qū)分兩者的效果呢？

A: 您可以用“站外推廣透視”應(yīng)用查看每個推廣網(wǎng)站的效果數(shù)據(jù)，包括各個網(wǎng)站帶來的PV, UV,成交額，轉(zhuǎn)化率等等，您可以通過這些數(shù)據(jù)的比較，來判斷哪個網(wǎng)站更適合您的店鋪推廣。

7、Q：那推薦一下站外流量的操作步驟，還有站外的網(wǎng)站推薦。

A: 你好，做站外推廣的時候，首先要選擇與自己類目相關(guān)的網(wǎng)站，以及用戶群與自己店鋪的目標(biāo)客戶群較為一致的網(wǎng)站，推廣會比較精準(zhǔn)。其次要注意監(jiān)測效果，在推廣過程中，及時查看各個網(wǎng)站的引流與

轉(zhuǎn)化情況（PV,UV,成交額、轉(zhuǎn)化率、跳失率等數(shù)據(jù)），核算ROI（投入產(chǎn)出比），最終選定轉(zhuǎn)化最高、ROI最高、最適合自己店鋪的推廣渠道。關(guān)于網(wǎng)站，各個類目不同，建議您關(guān)注“站外推廣透視”應(yīng)用的“站

外推廣情報(bào)”功能，能夠看到其他賣家在哪些網(wǎng)站做推廣，還有最近7天“流量最大”、“轉(zhuǎn)化最高”的網(wǎng)站排行，數(shù)據(jù)每天更新。

8、Q：你好，請問大促前做推廣，要怎么去做測試？

A: 測試可分為測試定向、測試素材，還是測試渠道。打個比方說您要測試素材，那么您對每個素材設(shè)置唯一的追蹤代碼，分析追蹤代碼數(shù)據(jù)得出對應(yīng)素材的效果。具體的方法請見“站外推廣透視”工具內(nèi)的引

導(dǎo)，或咨詢旺旺客服“酷寶數(shù)據(jù)”

9、Q：能不能分享一些淘寶賣家關(guān)于＂站外廣告投放＂方面的案例？

A: 很多賣家都只管投放廣告，不知道怎么看效果，導(dǎo)致廣告費(fèi)嚴(yán)重浪費(fèi)。舉個例子，我們用戶中有一個汽車用品類目的賣家，他此前在12個不同的網(wǎng)站投放廣告，只看到店鋪整體成交增長了，不知道到底哪

個網(wǎng)站帶來的訪客多，哪個網(wǎng)站轉(zhuǎn)化高？直到他使用酷寶數(shù)據(jù)的“站外推廣透視”做效果監(jiān)測，分析每一筆訂單的來源，追蹤到那12個網(wǎng)站，每個網(wǎng)站分別帶來多少PV，多少成交額，ROI有多少。此后，他停

掉了6個沒有效果的網(wǎng)站推廣，把廣告費(fèi)集中到另外6個引流能力強(qiáng)、轉(zhuǎn)化高的網(wǎng)站，最終他店鋪的成交額翻了一倍多！

10、 Q：經(jīng)常聽到很多大店說DSP/RTB，究竟什么是DSP？什么是RTB？

A: DSP指需求方平臺，也就是為廣告主設(shè)計(jì)的平臺，匯聚了各類廣告交易的資源，廣告主可以有效的購買廣告、投放廣告。RTB是實(shí)時競價(jià)技術(shù)，利用第三方技術(shù)及算法在數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)站上針對每一個訪客

的行為評估所展示廣告的技術(shù)。對賣家而言，可以更加有效的掌握訪客特性、特征，精準(zhǔn)的投放廣告，避免大量的浪費(fèi)展現(xiàn)量，節(jié)約廣告開支，提高轉(zhuǎn)化率的高效方法。在國內(nèi)，這塊技術(shù)逐步在提升，阿里

媽媽平臺、百度網(wǎng)盟等都是比較不錯的幫助賣家用RTB技術(shù)投放廣告。

11、Q：我該怎么去挑選效果好的DSP呢？可以給我推薦一些嗎？

A: 阿里媽媽平臺匯聚了大量有限的資源，百度網(wǎng)盟、谷歌聯(lián)盟等都具有豐富的資源，其他的DSP平臺，可以通過在meihua.info去搜索下相關(guān)資源，不同的DSP有不同的傾向性和特點(diǎn)，可以仔細(xì)看下DSP的

官網(wǎng)介紹，了解下他們的成功案例，以及技術(shù)特長，根據(jù)他們的特點(diǎn)來選擇適合自己的目標(biāo)。采用“站外推廣透視-全能版”的指定廣告分析功能，來測試不同廣告投放組合的效果，進(jìn)行測試。選擇人群特性、

地域特性、時間段投放、網(wǎng)站媒介定向等多種組合，來推測出適合自己的訪客人群，最終向他們進(jìn)行廣告投放，同時也請關(guān)注淘寶指數(shù)（shu.taobao.com），先了解下購物品類和產(chǎn)品的訪客特征、喜好，在

投放初期，了解自己的訪客特征是非常重要的。

12、Q：如何進(jìn)行精準(zhǔn)引流，提高轉(zhuǎn)化？

A: 說到精準(zhǔn)還是要靠數(shù)據(jù)。通過觀察單個網(wǎng)站、甚至單個鏈接、單個計(jì)劃的效果數(shù)據(jù)，來挑選能帶來高成交額的網(wǎng)站或鏈接，這部分個體已經(jīng)是精準(zhǔn)、高效的推廣了。此時加大這部分個體的推廣，就可達(dá)到

精準(zhǔn)引流，提高推廣轉(zhuǎn)化的目的了！

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