淘寶直播人生第1件是什么活動(dòng)？如何參與？

                   “人生第1件”是淘寶直播針對(duì)新品/趨勢(shì)品類推出的內(nèi)容營(yíng)銷孵化方案，目的是結(jié)合當(dāng)下趨勢(shì)熱點(diǎn)以及直播新人群，發(fā)掘新品類在淘寶直播的迸發(fā)。

一、活動(dòng)介紹活動(dòng)形式：

每期以內(nèi)容主題&場(chǎng)景為切入，內(nèi)容選題重視新人群和新趨勢(shì)。海景for艦長(zhǎng)商家、領(lǐng)銜主播，海景賬號(hào)為日常趨勢(shì)新品成交表現(xiàn)高的商家/帶貨主播，契合該主題的新品內(nèi)容可進(jìn)行活動(dòng)會(huì)場(chǎng)。活動(dòng)頁(yè)面：活動(dòng)頁(yè)面結(jié)構(gòu)：N+1的形式(N個(gè)海景房+1個(gè)雙列流)，18:00-24:00，每小時(shí)一個(gè)權(quán)益重點(diǎn)。商家海景模版：活動(dòng)主打品+品的亮點(diǎn)+品的權(quán)益主播海景模版：主播引薦+新品亮點(diǎn)+權(quán)益力度

二、怎么參加?

選題流程：

step1、算法輸出，承認(rèn)選題方向。提早1個(gè)月，商品中心的算法將給直播營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，輸出直播趨勢(shì)新品池，猜測(cè)直播途徑未來(lái)30天高潛的趨勢(shì)新品池，包含這些品合適的主播，橫向營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)會(huì)整理出下個(gè)月?tīng)I(yíng)銷側(cè)趨勢(shì)新品的主打品類，承認(rèn)選題方向。

step2、職業(yè)提報(bào)，對(duì)齊共振節(jié)奏。除算法輸出外，咱們還支持職業(yè)(包含主播側(cè)和商家側(cè)的小2)向咱們提報(bào)選題。咱們將在提早1個(gè)月的15日截止下個(gè)月上新節(jié)點(diǎn)/趨勢(shì)主題的搜集。對(duì)跟咱們趨勢(shì)新品的選題方向

step3、承認(rèn)選題，發(fā)布活動(dòng)招商。淘寶直播營(yíng)銷側(cè)，將綜合結(jié)合消費(fèi)趨勢(shì)熱點(diǎn)的洞察+算法輸出的趨勢(shì)品類主張+對(duì)齊職業(yè)品類上新節(jié)奏，擬定營(yíng)銷細(xì)分選題，承認(rèn)排期，每月25日公布下月主題，每期的活動(dòng)提早14天開端發(fā)布活動(dòng)招商。

活動(dòng)主題商家&主播怎么獲?。?/p>

咱們會(huì)經(jīng)過(guò)淘寶直播白皮書，至少提早2周公布要做的主題(繼續(xù)更新)。咱們會(huì)經(jīng)過(guò)主播app、旺信、千牛、職業(yè)小2等途徑，發(fā)布選題內(nèi)容招募，請(qǐng)及時(shí)查看。咱們會(huì)經(jīng)過(guò)小2在主播群、商家群發(fā)布招募信息。

艦長(zhǎng)商家&主播怎么參加：

內(nèi)容契合本期主題，趨勢(shì)品類成交表現(xiàn)為當(dāng)期主題品類top40。賬號(hào)過(guò)去一個(gè)月直播gmv不低于100萬(wàn)。必須供給1款明確的直播新品權(quán)益：包含但不限于直播間新品專享款/直播間XX級(jí)會(huì)員專享(尖貨)/直播間鐵(鉆)粉專享(尖貨)/直播途徑專享新品價(jià)/新品首發(fā)/新品首降/新品禮金/新品禮贈(zèng)/新品試用(派樣+回購(gòu)券)當(dāng)場(chǎng)直播，新品占比全體貨品結(jié)構(gòu)不少于50%。

主打活動(dòng)品必須是直播趨勢(shì)新品

補(bǔ)白1:趨勢(shì)新品概念跟天貓/全球購(gòu)/淘寶拉齊N天內(nèi)首次上架，且未參加過(guò)途徑清倉(cāng)或許特賣類型的活動(dòng)。

補(bǔ)白2:直播趨勢(shì)新品是商品中心的算法為直播輸出的直播側(cè)未來(lái)30天會(huì)爆的趨勢(shì)新品，算法在大盤趨勢(shì)新品的測(cè)算維度上加上了直播途徑數(shù)據(jù)猜測(cè)，產(chǎn)出了高分的直播趨勢(shì)新品池。平等條件下PK以下維度，每期4-6席：權(quán)益力度(權(quán)重40%)趨勢(shì)新品成交能力(權(quán)重占40%)商業(yè)化采買(加分目標(biāo)，權(quán)重20%)非艦長(zhǎng)商家&主播怎么參加：活動(dòng)當(dāng)天20:00-24:00全程開播。契合活動(dòng)主題，并設(shè)置了跟該主題相關(guān)的新品+新品權(quán)益。按活動(dòng)要求進(jìn)行了相應(yīng)的直播間裝修和預(yù)熱。滿意以上條件的主播+商家，均可進(jìn)入會(huì)場(chǎng)資源。                

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