為品牌和主播構(gòu)建合作機制，從直播間種草-人群置換(粉絲&會員)-專享貨品權(quán)益&確定性上加強聯(lián)動，同時，強化直播間會員分層運營能力，建立圍繞1+N會員直播間的周期性會員玩法，幫助品牌沉淀會員人群價值。

一、活動目標

單日品牌直播會員GMV爆發(fā)

二、平臺offer

升級點1>開源：全鏈路的營銷表達&透出強化

1)新增手淘+點淘雙端資源位

2)新增公域內(nèi)會員營銷亮點/權(quán)益/氛圍透出

3)提供品牌1+N直播間能力，按IP要求做會員直播間，可獲得公域流量支持(5-8周內(nèi))

(具體資源量級以席位確認后IP PM同步為準)

升級點2>轉(zhuǎn)化：強化直播間會員分層運營的能力，提升權(quán)益豐富性差異性，提升會員私域粘性。

「hello，新朋友!」：即圍繞“新入會”的抽獎福利，包含了直播期間新加入粉絲，獲得新會員試用福利(限ID);同時，鼓勵會員進行人拉人，分享直播間集簽有更大幾率1元享品牌會員直播間尖貨。

「hello，老朋友!」：實現(xiàn)直播期間下單達到指定單數(shù)(達到指定單數(shù)，消費者仍可繼續(xù)下單，下單越多免單總金額越大)，即可獲得抽免單機會。

「hello，好朋友!」：強化直播間的互動屬性，會員與主播&KOL&明星連麥互動，或者品牌vs品牌主播連麥粉絲互換，增強不同場域的曝光。

以上玩法在淘寶直播頻道內(nèi)，均有會場資源加持，資源位延續(xù)一個月，加強用戶引導(dǎo)，點擊和參與率更高!

升級點3>開辟淘系主播&品牌直播間的人群置換鏈路，探索直播人群&成交新增量&確定性

1、平臺提供人群置換直播間工具，用戶領(lǐng)取品牌提供的福利后，一鍵雙關(guān)(成為品牌會員&主播直播間粉絲);

2、平臺組織達人派對天團(包含明星&綜合&垂類達人)，形成長線人群置換合作，更加穩(wěn)定;

3、平臺為品牌提報的貨品撮合平臺主播，加碼貨品補貼。

升級點4>開辟淘系主播&品牌直播間的人群置換鏈路，探索直播人群&成交新增量&確定性

1、平臺提供人群置換直播間工具，用戶領(lǐng)取品牌提供的福利后，一鍵雙關(guān)(成為品牌會員&主播直播間粉絲)。

2、平臺組織達人派對天團(包含明星&綜合&垂類達人)，形成長線人群置換合作，更加穩(wěn)定。

升級點5>項目保障;

1、與品牌&達人流量券對賭，目標完成后雙方獲得獎勵，激勵品牌&主播目標達成與長期合作。

附：流量券對賭機制

三、合作主播offer

1)合作主播范圍：均為淘寶直播入駐達人，且月均場觀10000以上;

2)合作目標：為品牌新增1000個新會員;

3)合作優(yōu)勢：

a.至少1個坑位帶品牌貨品，提供至少1個坑位給該品牌，單品講解不低于5分鐘;

b.合作貨品的主播坑位費8折，傭金正常支付;

c.直播間icon掛品牌的贈品鏈接，口播引導(dǎo)粉絲領(lǐng)取&入會，置換目標不低于1000人，引導(dǎo)入會相關(guān)口播時常總計不低于5分鐘(單場引導(dǎo)不低于3次)

d.主播提前1天在微博、微信、粉絲群、小紅書、抖音等私域渠道，發(fā)布直播活動預(yù)告。

推薦閱讀：

淘寶直播被誤封怎么辦?相關(guān)問答

淘寶直播MCN機構(gòu)任務(wù)熱浪引擎細則

淘寶直播間和淘寶的貨一樣嗎?和淘寶有什么區(qū)別?

淘寶直播怎么在群里預(yù)告？預(yù)告什么時候發(fā)最好？

淘寶商家在做好下一場直播內(nèi)容策劃以及直播封面圖之后，就需要進行直播預(yù)告。這樣才能讓粉絲或新用戶知道你下一次直播的時間點。那淘寶直播怎么在群里預(yù)告?

一、淘寶直播怎么在群里預(yù)告?

淘寶直播前：可通過跨群群發(fā)功能，提前提醒群內(nèi)粉絲 直播即將開始，并可通過圖片或視頻方式 預(yù)告今天直播內(nèi)容;

淘寶直播中：及時同步直播抽獎/點贊等活動，引導(dǎo)群內(nèi)粉絲參加;

淘寶直播后：可通過圖片或切片視頻，回顧今日直播，讓沒有時間看直播的粉絲 快速了解今日直播內(nèi)容;同時，可在群內(nèi)回答粉絲 關(guān)于今天直播相關(guān)的問題。

二、淘寶直播預(yù)告什么時候發(fā)最好?

提前一天。

淘寶直播預(yù)告發(fā)布的時間：若是明天你有淘寶直播，那就需要在今天的下午4點前發(fā)布淘寶直播活動時間，否則將不予審核浮現(xiàn)。

三、淘寶直播預(yù)告怎么做?

1.必須去淘寶直播中控臺發(fā)布。

因為手機上發(fā)布目前無法加入商品等詳細信息。因此后臺看到你是來自手機端發(fā)布的，淘寶小二會直接拒絕你的申請。

中控臺需要填寫的內(nèi)容項，每一項內(nèi)容都準確并填寫完畢。

2.封面圖，需要兩張。

尺寸1：750*750

尺寸2：1120*630——用于首頁，此圖建議為淺色純色背景。

3.淘寶直播標題：12個漢字內(nèi)(空格，標點符合算半個)

必須包含具體內(nèi)容亮點。不要在標題體現(xiàn)利益點和“#”符號。

建議格式：一句話形容你的內(nèi)容亮點(多看看文章標題)

目的是第一時間讓用戶在茫茫直播中對你的直播內(nèi)容感興趣。

推薦有個人風(fēng)格的內(nèi)容，杜絕無病呻吟，口水詞等。

綜上所述，淘寶直播在群里預(yù)告的步驟就是：通過跨群群發(fā)功能來提醒群內(nèi)的粉絲，直播即將開始?？梢栽谌簝?nèi)發(fā)布圖片或視頻啦預(yù)告直播的內(nèi)容。

推薦閱讀：

淘寶直播會員營銷IPVIP心動派對活動介紹

2023年淘寶直播店4月-5月流量激勵政策

淘寶直播流量變少了什么原因?如何解決?

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。