什么是標(biāo)簽 ？如何精準(zhǔn)打標(biāo)？-

大家都知道，為了提高流量的UV價(jià)值，淘寶網(wǎng)推出了千人千面。千人千面的目的就是把產(chǎn)品推薦給最可能成交的賣家。這樣分配給各個(gè)店鋪的流量就會(huì)越來越精準(zhǔn)，流量的的價(jià)值也就進(jìn)一步提升了。所以在這么一個(gè)大趨勢(shì)下，有明確定位的店鋪，有明確的人群標(biāo)簽的店鋪，肯定會(huì)得到淘寶的喜歡，進(jìn)而被淘寶精準(zhǔn)推薦，而且這類店鋪因?yàn)楫a(chǎn)品高度一致性，肯定也會(huì)越來越受消費(fèi)者歡迎。從價(jià)值上看，這是我們做店鋪的一種趨勢(shì)。下面我就和大家詳細(xì)的說一下標(biāo)簽的問題。

一、什么是標(biāo)簽

1、標(biāo)簽的概念

我們一直在說標(biāo)簽、打標(biāo)什么的，那么什么是標(biāo)簽?zāi)?？?biāo)簽就是淘寶根據(jù)你在淘寶網(wǎng)上行為給你貼的頭銜。我們可以看下圖，家庭主婦、烹飪達(dá)人、買鞋控等，這些都是標(biāo)簽。每個(gè)人因?yàn)樾袨榈亩鄻有?，有很多的?biāo)簽。淘寶會(huì)根據(jù)你的店鋪買家的標(biāo)簽給你的產(chǎn)品和店鋪打標(biāo)，然后把你的產(chǎn)品推薦給標(biāo)簽一致的買家。店鋪有一個(gè)明確的標(biāo)簽可以吸引更加精準(zhǔn)的流量，也就意味著會(huì)帶來更多的轉(zhuǎn)化，然后進(jìn)一步加強(qiáng)店鋪的標(biāo)簽，再進(jìn)一步引流，源源不斷的流量就打進(jìn)來了。


2、標(biāo)簽分類

標(biāo)簽分為好多類，我們?cè)谏厦嬉舱f到了買家標(biāo)簽、店鋪標(biāo)簽、產(chǎn)品標(biāo)簽，那么這三種標(biāo)簽都是怎么來的呢？下面給大家詳細(xì)的說一下。只有明白了到底什么是標(biāo)簽，我們才能更好的運(yùn)營自己的店鋪。

買家標(biāo)簽：

每個(gè)淘寶買家自身都會(huì)有很多標(biāo)簽。淘寶根據(jù)買家的特定屬性，比如性別、年齡、星座、地域、淘寶賬號(hào)等級(jí)、淘寶信譽(yù)等因素，依據(jù)買家最近的搜索、瀏覽、收藏、加購、購買寶貝記錄等行為，最后分析買家訂單屬性，包括產(chǎn)品的客單價(jià)、類目偏好、風(fēng)格特征、購買頻次、購買渠道等，給賣家打上不同的標(biāo)簽。


我們又可以根據(jù)標(biāo)簽形成的過程，把人群標(biāo)簽分成長期標(biāo)簽和短期標(biāo)簽兩類。
長期標(biāo)簽：

長期標(biāo)簽是系統(tǒng)根據(jù)你以往的消費(fèi)記錄，包括對(duì)你的買家年齡、性別、地理區(qū)域、職業(yè)、消費(fèi)能力和購買產(chǎn)品的風(fēng)格進(jìn)行分析判斷，這一系列的行為就會(huì)形成屬于你固定標(biāo)簽，這類標(biāo)簽是不變的。當(dāng)你下次要搜索瀏覽寶貝時(shí)，淘寶會(huì)優(yōu)先推送符合你標(biāo)簽習(xí)慣的產(chǎn)品給你；而當(dāng)你進(jìn)店瀏覽寶貝時(shí)，就會(huì)潛移默化的影響店鋪及寶貝的標(biāo)簽，從而店鋪被打上相應(yīng)的標(biāo)簽。

舉個(gè)例子：
買家A是一線城市70后企業(yè)高管，有一定的消費(fèi)能力，經(jīng)常在上網(wǎng)購買中高端價(jià)位的商品。那么系統(tǒng)給她打上的標(biāo)簽是：70后，白領(lǐng)，消費(fèi)能力中高（此類的標(biāo)簽）。當(dāng)他搜索寶貝時(shí)，淘寶會(huì)推送一些適合他使用的一些中高端價(jià)位且風(fēng)格相符產(chǎn)品商品。


