如何做好淘寶人群標(biāo)簽？有什么方法？-

一、標(biāo)簽權(quán)重占比邏輯

1. 競(jìng)爭(zhēng)激烈的大類(lèi)目權(quán)重高于小類(lèi)目和冷門(mén)類(lèi)目

2. 非標(biāo)品類(lèi)目權(quán)重高于標(biāo)品類(lèi)目

3. 無(wú)線端的權(quán)重高于PC端權(quán)重

4. 強(qiáng)標(biāo)簽權(quán)重高于弱標(biāo)簽權(quán)重

二、個(gè)性化標(biāo)簽的分類(lèi)

1. 按照強(qiáng)弱分

1) 強(qiáng)個(gè)性化標(biāo)簽（A.購(gòu)買(mǎi)過(guò)的店鋪 B.收藏過(guò)的店鋪 C.瀏覽過(guò)的店鋪）

2) 弱個(gè)性化標(biāo)簽（A.猜你喜歡 B.大數(shù)據(jù)推薦）

2. 按照對(duì)象分

1) 人群標(biāo)簽



2) 產(chǎn)品標(biāo)簽


3)店鋪標(biāo)簽（由產(chǎn)品累積形成）

多類(lèi)目店鋪肯定人群有很多個(gè)分類(lèi)的，這個(gè)就跟做SEO一個(gè)道理。每個(gè)產(chǎn)品都有幾個(gè)主長(zhǎng)尾詞，每個(gè)長(zhǎng)尾詞背后都是一個(gè)對(duì)應(yīng)的人群，這個(gè)可以理解吧。

然后每個(gè)對(duì)應(yīng)的小部分人群背后有更大一群類(lèi)似的人群。

三、個(gè)性化標(biāo)簽對(duì)自然搜索的影響

1. 強(qiáng)個(gè)性化標(biāo)簽會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)。

2. 有明確標(biāo)簽的店鋪在上新時(shí)所得到的展現(xiàn)機(jī)會(huì)更多更精準(zhǔn)。

3. 當(dāng)搜索人群畫(huà)像跟店鋪標(biāo)簽相吻合時(shí)，相關(guān)搜索行為會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)。

四、個(gè)性化標(biāo)簽的形成

1. 個(gè)人標(biāo)簽的形成

1) 購(gòu)買(mǎi)行為

2) 加購(gòu)行為

3) 收藏行為

4) 瀏覽行為

這個(gè)是優(yōu)先展示順序。

2. 店鋪標(biāo)簽的形成

這里得分新舊店鋪：

1) 對(duì)于新開(kāi)店鋪 主要是類(lèi)目/店鋪基本信息、簡(jiǎn)介/商品屬性/關(guān)鍵詞/詳情頁(yè)設(shè)計(jì)。

2) 對(duì)于經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間的店鋪。

A, 進(jìn)店瀏覽的人

B, 收藏加購(gòu)的人

C,最后轉(zhuǎn)化購(gòu)物的人（其中黃鉆買(mǎi)家及回購(gòu)買(mǎi)家對(duì)店鋪標(biāo)簽的影響權(quán)重大，重點(diǎn)維護(hù)這些購(gòu)物等級(jí)高的賬號(hào)，對(duì)后期做單品權(quán)重和頂評(píng)價(jià)都有很大用處）

這個(gè)權(quán)重優(yōu)先順序從下往上。

黃鉆買(mǎi)家都是寶，需要有精力可做重點(diǎn)維護(hù)。
五、個(gè)性化標(biāo)簽的體現(xiàn)維度

1. 消費(fèi)者年齡

2. 消費(fèi)者性別

3. 消費(fèi)者職業(yè)狀況

4. 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力（消費(fèi)水平）

5. 消費(fèi)者歷史購(gòu)物喜好

這個(gè)是我自己的分析。下面這個(gè)是產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的人群標(biāo)簽：


這個(gè)就是我剛才說(shuō)的單品關(guān)鍵詞的人群。



六、如何知道你店鋪的標(biāo)簽

1. 參考行業(yè)：生意參謀——市場(chǎng)行情——人群畫(huà)像——買(mǎi)家人群畫(huà)像

2. 根據(jù)自己的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)推斷人群畫(huà)像，主要是性別、收入、職業(yè)狀況、年齡

3. 新店可以根據(jù)前期的進(jìn)店關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化最高的，去“搜索人群畫(huà)像”查詢(xún)，路徑跟方法1一樣（記得加入產(chǎn)品重要屬性詞，比如我家主做不銹鋼材質(zhì)的垃圾桶，搜索詞一定要加上不銹鋼的屬性）

4.查詢(xún)進(jìn)店買(mǎi)家的類(lèi)目偏好（目前只能查詢(xún)到上個(gè)月的數(shù)據(jù)），當(dāng)?shù)赇伭髁康搅颂旎ò宓臅r(shí)候可以用于DMP圈人的依據(jù)（搜索人群的類(lèi)目標(biāo)簽相關(guān)性強(qiáng)）

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