新品上新沒權(quán)重?3分鐘教你寫出高權(quán)重標(biāo)題,0費(fèi)用沖銷-
2023-04-13|19:02|發(fā)布在分類 / | 閱讀:6179
大家好,我是王子明,在最近和商家交流的時(shí)候發(fā)現(xiàn),幾乎每個(gè)商家都會(huì)問到直通車的問題,仿佛產(chǎn)品賣不動(dòng)就全部歸咎到直通車沒開好的問題上。
我想說的是,雖然直通車很重要,但對(duì)于能否做好一家店鋪來說,直通車并不是絕對(duì)。很多商家連最基本的標(biāo)題都沒有優(yōu)化好,就急忙忙要去開直通車引流。
在開車前我們要明白,開直通車最終的目的是引入自然流量,而想要引入自然流量,直接影響系統(tǒng)收錄、推薦、排名的標(biāo)題就不能忽視!
否則的話,即使你后期產(chǎn)品、直通車優(yōu)化得再好,在系統(tǒng)抓取排序時(shí)也還是很難獲得足夠有優(yōu)勢(shì)的位置。
一、標(biāo)題打造
很多商家對(duì)于標(biāo)題的想法就是,抄一個(gè)爆款的標(biāo)題,最多改幾個(gè)詞,一個(gè)全新的標(biāo)題就出爐了。
這種行為是不可取的!如果我們與爆款的標(biāo)題相似度太高,用戶在搜索產(chǎn)品時(shí),你的標(biāo)題與爆款標(biāo)題就形成了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。但你是新品新標(biāo)題,與爆款相比就相當(dāng)于在玩游戲的時(shí)候,新手去和滿級(jí)玩家pk,你覺得你有勝算嗎?
所以標(biāo)題還是要自己動(dòng)手,才能“豐衣足食”!
1、選詞
我們知道,買家搜索關(guān)鍵詞后,系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將搜索詞與產(chǎn)品標(biāo)題中的關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配。
當(dāng)買家的搜索詞與標(biāo)題關(guān)鍵詞契合,系統(tǒng)就會(huì)將產(chǎn)品展現(xiàn)給買家,從而獲得點(diǎn)擊及轉(zhuǎn)化。所以對(duì)于標(biāo)題來說,最為關(guān)鍵的點(diǎn)就在于標(biāo)題的選詞。
具體選詞的方式,我們可以在搜索產(chǎn)品類目大詞時(shí),在淘寶下拉框或者手機(jī)淘寶的細(xì)選上看到。然后再在生意參謀-市場(chǎng)-搜索分析中去搜索該關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)。
一般來說,一個(gè)關(guān)鍵詞至少要有1000以上的搜索人氣,才算是一個(gè)較為合適的關(guān)鍵詞。
或者我們還可以通過直通車-流量解析-搜索我們類目大詞,比如男裝,搜索后就會(huì)有相關(guān)的關(guān)鍵詞展現(xiàn),根據(jù)每個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù),從中選擇最為合適的。
2、組合規(guī)則
頭重腳輕:寫標(biāo)題,我們一定要將引流的核心大詞放在前端,有人在搜索時(shí),方便系統(tǒng)第一時(shí)間搜索到我們標(biāo)題中的核心詞并給到買家展現(xiàn)。同時(shí)將核心詞放在最前端的權(quán)重也是最高的。
緊密詞優(yōu)先:在標(biāo)題中,幾個(gè)關(guān)鍵詞組合起來的一個(gè)長尾詞,系統(tǒng)會(huì)將其看作一個(gè)整體。當(dāng)有用戶在搜索這幾個(gè)關(guān)鍵詞時(shí),即使兩家店鋪的產(chǎn)品標(biāo)題中都擁有這些關(guān)鍵詞,但組合在一起的關(guān)鍵詞權(quán)重會(huì)高于分散開的關(guān)鍵詞標(biāo)題,自然也會(huì)優(yōu)先于分散開的關(guān)鍵詞標(biāo)題展示。
