為幫助商家提升直播間質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)更好地廣告轉(zhuǎn)化效果，淘寶超級(jí)直播現(xiàn)推出播氣值模塊，通過(guò)對(duì)時(shí)長(zhǎng)指數(shù)、轉(zhuǎn)化指數(shù)、營(yíng)銷(xiāo)指數(shù)進(jìn)行打分，幫助商家明確直播間廣告效率現(xiàn)狀，并給予有提升商家及播氣值優(yōu)秀商家場(chǎng)觀(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。

目前播氣值功能處于內(nèi)測(cè)階段，不支持報(bào)名，敬請(qǐng)諒解。

一、什么是播氣值

播氣值=時(shí)長(zhǎng)指數(shù)+轉(zhuǎn)化指數(shù)+營(yíng)銷(xiāo)指數(shù)

時(shí)長(zhǎng)指數(shù)：綜合您直播推廣的流量在直播間的平均停留時(shí)長(zhǎng)所得

轉(zhuǎn)化指數(shù)：綜合您直播推廣的流量在直播間的成交所得

營(yíng)銷(xiāo)指數(shù)：綜合您直播推廣的金額及活躍天數(shù)所得

當(dāng)您昨日播氣值處于2500分及以上時(shí)，當(dāng)前播氣值狀態(tài)為優(yōu)秀;

當(dāng)您昨日播氣值處于1900～2499分時(shí)，當(dāng)前播氣值狀態(tài)為良好;

當(dāng)您昨日播氣值處于1900分以下時(shí)，當(dāng)前播氣值狀態(tài)為一般。

二、如何獲得獎(jiǎng)勵(lì)

當(dāng)您的播氣值排名相較前一日的提升幅度位于同行業(yè)前30名時(shí)，可獲得200～1500場(chǎng)觀(guān)獎(jiǎng)勵(lì);

當(dāng)您的播氣值處于2500分及以上時(shí)，可獲得100～500場(chǎng)觀(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。

獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則定期更新，請(qǐng)以后臺(tái)界面展示為準(zhǔn)。

三、如何提升播氣值

點(diǎn)擊模塊右上角「立即提升播氣值」，根據(jù)指引進(jìn)行對(duì)應(yīng)操作。

四、注意事項(xiàng)

由于客戶(hù)主觀(guān)原因(如主播中途下播、直播間創(chuàng)意審核被拒等導(dǎo)致無(wú)法進(jìn)行商業(yè)化投放)導(dǎo)致場(chǎng)觀(guān)補(bǔ)貼不足預(yù)期，未補(bǔ)貼的場(chǎng)觀(guān)不補(bǔ)發(fā)。

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為了能夠幫忙商家更有效率的獲取流量，投放速度的選項(xiàng)，除了均勻投放、速度優(yōu)先，淘寶超級(jí)直播平臺(tái)新上線(xiàn)效率優(yōu)先的功能。目前產(chǎn)品功能灰度中。

一、淘寶超級(jí)直播效率優(yōu)先是什么?

超級(jí)直播在投放速度上，有均勻投放、速度優(yōu)先、效率優(yōu)先三個(gè)選項(xiàng)，其中效率優(yōu)先為近期新上的產(chǎn)品能力。具體說(shuō)明如下：

效率優(yōu)先定義：選取優(yōu)化目標(biāo)下的最優(yōu)流量釋放。

特點(diǎn)：效率優(yōu)先相比較均勻投放，在流量獲取上會(huì)存在一定波動(dòng)，以匹配更優(yōu)質(zhì)有效的流量。預(yù)算消耗會(huì)在計(jì)劃設(shè)定的投放時(shí)間段內(nèi)，為了匹配最優(yōu)的轉(zhuǎn)化效果，在部分時(shí)段流量和預(yù)算消耗會(huì)存在波動(dòng)。

均勻投放定義：按照所選時(shí)間均勻釋放。

特點(diǎn)：計(jì)劃所對(duì)應(yīng)的預(yù)算消耗速度在設(shè)定的投放時(shí)間段內(nèi)相對(duì)均勻的消耗&流量引入。

速度優(yōu)先定義：在所選時(shí)間的一半內(nèi)，盡快釋放。

特點(diǎn)：計(jì)劃所對(duì)應(yīng)的預(yù)算消耗速度相對(duì)較快，幫忙更快的消耗&獲取計(jì)劃所需的流量引入。

二、效率優(yōu)先計(jì)劃創(chuàng)建流程

1.登入阿里媽媽萬(wàn)相臺(tái)產(chǎn)品賬戶(hù)(https://adbrain.taobao.com/indexbp.html)

選擇推廣頻道——左側(cè)導(dǎo)覽找到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)——選擇超級(jí)直播產(chǎn)品

2.選擇投放主體及投放模式

投放主體：選擇直播間-直播帶貨;

投放模式：選擇持續(xù)投放/套餐包;

基本信息：找到投放速度，可以看到均勻投放、速度優(yōu)先、效率優(yōu)先選項(xiàng)，選擇效率優(yōu)先即可。

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