淘寶直通車高溢價(jià)拉人群可以嗎?高溢價(jià)怎么設(shè)置?(淘寶直通車智能計(jì)劃控投產(chǎn)比模式如何操作?操作指南)
2023-03-31 | 10:03 | 發(fā)布在分類 / 開店入駐 | 閱讀:42
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在設(shè)置淘寶直通車推廣計(jì)劃的時(shí)候,有一些賣家朋友想要通過進(jìn)行直通車高溢價(jià)開進(jìn)行拉人群的操作,但是不知道淘寶直通車高溢價(jià)拉人群可以嗎?有沒有什么不好的影響?
一、淘寶直通車高溢價(jià)拉人群可以嗎?
可以
低出價(jià)高溢價(jià):當(dāng)我們清楚產(chǎn)品的針對(duì)淘寶直通車人群時(shí),可以在一開始就直接設(shè)置低出價(jià),高溢價(jià),直接去圈定精準(zhǔn)人群。比較適合人群標(biāo)簽很強(qiáng)烈的非標(biāo)品類目。
高出價(jià)低溢價(jià):這種出價(jià)方式主要適用于測(cè)款、測(cè)圖、測(cè)人群的時(shí)候。這一階段我們對(duì)于產(chǎn)品的精準(zhǔn)人群是哪些還不夠清晰,就只能通過高出價(jià)獲得展現(xiàn),然后低溢價(jià)平均展現(xiàn)給所有人群,再通過每個(gè)人群的數(shù)據(jù)來(lái)判斷哪些是屬于我們的精準(zhǔn)人群。
二、淘寶直通車高溢價(jià)怎么設(shè)置?
簡(jiǎn)單的來(lái)說,低出價(jià)高溢價(jià),就是把錢用在人群上。
比如上面的出價(jià)0.5元300%的溢價(jià),不是對(duì)所有人出價(jià)都是2塊錢,比如女25-29歲 溢價(jià)300%
也就是說淘寶賬號(hào)標(biāo)簽是符合女 25-29歲這個(gè)標(biāo)簽的人,我的關(guān)鍵詞出價(jià)才是2元。其他的人群我們的出價(jià)還是0.5元。低溢價(jià)高出價(jià)也好,低出價(jià)高溢價(jià)也好。取決于你的產(chǎn)品,是拿關(guān)鍵詞流量,還是要拿特定人群流量。
這種低出價(jià)高溢價(jià)的方式,在你前期推廣資金不充足的時(shí)候,這種方式可以有效過濾掉一些和你設(shè)置的人群不相關(guān)的展現(xiàn)量??梢杂行У奶嵘跗诘狞c(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率的數(shù)據(jù)。
低出價(jià)高溢價(jià)的原理:通過低出價(jià)讓所有人都不展現(xiàn),然后通過高溢價(jià)的方法來(lái)把精準(zhǔn)人群拉回讓其展現(xiàn),通過不同人群不同出價(jià)的手段過濾掉不精準(zhǔn)的人群,從而達(dá)到人群精準(zhǔn)的目的。
人群搜索溢價(jià),不僅給直通車帶來(lái)了更精準(zhǔn)的流量,對(duì)于直通車轉(zhuǎn)化也有很大的提升作用。溢價(jià)的意思,就是在你出價(jià)的基礎(chǔ)上,加上百分之多少,限定于某一時(shí)間或人群。達(dá)到時(shí)間和人群上的精準(zhǔn)定位,引流。從而完成性價(jià)比最高的成交。
淘寶直通車高溢價(jià)拉人群是有利有弊的,賣家朋友們一定要慎重考慮。除了高溢價(jià)拉人群這個(gè)玩法之外,還可以通過其他的推廣玩法獲得想要的效果。
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淘寶直通車智能計(jì)劃下的控投產(chǎn)比出價(jià)能力,支持按投產(chǎn)出價(jià)進(jìn)行廣告優(yōu)化。那么淘寶直通車智能計(jì)劃控投產(chǎn)比模式如何使用呢?
一、功能背景
過去以往的點(diǎn)擊出價(jià),無(wú)法按效果幫助商家來(lái)進(jìn)行出價(jià)控制。而投產(chǎn)比是商家訴求很大的目標(biāo)
二、功能價(jià)值
控投產(chǎn)比出價(jià),位于智能計(jì)劃中,支持商家通過投產(chǎn)比視角進(jìn)行出價(jià),更好的拿到效果。相較于控成本點(diǎn)擊模式,投產(chǎn)比的拿量和效果上會(huì)更加不錯(cuò),可根據(jù)商家設(shè)置的不同ROI,兼顧效果和拿量規(guī)模。
三、如何操作?
1)新建智能計(jì)劃,任一目標(biāo):日常銷售/趨勢(shì)明星/活動(dòng)引流/均勻測(cè)款
2) 選擇推廣寶貝
3)選擇控成本投放-投入產(chǎn)出比
注意事項(xiàng):
存在階段:控投產(chǎn)比投產(chǎn)也存在數(shù)據(jù)積累期和穩(wěn)定投放期,請(qǐng)耐心等待模型的建立。
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