抖音女裝商家不發(fā)視頻銷量還能非常可觀？

很多在抖音直播的商家,開店的商家都會使用抖音的短視頻來推廣引流，因而我們可以看見這種帶貨的帳號，每天都會定時更新視頻，抖音女裝商家不發(fā)視頻銷量還能十分可觀嗎?

1主播話術的營銷性直播帶貨迎來“風口”已一年有余，顧客在頭部主播直播間“剁手”的現(xiàn)象，如今已蔓延至各大商家或其他達人直播間。

主播除了通過品牌與用戶建立信任外，專業(yè)的話術亦是促進直播間成交的重要手法。

在睦火火的店肆直播間，主播在產(chǎn)品上架、解說展現(xiàn)、價格介紹、引導成交等過程中，已然擁有一套成熟的營銷話術，這套話術掌控著直播節(jié)奏，并營建出“機不可失”的搶購氛圍。

觀察可知，主播在上架某款羽絨棉服前，先引導用戶宣布需要這款單品的留言，提高產(chǎn)品上架熱度;然后，主播解說該款棉服使用菱格紋壓線固定棉，與市面普通貨作對比，凸顯不會顯胖、不跑棉等特性，直擊女人顧客飽受棉服困擾的痛點。

當直播間用戶為之動心時，主播會著重這款棉服為福利款，進而羅列冬季買棉服價格虛高的普遍現(xiàn)象，轉而介紹價格，并在開價前不斷降低用戶心思預期，從399元、299元、259元，逐漸下降至239元，使用優(yōu)惠價刺激用戶下單。

不只如此，為了營建福利優(yōu)惠的氛圍，主播設置了一分鐘的限定上架，并提出為屏幕留言“1”或“給力”的粉絲團用戶供給運費險保障，接著再展現(xiàn)其直播間名列“抖音質造品牌榜”，消除用戶對產(chǎn)品質量的疑慮，進一步對用戶進行逼單。

不難發(fā)現(xiàn)，主播的話術極具引導性和邏輯性，包括產(chǎn)品上架前、中、后的運營都已經(jīng)成型。

再之，這樣的直播間具有流通度高、節(jié)奏可控等特點，更能充分調動用戶需求。

同時，主播在預告樣式、展現(xiàn)服飾、驚喜開價等環(huán)節(jié)，輔以副播帶動評論互動，引起一波又一波的互動熱潮，直接提高直播間權重，也有機會受官方引薦出現(xiàn)在直播廣場。

顯然，這種多特點結合的營銷話術，更簡單讓用戶持久停留在直播間，轉而穩(wěn)定直播間的在線人數(shù)。

從上述可知，睦火火直播間放大了主播話術的營銷性，激活了場景營銷、互動引導等直播特性，這些不只可以提高出售轉化，還能撬動更多天然流量的引入。

2“傳、銷”一體的直播間睦火火帶有營銷色彩的話術，調配直播間的貨品組合，統(tǒng)一導向出售轉化。

有別于知名品牌“廣撒網(wǎng)”式觸達用戶，睦火火走出了“少而美”的道路。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，近180天(2023年4月16日至2023年10月12日，文中“近180天”所指均為此時間段)，睦火火單場直播普遍上架30余款服飾至“小黃車”，部分場次甚至僅有20款，但其每天的均勻直播時長在8小時左右，這種少樣式、長期解說的直播方式，意在精簡好貨，屢次觸達用戶。

睦火火選用這種直播方式，必定程度上與其賬號現(xiàn)在不發(fā)布短視頻種草，轉而在直播間完結種草至拔草全鏈路的舉動相關。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，近180天，睦火火賬號僅于2023年5月20日當天發(fā)布過一條視頻。

可見，睦火火的賬號漲粉渠道主要源自直播端，而其店肆直播承擔了交流傳達、出售轉化等任務。

觀察可知，睦火火在直播間環(huán)繞上架服飾，以精良畫面和精美調配，勾起用戶的消費欲望。

在早場和夜場的直播中，不同主播在不同時段進行返場解說，重復觸達不同用戶，進而完結直播間營銷。

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