ROI就是我們常說(shuō)的投入產(chǎn)出比，我們投入了多少錢，獲得了多少回報(bào)，這個(gè)是要計(jì)算好的。在使用萬(wàn)象臺(tái)推廣的時(shí)候，ROI也是一個(gè)非常重要的數(shù)據(jù)，然而，不少人卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)數(shù)據(jù)非常高。

一、roi為什么那么高?

任何一個(gè)類目，淘系的流量對(duì)于我們店鋪來(lái)說(shuō)只有兩種，一個(gè)就是自定義人群，一個(gè)就是算法人群。算法人群就是智能拉新，任何一條鏈接要拉搜索，只開(kāi)這兩個(gè)人群足夠了，不用太復(fù)雜。

淘系想賺到錢，想拿搜索，就是一句話：點(diǎn)擊率的問(wèn)題和轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題，不要在你直通車?yán)锩嫒ソ鉀Q!有很多朋友沉迷在推廣數(shù)據(jù)的優(yōu)化中，這種解決方式就非常表面，解決不了本質(zhì)上的問(wèn)題。什么叫本質(zhì)問(wèn)題呢?就是效率問(wèn)題，也就是把行為留給自然!

萬(wàn)相臺(tái)、智能拉新那些開(kāi)起來(lái)就是無(wú)效率，沒(méi)效率就沒(méi)有搜索，沒(méi)有搜索，那就是沒(méi)有效率!但是很多人會(huì)問(wèn)啊，萬(wàn)象臺(tái)ROI很高啊，怎么解釋呢?

我并沒(méi)有說(shuō)他不高，只是大部分人會(huì)覺(jué)得投產(chǎn)很高就可以拉搜索，但是你那么確定淘系就會(huì)根據(jù)你的投產(chǎn)高給你搜索嗎?你確定嗎?我也知道高，但是我知道高，我為什么不開(kāi)?你想想這個(gè)問(wèn)題!我是沒(méi)錢呢?還是不會(huì)玩呢?

二、roi虛假嗎?

萬(wàn)相臺(tái)的數(shù)據(jù)是虛高的，roi是虛假的。

這取決于各渠道統(tǒng)籌數(shù)據(jù)的算法，即所謂的轉(zhuǎn)化效果周期：從用戶點(diǎn)擊鏈接的廣告位開(kāi)始，跟蹤并統(tǒng)計(jì)該用戶的瀏覽、購(gòu)買、收藏等點(diǎn)擊后續(xù)行為，稱之為“推廣轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)”。鏈接點(diǎn)擊發(fā)生當(dāng)天產(chǎn)生的收藏、購(gòu)買等數(shù)據(jù)，歸類為當(dāng)天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù);

鏈接點(diǎn)擊發(fā)生當(dāng)天開(kāi)始3日內(nèi)產(chǎn)生的購(gòu)買、收藏等數(shù)據(jù)，歸類為三天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，以此類推。如果在一段時(shí)間內(nèi)，不同推廣渠道都觸達(dá)到了同一個(gè)顧客，那么在這段時(shí)間的轉(zhuǎn)化效果周期下，一個(gè)顧客成交的數(shù)據(jù)，被每個(gè)渠道算一次，會(huì)被多次計(jì)算，就會(huì)有重疊。

簡(jiǎn)而言之，萬(wàn)象臺(tái)ROI一般都是比較高的，這是因?yàn)槿f(wàn)象臺(tái)會(huì)重復(fù)計(jì)算某些部分的數(shù)據(jù)，所以，ROI會(huì)顯得異常高。大家在使用萬(wàn)象臺(tái)推廣的時(shí)候，最好是不要過(guò)度信賴這些數(shù)據(jù)。

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萬(wàn)相臺(tái)主體遷移是什么意思？為什么要主體遷移？

近日，在萬(wàn)相臺(tái)官網(wǎng)出現(xiàn)了萬(wàn)相臺(tái)主體遷移的公告，萬(wàn)相臺(tái)將于2月底起陸續(xù)進(jìn)行賬號(hào)主體遷移，商家在萬(wàn)相臺(tái)簽訂的合同、充值、開(kāi)票等事宜均有相應(yīng)的變更。

一、萬(wàn)相臺(tái)主體遷移是什么意思?

為了提供更多元的營(yíng)銷服務(wù)，萬(wàn)相臺(tái)運(yùn)營(yíng)主體將由“浙江阿里巴巴通信技術(shù)有限公司(舊)”變更為“杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司(新)”，但萬(wàn)相臺(tái)提供的服務(wù)不變。

二、主體遷移對(duì)您產(chǎn)生的影響

1、遷移過(guò)程中遇到的賬號(hào)變化

(1)需要與萬(wàn)相臺(tái)重新簽署更新后的《萬(wàn)相臺(tái)軟件服務(wù)協(xié)議》;

(2)在萬(wàn)相臺(tái)充值以及開(kāi)票的主體均由“浙江阿里巴巴通信技術(shù)有限公司(舊)”變更為“杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司(新)”;

(3)遷移過(guò)程中原先在“浙江阿里巴巴通信技術(shù)有限公司(舊)”賬戶中的余額將被凍結(jié)，需啟動(dòng)“杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司(新)”的賬戶進(jìn)行消耗;

(4)在遷移過(guò)程中，投放中的套餐包將被終止，套餐包未消耗部分將被退回到賬戶余額，如需繼續(xù)投放，請(qǐng)?jiān)谶w移完成后，創(chuàng)建新的套餐包進(jìn)行投放。持續(xù)推廣繼續(xù)不受影響。

(5) 賬號(hào)切換后，將生成新版萬(wàn)相臺(tái)資金賬戶，即服務(wù)方為“杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司(新)”的資金賬戶，若您在阿里媽媽提供其他營(yíng)銷產(chǎn)品(包括但不限于直通車、引力魔方、品銷寶等)服務(wù)時(shí)已與“杭州阿里媽媽軟件服務(wù)(新)”有限公司簽署過(guò)自動(dòng)充值的《支付寶代扣服務(wù)協(xié)議》，則您在新版萬(wàn)相臺(tái)中的自動(dòng)充值功能將自動(dòng)開(kāi)啟。

2、強(qiáng)制遷移期的賬號(hào)變化

(1)不簽署法務(wù)協(xié)議無(wú)法正常進(jìn)入萬(wàn)相臺(tái)產(chǎn)品

(2)簽署協(xié)議后進(jìn)入萬(wàn)相臺(tái)首頁(yè)“浙江阿里巴巴通信技術(shù)有限公司(舊)”被自動(dòng)凍結(jié)，“杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司(新)”賬號(hào)開(kāi)始消耗，如果T82賬號(hào)無(wú)余額則全部計(jì)劃被終止。

三、主體遷移的時(shí)間節(jié)奏

第一階段：客戶自主遷移，產(chǎn)品上線起(預(yù)計(jì)3月22日)至4月初引導(dǎo)客戶自主遷移

第二階段：強(qiáng)制遷移階段4月17起-4月低陸續(xù)啟動(dòng)

強(qiáng)制遷移期和自主遷移期的區(qū)別是什么

(1)不簽署法務(wù)協(xié)議無(wú)法正常進(jìn)入萬(wàn)相臺(tái)產(chǎn)品

(2)簽署協(xié)議后進(jìn)入萬(wàn)相臺(tái)首頁(yè)舊賬號(hào)被自動(dòng)凍結(jié)，新賬號(hào)開(kāi)始消耗，如果新賬號(hào)無(wú)余額則全部計(jì)劃被終止

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