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    如何制作高點(diǎn)擊率主圖?有什么實(shí)用的方法和影響因素?-

    2023-04-10|18:45|發(fā)布在分類 / | 閱讀:6211

    產(chǎn)品是生命,點(diǎn)擊率是淘寶運(yùn)營的命脈

    是什么影響點(diǎn)擊率?主圖(當(dāng)然還有價(jià)格)

    主圖是跟標(biāo)題的重要性并列的,這兩個(gè)元素決定了我們上架后能否快速入池進(jìn)入軌道,能否甩開競爭對手的砝碼

    有展現(xiàn)沒有點(diǎn)擊,那是抓瞎,展現(xiàn)變成點(diǎn)擊才有意義,這也就是為什么運(yùn)營需要非常重視的原因

    作為一個(gè)合格的淘寶運(yùn)營都想標(biāo)新立異,進(jìn)行創(chuàng)新,我的主圖就是獨(dú)一無二的,有這個(gè)姿態(tài)是非常好的,而且我們也應(yīng)該有這個(gè)姿態(tài)

    但是現(xiàn)實(shí)中總是啪~的打臉,我想做,但是做不到

    不必糾結(jié),我們也是蕓蕓眾生,承認(rèn)自己是普通人是一種能力

    這個(gè)并沒有關(guān)系,因?yàn)檫@個(gè)主圖又不是只有我們可以看到,同行競爭對手也是可以看到的,如果這個(gè)主圖非常好,主要一個(gè)星期就會(huì)變成通用的

    但是我們追求創(chuàng)新是必須的,建議有時(shí)間可以跨行業(yè)去尋找靈感,比如我是賣保健品的,可能我會(huì)去看數(shù)碼類目的,快消品的,女裝的等等去瞎逛,然后看看猜你喜歡

    經(jīng)??醋约侯惸恳呀?jīng)麻木,找不到感覺了,換一個(gè)環(huán)境,可能一下子思路就打開了,還有猜你喜歡的很多寶貝的主圖都是做得非常不錯(cuò)的,甚至是有一種“哇”的感覺,原來還可以這樣做

    下面聊聊制作高點(diǎn)擊率的淘寶主圖的一些原則,淘寶運(yùn)營都需要掌握的技能

    一、 第一原則就是主圖表達(dá)的信息跟標(biāo)題核心關(guān)鍵詞一致的,不能相互矛盾

    如何制作高點(diǎn)擊率主圖?有什么實(shí)用的方法和影響因素?
    我用“砧板家用抗菌防霉”進(jìn)行搜索,展現(xiàn)出這個(gè)四個(gè)寶貝,你們更愿意點(diǎn)擊哪一個(gè)?

    我會(huì)選擇第一個(gè),因?yàn)橹鲌D標(biāo)注有“防霉”,跟我的需求是一致的。如果我不需要防霉的砧板,為什么還要帶一個(gè)抗菌防霉呢?

    其他是不銹鋼的或是塑料的,確實(shí)不容易發(fā)霉,但是需要用小腦袋想一下才知道,這個(gè)太麻煩,不夠直觀

    我們制作主圖的時(shí)候一定要記住,主圖表達(dá)的信息是跟我們關(guān)鍵詞信息是一致的,這樣點(diǎn)擊率才會(huì)更加高
    如何制作高點(diǎn)擊率主圖?有什么實(shí)用的方法和影響因素?
    我搜索的關(guān)鍵詞是“2020春季新款黑色小皮鞋”,第一個(gè)是主圖是灰色的,這個(gè)時(shí)候你們會(huì)點(diǎn)擊嗎?

    很大概率不會(huì)吧

    標(biāo)題沒有黑色,為什么他還可以展現(xiàn)出來?他sku有黑色的選項(xiàng)。如果看過我之前的文章就知道,黑色這詞在這個(gè)類目中是無效的,因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)篩選sku的屬性出來

    這里還可以拓展一下,我們要挖掘買家的需求,把產(chǎn)品優(yōu)勢和需求匹配上來,才能做到更加自然,對買家欲望更具有沖擊力

    二、 產(chǎn)品要突出,其他的信息不能喧賓奪主。

    產(chǎn)品位置要占到70-90%才算是合格的主圖,不然就會(huì)顯得很亂
    如何制作高點(diǎn)擊率主圖?有什么實(shí)用的方法和影響因素?
    這四個(gè)寶貝你會(huì)選擇哪一個(gè)?

    拋開款式不談,我肯定不會(huì)選擇第二個(gè),因?yàn)榭床磺宄鞘裁礃幼拥?,更大可能是看第三和第?br>
    要突出寶貝,寶貝可以放大一點(diǎn)

    三、 主圖的賣點(diǎn)表達(dá)問題。

    我們可以通過圖片來表達(dá),也可以通過文字表達(dá)。比如剛才說的“砧板防霉”的,圖片不方便就用文字;比如我們做持久避孕套的,圖片怎么樣表達(dá)?用文字表達(dá)就行,寫上“40分鐘”幾個(gè)字就表達(dá)清楚。一行寫一個(gè)需求,一行不要超8個(gè)字是比較理想的。太多了,一眼看不完而且還要思考,太麻煩。主圖表達(dá)的需求點(diǎn)1-2個(gè)就可以了,太多了就會(huì)顯得非常的混亂。

    但是要具體類目具體分析或者也可以嘗試。功能類的或是標(biāo)品類的比較喜歡用很多文字表達(dá)。非標(biāo)品的就很少,因?yàn)榉菢?biāo)品就是豐富的款式、風(fēng)格,這些只能通過圖片表達(dá)。

    四、 主圖的文字一定不能太小,否則買家可能就習(xí)慣性忽略,你還沾沾自喜覺得寫了一句非常牛皮的文案。

    要引起注意力
    如何制作高點(diǎn)擊率主圖?有什么實(shí)用的方法和影響因素?
    我們看第二個(gè)寶貝,你愿意點(diǎn)擊進(jìn)去看嗎?那些文字有意義嗎?下面小那行字你會(huì)認(rèn)真看嗎?

    給人的感覺是非常的低端,牛皮癬一樣,而且寶貝顯得太小。

    第一是文字太小了,買家不會(huì)認(rèn)真的去看,第二是這個(gè)文字沒有任何的意義,什么叫把溫暖蓋在身上,不如寫著“把愛蓋在身上”或在“適合裸睡”更加有意義。我們寫的文字要大小合適,更重要的是要有意味,不要搞太多文藝的東西甚至是沒有意義的東西,那是瞎搞

    一個(gè)關(guān)鍵詞下這么多寶貝,不能一眼表達(dá)出我們寶貝是什么,不能表達(dá)優(yōu)勢就不會(huì)是買家的第一個(gè)選擇。三秒決定勝負(fù)

    五、 還有就是現(xiàn)在大部分類目都可以上傳豎圖的。

    我們的寶貝可以的話,一定做豎圖上傳。這個(gè)尺寸在手機(jī)端看起來更加的舒服大氣,點(diǎn)擊率也會(huì)更加的高。官方統(tǒng)計(jì)說,豎圖比800圖大概高出10%的點(diǎn)擊率。

    這些就是主圖的一些要點(diǎn)和原則,具體的布局或者角度還是建議參考同行的。這樣可以有更加明確的思路和案例,操作起來更加有針對性

    這些要點(diǎn)同樣適用制作主圖視頻,主圖視頻也是一定要做的,一個(gè)是可以更加全面的介紹產(chǎn)品,突出賣點(diǎn);一個(gè)就是增加停留時(shí)長,增加喜好度。

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