ROI就是我們常說的投入產(chǎn)出比，我們投入了多少錢，獲得了多少回報(bào)，這個(gè)是要計(jì)算好的。在使用萬象臺(tái)推廣的時(shí)候，ROI也是一個(gè)非常重要的數(shù)據(jù)，然而，不少人卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)數(shù)據(jù)非常高。

一、roi為什么那么高?

任何一個(gè)類目，淘系的流量對(duì)于我們店鋪來說只有兩種，一個(gè)就是自定義人群，一個(gè)就是算法人群。算法人群就是智能拉新，任何一條鏈接要拉搜索，只開這兩個(gè)人群足夠了，不用太復(fù)雜。

淘系想賺到錢，想拿搜索，就是一句話：點(diǎn)擊率的問題和轉(zhuǎn)化率的問題，不要在你直通車?yán)锩嫒ソ鉀Q!有很多朋友沉迷在推廣數(shù)據(jù)的優(yōu)化中，這種解決方式就非常表面，解決不了本質(zhì)上的問題。什么叫本質(zhì)問題呢?就是效率問題，也就是把行為留給自然!

萬相臺(tái)、智能拉新那些開起來就是無效率，沒效率就沒有搜索，沒有搜索，那就是沒有效率!但是很多人會(huì)問啊，萬象臺(tái)ROI很高啊，怎么解釋呢?

我并沒有說他不高，只是大部分人會(huì)覺得投產(chǎn)很高就可以拉搜索，但是你那么確定淘系就會(huì)根據(jù)你的投產(chǎn)高給你搜索嗎?你確定嗎?我也知道高，但是我知道高，我為什么不開?你想想這個(gè)問題!我是沒錢呢?還是不會(huì)玩呢?

二、roi虛假嗎?

萬相臺(tái)的數(shù)據(jù)是虛高的，roi是虛假的。

這取決于各渠道統(tǒng)籌數(shù)據(jù)的算法，即所謂的轉(zhuǎn)化效果周期：從用戶點(diǎn)擊鏈接的廣告位開始，跟蹤并統(tǒng)計(jì)該用戶的瀏覽、購(gòu)買、收藏等點(diǎn)擊后續(xù)行為，稱之為“推廣轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)”。鏈接點(diǎn)擊發(fā)生當(dāng)天產(chǎn)生的收藏、購(gòu)買等數(shù)據(jù)，歸類為當(dāng)天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù);

鏈接點(diǎn)擊發(fā)生當(dāng)天開始3日內(nèi)產(chǎn)生的購(gòu)買、收藏等數(shù)據(jù)，歸類為三天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，以此類推。如果在一段時(shí)間內(nèi)，不同推廣渠道都觸達(dá)到了同一個(gè)顧客，那么在這段時(shí)間的轉(zhuǎn)化效果周期下，一個(gè)顧客成交的數(shù)據(jù)，被每個(gè)渠道算一次，會(huì)被多次計(jì)算，就會(huì)有重疊。

簡(jiǎn)而言之，萬象臺(tái)ROI一般都是比較高的，這是因?yàn)槿f象臺(tái)會(huì)重復(fù)計(jì)算某些部分的數(shù)據(jù)，所以，ROI會(huì)顯得異常高。大家在使用萬象臺(tái)推廣的時(shí)候，最好是不要過度信賴這些數(shù)據(jù)。

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萬相臺(tái)產(chǎn)品合同、充值、發(fā)票調(diào)整說明

為了提供更多元的營(yíng)銷服務(wù)，萬相臺(tái)運(yùn)營(yíng)主體將由“浙江阿里巴巴通信技術(shù)有限公司”變更為“杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司”，但萬相臺(tái)提供的服務(wù)不變。

萬相臺(tái)產(chǎn)品從2月底起將陸續(xù)進(jìn)行賬戶主體遷移，屆時(shí)您在萬相臺(tái)簽訂的合同、充值、開票等事宜均有相應(yīng)的變更，具體遷移時(shí)間請(qǐng)及時(shí)關(guān)注萬相臺(tái)發(fā)布的通知。

Q&A：

1、什么是賬戶主體遷移：

萬相臺(tái)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)主體變更，由原來的“浙江阿里巴巴通信技術(shù)有限公司”提供萬相臺(tái)產(chǎn)品服務(wù)變更為由“杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司”提供萬相臺(tái)產(chǎn)品服務(wù)。

2、賬戶主體切換對(duì)您帶來的影響：

(1)您需要與萬相臺(tái)重新簽署更新后的《萬相臺(tái)軟件服務(wù)協(xié)議》;

(2)屆時(shí)您在萬相臺(tái)充值以及開票的主體均由“浙江阿里巴巴通信技術(shù)有限公司”變更為“杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司”;

(3)遷移過程中您原先在“浙江阿里巴巴通信技術(shù)有限公司”賬戶中的余額將被凍結(jié)，需啟動(dòng)“杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司”的賬戶進(jìn)行消耗;

(4)在遷移過程中，投放中的套餐包將被終止，套餐包未消耗部分將被退回到賬戶余額，如需繼續(xù)投放，請(qǐng)您在遷移完成后，創(chuàng)建新的套餐包進(jìn)行投放。

(5) 賬號(hào)切換后，將生成新版萬相臺(tái)資金賬戶，即服務(wù)方為“杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司(新)”的資金賬戶，若您在阿里媽媽提供其他營(yíng)銷產(chǎn)品(包括但不限于直通車、引力魔方、品銷寶等)服務(wù)時(shí)已與“杭州阿里媽媽軟件服務(wù)(新)”有限公司簽署過自動(dòng)充值的《支付寶代扣服務(wù)協(xié)議》，則您在新版萬相臺(tái)中的自動(dòng)充值功能將自動(dòng)開啟。

3、如果您的萬相臺(tái)(包含萬相臺(tái)服務(wù)商版)在代理商平臺(tái)上進(jìn)行充值(萬相臺(tái)產(chǎn)品上無充值按鈕)，則您的賬號(hào)遷移影響為：

(1)您需要與萬相臺(tái)重新簽署更新后的《萬相臺(tái)軟件服務(wù)協(xié)議》;

(2)屆時(shí)您在萬相臺(tái)充值以及開票的主體均由“浙江阿里巴巴通信技術(shù)有限公司”變更為“杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司”;

(3)遷移過程中您的“浙江阿里巴巴通信技術(shù)有限公司”直接切換為“杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司”的賬戶進(jìn)行消耗;

4、我應(yīng)該具體如何做遷移?在哪里簽署協(xié)議

主體遷移功能模塊后再2月底起陸續(xù)上線，逐步開放中，您沒有看到協(xié)議或者遷移入口則您的遷移功能尚未上線，請(qǐng)耐心等待。

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