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短期標(biāo)簽短期標(biāo)簽則是你在近期一段時(shí)間內(nèi)大量的瀏覽或者搜索一些相關(guān)的產(chǎn)品，系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)你這段時(shí)間的搜索行為給你貼上暫時(shí)標(biāo)簽，淘寶會(huì)優(yōu)先推送給你一些你近期感興趣的產(chǎn)品。而你的店鋪寶貝的屬性正好剛好符合，在被推送后，也會(huì)被打上相對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽。這類標(biāo)簽是變化的，他會(huì)隨著你購物品類的變化增加或者消失的。

舉個(gè)例子：

如果你最近在網(wǎng)上購買狗糧，淘寶就會(huì)推薦給你狗繩之類的和寵物相關(guān)的產(chǎn)品。

產(chǎn)品標(biāo)簽：

我們?cè)诎l(fā)布寶貝時(shí)，會(huì)寫上產(chǎn)品類目、屬性、關(guān)鍵詞、材料、風(fēng)格、等屬性。淘寶網(wǎng)會(huì)根據(jù)我們發(fā)布產(chǎn)品的信息形成了一個(gè)產(chǎn)品初始的人群標(biāo)簽。然后根據(jù)寶貝上架以后，瀏覽、收藏、加購、購買的初始買家自身帶有的特定屬性又進(jìn)一步形成了寶貝的標(biāo)簽。


店鋪標(biāo)簽：

店鋪內(nèi)所有寶貝的標(biāo)簽綜合起來，就形成了店鋪標(biāo)簽。

二、如何精準(zhǔn)打標(biāo)

從上面的介紹我們明白了標(biāo)簽的意義，也知道了什么是標(biāo)簽，及標(biāo)簽是如何形成的。我們也可以看到，買家標(biāo)簽和自己店鋪你產(chǎn)品標(biāo)簽精準(zhǔn)匹配的話可以很大的提高我們轉(zhuǎn)化率。下面我們就來說如何操作，才能給自己的寶貝精準(zhǔn)打標(biāo)，強(qiáng)化標(biāo)簽，快速引爆流量。

1、通過優(yōu)化店鋪基礎(chǔ)強(qiáng)化店鋪標(biāo)簽只有你的店鋪標(biāo)簽高度統(tǒng)一，才會(huì)得到搜索引擎的更多推薦。那么什么樣的店鋪標(biāo)簽一致統(tǒng)一呢？那就必須將店鋪的整體風(fēng)格統(tǒng)一好，在上架商品時(shí)，盡量挑選風(fēng)格、屬性相近的寶貝。切忌不能選擇與店鋪標(biāo)簽完全不同的商品，這樣與你店鋪的定位完全不同，無法為你帶來所能匹配到你店鋪的流量，進(jìn)而會(huì)導(dǎo)致推薦的人群不準(zhǔn)確，導(dǎo)致數(shù)據(jù)的降低，在設(shè)置價(jià)格區(qū)間時(shí)，也要盡可能設(shè)置在同一檔次中，同類寶貝的價(jià)格不要相差太大。適合目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)能力，這樣人群能比較集中，不容易分層，會(huì)很高的提高轉(zhuǎn)化率。我們?cè)诎l(fā)布寶貝時(shí)，詳情頁內(nèi)屬性欄一定不能亂填，而且要填全。寶貝標(biāo)題不要為了蹭熱度，而寫一些和自己寶貝不相關(guān)的關(guān)鍵詞。標(biāo)題里的詞和屬性詞要完全匹配。這樣標(biāo)簽才會(huì)精準(zhǔn)。



2、老客戶回購強(qiáng)化標(biāo)簽

老客戶是店鋪一個(gè)很重要的資源，而且老客戶是我們最精準(zhǔn)的客戶，他的標(biāo)簽肯定也是最精準(zhǔn)。老客戶的回購，可以使得店鋪的標(biāo)簽得到強(qiáng)化，不管是新品測(cè)款期間或者是新品銷量破零時(shí)都起到很重要的作用。老客戶的標(biāo)簽明確，回購率越高，寶貝權(quán)重提升會(huì)越快，引進(jìn)的流量也會(huì)越多，對(duì)店鋪的良性發(fā)展十分有利。

3、通過付費(fèi)流量精準(zhǔn)強(qiáng)化標(biāo)簽想要強(qiáng)化標(biāo)簽，除了老客戶，付費(fèi)流量也是一個(gè)很好的途徑。其中直通車和鉆展都是很好的方法。直通車和鉆展的定向推廣都能很好的帶動(dòng)手淘首頁流量的提升。不過這個(gè)現(xiàn)在的成本越來越高了，有實(shí)力的賣家可以選擇。

以上是對(duì)標(biāo)簽的一些說明，大家可以看一下，希望對(duì)大家有幫助。

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