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    如何做好淘寶視覺(jué)策劃,讓轉(zhuǎn)化提升不再難!-

    2023-04-10 | 18:45 | 發(fā)布在分類 / | 閱讀:6211

    經(jīng)常有人說(shuō),線上相對(duì)于線下,最大的劣勢(shì)在于無(wú)法觸摸感知到產(chǎn)品。這話不假,但是視覺(jué)的浮現(xiàn)上,線上卻比線下有著更大的優(yōu)勢(shì),利用天馬行空不拘一格的平面設(shè)計(jì),以及個(gè)性靚麗氣質(zhì)出眾的模特,線上打造出的 視覺(jué)感官更加能浮現(xiàn)出產(chǎn)品的美妙,也因而能更吸引消費(fèi)者的眼球。

    線上視覺(jué)的競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)跨越線下的店鋪,流量所到之處,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,唯有驚艷四方,能力抓人眼球。同樣的產(chǎn)品,通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì),或風(fēng)格呈現(xiàn)、或價(jià)值塑造,可以打造出完全不一樣的感覺(jué)和效果。

    突出的視覺(jué)效果意味著高附加值、高點(diǎn)擊率、高轉(zhuǎn)化率,對(duì)于電商來(lái)說(shuō),這是最直觀、最有效的操作手段。電商中,那些風(fēng)生水起、迅速發(fā)展的品牌,無(wú)一例外不對(duì)視覺(jué)無(wú)比重視,

    甚至有些初創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌,就是靠著富有沖擊力的視覺(jué)殺出一條血路。

    視覺(jué)的核心要素

    對(duì)于許多商家明白視覺(jué)的重要性,但是視覺(jué)該如何打造上容易犯各種困惑,或中規(guī)中矩視覺(jué)平庸枯燥,或劍走偏鋒力求獨(dú)特創(chuàng)新,嘗試不竭…卻始終不能獲得滿意的效果。視覺(jué)該如何去設(shè)計(jì)?這個(gè)問(wèn)題也許非常寬泛,但是回答這個(gè)問(wèn)題的核心卻非常簡(jiǎn)單:

    那就是所有的視覺(jué)浮現(xiàn),都要圍繞“傳達(dá)”來(lái)設(shè)計(jì)。

    視覺(jué)需要傳達(dá)的要素

    美感

    人是視覺(jué)的動(dòng)物,視覺(jué)必關(guān)乎審美。而審美是自上而下的哪怕是追求廉價(jià)的低單價(jià)客戶,也不介意品牌的店鋪?lái)?yè)面打造得更美一點(diǎn)。事實(shí)上,審美是視覺(jué)的基礎(chǔ),美好的畫面,能給人帶來(lái)愉悅的感官體驗(yàn)。無(wú)論是美女模特、曼妙文字,還是個(gè)性色彩,人們眼球,總是最先被“漂亮”視覺(jué)所吸引到而具備審美的視覺(jué),不單單是能提升用戶的點(diǎn)擊率,其本身也是一種附加值。通過(guò)在視覺(jué)“美”塑造上,能夠提升品牌的定位形象,增加品牌的附加值。

    而視覺(jué)“美感”具體因素則比較廣,如色彩、攝影浮現(xiàn)、文字編排等,每一個(gè)細(xì)節(jié)因素,都對(duì)整體的美感浮現(xiàn),起著舉足輕重的作用。盡管每個(gè)人的審美都帶有主觀性,但是大眾的審美卻是帶有統(tǒng)一的尺度,好比說(shuō)在文字的編排上,對(duì)齊、聚攏、留白、降噪、對(duì)比等編排原則,如果不去遵循,就會(huì)破壞掉整體的美感。

    許多電商品牌,為了獲取 高點(diǎn)擊率,采用不顧審美的 主圖,雖然能獲得一時(shí)的勝利,于深遠(yuǎn)來(lái)看卻是晦氣的這種“惡丑”視覺(jué)浮現(xiàn),會(huì)影響到消費(fèi)者的感官感受,從而對(duì)品牌形成一種“屌絲氣質(zhì)”印象。