語句通順:每個(gè)關(guān)鍵詞組合起來,我們要確保標(biāo)題的語句是通順的,因?yàn)橘I家們?cè)谒阉鏖L尾關(guān)鍵詞時(shí),都會(huì)以正常的語句順序去搜索。例如“長袖、冬季、衛(wèi)衣”這個(gè)關(guān)鍵詞組合,搜“冬季長袖衛(wèi)衣”的用戶肯定要比“衛(wèi)衣長袖冬季”的用戶多。
空格無關(guān)性:在同一個(gè)標(biāo)題中,如果我們的屬性詞過多,很難組合成一個(gè)語句通順的精準(zhǔn)長標(biāo)題,我們可以采用空格將各個(gè)小標(biāo)題隔開,這樣就不用擔(dān)心整體的語句順序。
原因在于,在淘寶標(biāo)題中,含有空格的,空格前后兩個(gè)關(guān)鍵詞組合之間互不影響,就不會(huì)因?yàn)轫樞蛴绊懙綐?biāo)題的權(quán)重。
二、標(biāo)題優(yōu)化原則
很多人說標(biāo)題不能更改,其實(shí)這個(gè)觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的,每個(gè)階段我們產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)都會(huì)不同,自然要根據(jù)不同的側(cè)重點(diǎn)去打造優(yōu)勢(shì)標(biāo)題,所以標(biāo)題肯定是要不斷地優(yōu)化的。
只要標(biāo)題按照一些原則去優(yōu)化,就不用擔(dān)心更改標(biāo)題影響權(quán)重的問題。
1、往好的方向優(yōu)化
這一點(diǎn)其實(shí)也不用多說,商家都是想將標(biāo)題往好的方向去優(yōu)化的,但具體怎么操作可能不太了解。
其實(shí)就是查看標(biāo)題中每個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù),哪些數(shù)據(jù)沒有引流、沒有轉(zhuǎn)化,就用一個(gè)數(shù)據(jù)好的新詞將其替換掉,新詞同樣按照上文選詞的方式,從生意參謀-市場(chǎng)-搜索分析中進(jìn)行篩選。
2、12點(diǎn)更改
很多人說改標(biāo)題一定要凌晨更改,否則會(huì)掉權(quán)重,其實(shí)在12點(diǎn)更改和在其他時(shí)間段更改對(duì)于權(quán)重來說沒什么區(qū)別。
只不過我們更改標(biāo)題后,系統(tǒng)會(huì)重新收錄你的標(biāo)題,在系統(tǒng)重新收錄這一時(shí)間段會(huì)影響權(quán)重以及產(chǎn)品的展現(xiàn),在12點(diǎn)更改,這一時(shí)間段搜索量不高,能最大程度上降低對(duì)產(chǎn)品的影響。
另外在12點(diǎn)更改,也能更好的區(qū)別更改標(biāo)題前后數(shù)據(jù)。
3、改詞字?jǐn)?shù)限制
標(biāo)題一共60個(gè)字符30個(gè)字?jǐn)?shù),我們?cè)诟臉?biāo)題時(shí),一定要記住不能改動(dòng)過多,最好一次更改一個(gè)詞,否則可能會(huì)被淘寶判定偷換寶貝。
而且每次只改一個(gè)詞也能更好地區(qū)分更改前后兩個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)。
4、次數(shù)限制
更改關(guān)鍵詞頻率一定要把控,頻繁改動(dòng)系統(tǒng)每次都會(huì)需要重新收錄,無形中增加了淘寶系統(tǒng)的負(fù)擔(dān),系統(tǒng)對(duì)你產(chǎn)品自然也不是很友好。
且頻繁更改系統(tǒng)也會(huì)認(rèn)為是你的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足才會(huì)需要頻繁改動(dòng),所以更改標(biāo)題在7天內(nèi)最好不要改動(dòng)超過2次。
關(guān)于標(biāo)題我就分享到這里,如果對(duì)你有所幫助的話,那不妨關(guān)注我一下哦!
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