    傳達(dá) 品牌氣質(zhì)

    品牌在視覺(jué)打造時(shí),除了美感,還要兼顧品牌的形象定位,如品牌VI定位感知等,這些品牌的基礎(chǔ)要素,要經(jīng)過(guò)精細(xì)的籌謀和設(shè)計(jì),并且堅(jiān)持久長(zhǎng)始終如一的投放,這樣一來(lái)可以獲得更多用戶的認(rèn)知,二來(lái)加深品牌的影響力,給消費(fèi)者留下形象烙印。

    好比阿芙精油的視覺(jué)要素:漂亮的薰衣草花海里,一個(gè)穿戴紫色裙子奔跑的小女孩,久長(zhǎng)以來(lái),這個(gè)天然樸質(zhì)的形象,一直泛起在阿芙品牌視覺(jué)當(dāng)中,成為阿芙視覺(jué)形象中最重要的部門。

    反觀許多其他品牌, 店鋪形象要素朝設(shè)夕改,模特更換無(wú)數(shù),甚至連LOGO形象和SLOG也經(jīng)常變換。這樣的品牌等于讓客戶每次都重新開始認(rèn)識(shí)品牌。消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也就難以建立。

    易于瀏覽

    易于瀏覽也是視覺(jué)“傳達(dá)”中,一個(gè)重要的因素,網(wǎng)站設(shè)計(jì)和軟件設(shè)計(jì)中,有一個(gè)專業(yè)的名詞,叫做“交互體驗(yàn)”設(shè)計(jì)者在打造視覺(jué)時(shí),往往最容易的忽略的就是交互體驗(yàn)”好比說(shuō),詳情頁(yè)的編排是否具有邏輯性,這關(guān)系到用戶瀏覽的深度;字體的標(biāo)重加粗,會(huì)影響到用戶獲取主要信息(如折扣);產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)設(shè)計(jì),會(huì)影響到用戶繼續(xù)翻轉(zhuǎn)下一個(gè)頁(yè)面…交互體驗(yàn)”影響是非常巨大的但是又容易被設(shè)計(jì)者所忽略,設(shè)計(jì)者可以通過(guò)生意顧問(wèn)等分析工具(熱點(diǎn)圖)解用戶的瀏覽路徑和側(cè)重點(diǎn),從而設(shè)計(jì)出更符合用戶瀏覽習(xí)慣路徑的視覺(jué)方案。

    補(bǔ)充感官

    線上在許多方面無(wú)法像線下去真實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品時(shí),視覺(jué)籌謀要盡力去彌補(bǔ)這種感官的缺失,設(shè)計(jì)者在對(duì)視覺(jué)進(jìn)行創(chuàng)作時(shí),可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行。

    一、通過(guò)物體映襯,好比要描述一陣微風(fēng),可以通過(guò)搖動(dòng)的蒲公英,來(lái)表達(dá)微風(fēng)徐徐的感覺(jué)。

    二、通過(guò)人物情緒表達(dá),好比聞到花的香味,可以通過(guò)人物聞吸花香的神態(tài),來(lái)表達(dá)聞到芬芳花香的感覺(jué)。

    三、通過(guò)文字來(lái)說(shuō)明,文字大多數(shù)時(shí)候都可以通用,但是文字的好壞影響著感官體驗(yàn)。好的文字,必需形象,能引起人好的聯(lián)想。好比“德芙”巧克力的文案,牛奶香濃濃,絲般感受”心隨心動(dòng),愉悅絲滑”都是突出巧克力絲滑的口感。

    由于電商產(chǎn)品,沒(méi)有直接體驗(yàn)產(chǎn)品的環(huán)節(jié),因而在產(chǎn)品感官的塑造上,需要花費(fèi)很大的心思,要求設(shè)計(jì)者必需深入了解產(chǎn)品,抓住產(chǎn)品的內(nèi)涵,從而用更生動(dòng)的視覺(jué)效果展示進(jìn)去。


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